As meninas no centro do palco

A Plan International é uma defensora dos direitos das crianças e igualdade para meninas em 76 países, incluindo 12 na América Latina e no Caribe. Eles alcançaram 34,2 milhões de crianças por meio de seu trabalho em 2018. A Meltwater fornece aos escritórios da América Latina monitoramento de mídia, uma plataforma social e análise.

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O DESAFIO

Promover e medir o progresso das principais campanhas

Desde a sua fundação, há mais de 80 anos, durante a Guerra Civil Espanhola, a Plan International proporcionou ajuda às crianças. Seus objetivos foram expandidos em conjunto com seu tamanho e presença: há dois anos, eles se comprometeram a transformar a vida de 100 milhões de meninas até o ano de 2022. A comunicação é o cerne de sua estratégia, incluindo campanhas destinadas a incentivar a participação, alianças e patrocinadores.

A Plan International Latin America lançou uma campanha de marketing complementar, Por Ser Menina, em outubro de 2018, visando a alta incidência de gravidez não planejada e casamento forçado de adolescentes na região. Antes do lançamento, eles sabiam que precisavam de um conjunto completo de ferramentas de inteligência de mídia e um provedor capaz de servir como parceiro e não como provedor. Eles queriam orientação sobre como obter um impacto positivo maior nos canais sociais e tradicionais. Analisar e interpretar seu impacto em cada país em que operam foi crítico. Eles também precisavam da capacidade de preparar relatórios completos da cobertura da mídia em tempo hábil.

Juan Carlos González Díaz, Gerente Regional de Comunicações, diz: "Não demorou muito para vermos o potencial da Meltwater para fornecer tudo o que precisávamos em uma única plataforma, com visibilidade clara de cada local onde trabalhamos e analisamos em profundidade".

A plataforma Meltwater nos fornece uma análise em primeira mão de uma grande base de fontes on-line, mediante pedido.

Juan Carlos González Díaz
Juan Carlos González Díaz Gerente Regional de Comunicações, Plan International América Latina

A SOLUÇÃO

Uma solução integrada com as melhores ferramentas do mercado

À medida que o Por Ser Menina e outras campanhas são lançadas e começam a ganhar atenção, a plataforma Meltwater permite que os escritórios locais monitorem as menções individualmente, país a país, e avaliem o impacto de qualquer ação realizada. Todas as métricas são feitas com a Meltwater. A plataforma de rede social permite que a Plan International recrute defensores dos direitos das meninas como pessoas influentes e ganhe conversões entre o público mais jovem com o qual eles podem participar.

A Plan International Latin America selecionou outubro como o mês de lançamento para o Por Ser Menina, porque o dia 11 de outubro é comemorado em todo o mundo como o Dia Internacional da Menina. Enquanto a campanha ainda está em seus estágios iniciais, o gerente de comunicações Juan Carlos González Díaz diz que as métricas justificaram a decisão de escolher a Meltwater para monitorar suas campanhas e lançá-las quando o fizeram. O feedback da equipe da Plan International revelou um compromisso saudável e também permitiu a descoberta de novas oportunidades.

A promoção de suas campanhas é uma prioridade urgente e um processo contínuo, e González Díaz credita Meltwater por desempenhar um papel importante na educação de sua equipe. "Eu uso a pesquisa avançada do Meltwater frequentemente para ajustar países, mídia, palavras-chave e conceitos relacionados, e os resultados que obtive me deram uma melhor compreensão do vasto panorama da mídia na América Latina".

A Meltwater é excelente na geração de relatórios sobre menções na mídia dentro de prazos muito específicos e em questões que são relevantes para nós. Ser capaz de se concentrar nos resultados nos ajuda a concentrar nossos recursos onde eles obterão os melhores resultados. As idéias que coletamos da plataforma continuam a apontar o caminho para novas formas de divulgar nossa mensagem.

O RESULTADO

Meltwater permite que a Plan International América Latina...

Key

Monitore as menções individuais de país para país para medir o impacto de ações locais

Key

Gere relatórios detalhados dentro de prazos muito específicos sobre tópicos altamente relevantes

Key

Adquira uma compreensão mais sutil do vasto panorama da mídia latino-americana

Meltwater ajuda a Plan International América Latina a...

  • 1

    Enquadrar a conversa na América Latina sobre os direitos humanos das meninas

    "Acreditamos que há uma conexão inegável entre o fato de que a Meltwater funciona como um parceiro estratégico fundamental para identificar e refinar nossa mensagem e a maneira como a mídia latino-americana fala sobre os direitos das meninas. Eles também nos ajudam a determinar se os padrões éticos são cumpridos e como devemos estruturar notícias desse tipo".

  • 2

    Monitore e meça o impacto do país de suas campanhas por país

    "Nossa campanha 'Meninas com Igualdade' é recente, mas o monitoramento e as métricas que já fizemos em países individuais com a Meltwater confirmam que nossa maior oportunidade de impacto é por volta de 11 de outubro, o Dia Internacional da Menina da ONU. Esta informação realmente nos ajuda a concentrar nossos esforços".

  • 3

    Beneficie-se de ter um parceiro de comunicação em vez de um provedor

    "Meu consultor da Meltwater tem sido muito útil em encontrar menções na mídia que ligam nossa organização e o impacto positivo que estamos tendo sobre a população de meninas na América Latina. Eu sei que nem sempre é uma tarefa fácil por causa da natureza dessas buscas, mas a equipe da Meltwater e suas ferramentas fizeram o trabalho parecer fácil”.

Product Shot

A inteligência de mídia Meltwater atrai sucesso

A poderosa plataforma da Meltwater fornece ferramentas e insights valiosos para ampliar seu alcance como profissional de comunicação.

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