Foco na educação

Todos pela Educação é uma organização sem fins lucrativos, partidária, que trabalha para garantir a todos os brasileiros uma educação básica de qualidade até 2022. Fundada em 2006, compreende 32 organizações diferentes e de diversos setores da sociedade brasileira. Meltwater é um recurso essencial em seus esforços de pesquisa e comunicação com a mídia.

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O DESAFIO

Moldando discussões e gerando credibilidade

O progresso requer educação e, quando seu objetivo é um país próspero, a educação se torna uma prioridade. Todos pela Educação (TPE) é o principal defensor da educação universal no Brasil e apontaram o 2022, o bicentenário da independência do Brasil, como o ano para alcançá-la.

Comunicação e opinião pública são ferramentas essenciais no arsenal do TPE. Moldar a discussão que leva a melhores políticas e legislação exige acesso e compartilhamento de pesquisas com base em fatos e evidências. Capturar os dados e relatórios mais recentes para orientar os esforços do TPE era uma prioridade para eles.

O monitoramento de suas menções na mídia tornou-se uma tarefa demorada, principalmente com o crescimento das redes sociais. A gerente de comunicações Barbara Benatti diz: "Quando costumávamos procurar nosso nome, sempre víamos muitos resultados irrelevantes que simplesmente continham a palavra educação".

As horas perdidas nas pesquisas manuais deixaram muito pouco tempo para a estratégia, comprometendo os objetivos e o cronograma do TPE. Eles queriam reduzir o tempo gasto pesquisando e classificando documentos e aumentar as oportunidades de influenciar as mudanças. Eles sabiam que demonstrar seu valor com a ajuda de métricas e análises os ajudaria a aumentar o apoio e captação de recursos.

Antes da Meltwater, tínhamos que reunir todas as informações necessárias para nossos projetos de pesquisa manualmente. Isso não nos deixava tempo suficiente para desenvolver estratégias e otimizar nossos esforços.

Bárbara Benatti
Bárbara Benatti 
Gerente de Comunicações, Todos pela Educação

A SOLUÇÃO

Uma plataforma de comunicação, completa

A plataforma Meltwater do TPE inclui monitoramento global, análise, banco de dados de contatos de jornalistas e gerenciamento de redes sociais. O monitoramento assertivo da mídia permite que eles vejam as reais menções da sua organização, assim como os tópicos de maior interesse evitando ruídos. Barbara Benatti diz: "Isso está nos ajudando a construir melhores conexões com os políticos, porque agora estamos fornecendo informações mais precisas e acionáveis, o que, por sua vez, ajuda no processo legislativo".


Meltwater ajuda o TPE a evitar qualquer potencial crise com alertas oportunos, como aconteceu recentemente quando manifestantes no Brasil saíram às ruas para protestar contra os cortes no financiamento da educação e começaram a gritar o nome da organização. O TPE usou a plataforma para confirmar que não estavam sendo atacados, uma vez que os manifestantes estavam simplesmente usando as palavras em seu nome para exigir ação e apoio.


As soluções de escuta de mídia social da Meltwater ajudam o TPE a selecionar conteúdo para seus press releases e outras comunicações. Com os dados mostrados nas análises da Meltwater, o TPE pode medir o escopo, o tom e o nível de participação. Essas métricas ajudam o TPE a aumentar sua influência com o governo e a população.

A educação é essencial para o desenvolvimento do nosso país. Nossas estratégias de comunicação agora trabalham em torno do conhecimento fornecido pela Meltwater.

O RESULTADO

Meltwater permite que a Todos pela Educação...

Key

Construa uma reputação como força para mudanças positivas por meio da coleta e troca de dados

Key

Obtenha informações em primeira mão sobre qualquer potencial crise com monitoramento e alertas oportunos

Key

Tenha controle dos temas da população usando soluções de escuta social e análise de sentimento

Meltwater ajuda a Todos pela Educação a...

  • 1

    Reunir e compartilhar dados para liderar a reforma da educação no Brasil

    “As organizações vêm até nós para entender o que está acontecendo no campo da educação. Podemos ver a voz de nossas menções e quão influente é nossa mensagem. Isso é muito importante para o nosso financiamento. Obviamente, queremos mostrar aos nossos seguidores o quão relevante somos e o amplo escopo de nossas comunicações".

  • 2

    Avaliar com precisão o sentimento do público

    “As pessoas estavam nas ruas recentemente protestando contra cortes no orçamento para a educação, usando as mesmas palavras que estão em nosso nome. Antes da Meltwater, isso poderia ter representado uma crise para nós. Usando a plataforma, fomos capazes de tomar o pulso do protesto e o tom por trás dele, e as coisas ficaram muito mais claras".

  • 3

    Aumentar a credibilidade aprofundando e chegando ao cerne dos problemas

    “Meltwater nos dá a capacidade de aprofundar a partir de um tópico principal para muitos subtemas importantes. Por exemplo, se falamos de fundos para a educação, também podemos ver como, de acordo com o acompanhamento das conversas, isso também influencia o núcleo comum da educação primária. Esses detalhes acrescentam muito à nossa credibilidade”.

Product Shot

Inteligência de mídia atrai sucesso

A plataforma da Meltwater fornece soluções e idéias poderosas para aumentar sua eficácia como profissional de relações públicas.

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