Idag är alla på det klara med att innehållsmarknadsföring (eller content marketing) är väldigt trendigt men också något som är viktigt för företag att fokusera på. Även om inte själva idén är ny har innehållsmarknadsföringen som område invaderat marknadsavdelningar i princip alla branscher. En av de största utmaningarna som innehållsmarknadsförare står inför, är att hitta innehåll som passar och efterfrågas av kunden. Dock finns det några trick att använda sig utav för att hitta relevant innehåll. Detta gör såklart processen lite enklare.

I ett tidigare blogginlägg skrev min kollega Tom Treanor om effektiv innehållsmarknadsföring som syftar på att fokusera på kvalité först och främst. För att kunna producera relevant innehåll krävs insikter och kunskaper om branschen och företagets kunder. Det snabbaste tillvägagångssättet för att få minska trafiken till din blogg är inte dålig marknadsföring utan dåligt innehåll.

Som tur är, både för mig som anställd och för dig som kund, specialiserar sig Meltwater på att ta fram insikter genom ”big data” från sociala och redaktionella medier. Det gör det enklare att finna guldkornen bland all den information som finns där ute. Informationen kan ligga till grund för en ny artikel eller krydda den befintliga informationen med statistik och insikter som inte är så lätt att ta fram från ett vanligt internetsök.

Nedan finner du tre olika tillvägagångssätt som gör att du kan hitta samt värdera ämnen som upptäckts genom Melwaters nya plattform.

1. Ordmoln
Trender kan tas ut från branschnyheter och sociala medier och är en bra indikator på ämnen som passar ihop med er målgrupp. Ett ordmoln (eller temamoln) visualiserar trenderna inom ett specifikt område.

Ordmolnen ovan är framtaget från ett sök på ”content marketing” från Meltwaters platttform. Framträdande ämnen i detta sökområde är: company och Content. Ett klick på ett av dessa orden i Meltwaters tjänst och de ger dig en full lista över innehåll som har dessa nyckelorden. Du kan gärna testa olika filter såsom datum, geografiskt område och kanaler och det kan ge dig ännu mer innehåll till ditt ordmoln och även ta fram flera relevanta ämnen för dig.

2. Sentimentanalys
Reaktioner som du ser från pressrealeser och sociala medier inom branschnyheter, konkurrenters kampanjer och produktlanseringar kan lägga riktiglinjen för ert eget innehåll. Genom Meltwaters plattform kan du gruppera de positiva och de negativa sökresultaten i en automatisk sentimentanalys. För att utforska ett potentiellt ämne, lägg ett sök i vår plattform och analysera de sentiment som kommer upp.

Sentimentgraferna är interaktiva, klicka på det som du vill ha mer information om så får du resultaten direkt.

Du kan också göra sentimentanalyser på ordmoln som beskrevs i punkt 1. Glöm inte att det kan vara värdefullt att se på de negativa sentimenten för att identifierar vilka sätt man inte ska ge sig an ett ämne.

3. Konferenser
Efter att ha deltagit på en konferens inom branschen är det oftast ganska enkelt att få kunskap om nuvarande och framtidens trender. Besök hemsidan till konferensen, månader innan konferensen har de oftast information om uppkommande trender och ämnen. Titta igenom talarlistan samt deras workshop. Glöm inte att talarna och arrangörerna ofta är opinionsbildare själva. Det är dem som hjälper till att forma trender inom branschen, de skriver böcker, twittrar och föreläser. Om du inte följer opinionsbildare inom din bransch bör du börja på en gång. Håll ett öga på opinionsbildarna och vad de lägger ut för att hålla dig uppdaterad om ämne och trender och kom ihåg att du alltid kan sätta in dem i ett sök för att se vilka andra som skriver om dem och hur detta uppfattas.

I motsats till reklam kommer investeringar i innehållsmarknadsföring vara på längre sikt. Att skriva om innehåll och engagerar din målgrupp bygger tillit, ger ditt företag en personlighet och gör intressenter till kunder och kunder till talespersoner.