O crescimento de uma marca global em uma área competitiva

Holland & Knight

Holland & Knight é um escritório de advocacia com mais de 1.200 advogados e outros profissionais em 27 escritórios em todo o mundo. US News atribuiram em 2016 à Holland & Knight como “O escritório de advocacia do ano,” por Lei Marítima e Almirantado. Eles também foram categorizados como número 1 um em Finanças da Aviação por líderes advogados de negócios da Câmara Americana. Com representação em litígios, negócios, imobiliário, direito e governo, Holland & Knight usa Meltwater para identificar oportunidades para distinguir a sua experiência jurídica nas notícias e conexões criadas com jornalistas importantes.

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O DESAFIO

Qualidade versus quantidade

Quando Holland & Knight se tornaram clientes pela primeira vez em 2012, eles estavam procurando uma maneira eficaz de controlar a cobertura de notícias sobre a empresa. Em 2014, eles optaram por uma solução que prometia quantidade de contatos com a mídia, mas eles descobriram que as pesquezam em questão eram muito genéricas. O que tornava muito difícil encontrar jornalistas relevantes antes de seus concorrentes. Ligar-se facilmente a uma história tornou-se mais importante do que nunca. Jornalistas têm prazos cada vez mais estreitos, informações críticas de negócios cada vez mais disponíveis na web, e o processo de escrita, edição e envio de comunicados de imprensa significa que o seu conteúdo publicado não é mais notícia atual quando um repórter o vê.

Uma coisa que você deve saber sobre a indústria legal é que ela é bastante competitiva.

Olivia Hoch
Olivia Hoch Gerente de relações públicas

A SOLUÇÃO

A grama do vizinho nem sempre mais verde

Um ano mais tarde, Holland & Knight fez a mudança para Meltwater. Eles usaram a pesquisa avançada para identificar questões complicadas e foram tendendo às notícias, nas quais, os seus advogados poderiam dar análises jurídicas para a mídia.

Recentemente, relatórios analíticos semanais criados dentro da plataforma e distribuídos entre os executivos da empresa têm incluído menções em meios como Político, Law360, CNN, Newsweek, entre outros. Com uma abordagem industrial para o conteúdo específico, estes relatórios têm fornecido informações valiosas no que está sendo tendência no campo legal e, Holland & Knight tem usado o conhecimento dos advogados nesses artigos.

Para crescer a notoriedade da marca e aumentar a exposição dos seus advogados, Holland & Knight teve que entrar em contato com os jornalistas usando comunicações sólidas e mais rápidas do que a concorrência. Concentraram as busca de palavras-chave em problemas específicos. Eles são especialistas em “Tecnologia Financeira ", "Regulamentos sobre Cuba", ou "CEQA", por exemplo. Isso permite que as listas de Holland & Knight sejam bem focadas e prontas para uso a qualquer momento.

O RESULTADO

Meltwater permite Holland & Knight:

Key

Monitorar questões específicas e promover conteúdo jurídico aos jornalistas, antes da concorrência

Key

Compartilhar semanalmente relatórios de menções obtidas espontaneamente e calendários fiscais, com executivos da empresa

Key

Seguir as tendências do setor e construir listas de indústria de mídia específicas

Meltwater ajuda Holland & Knight

  • 1

    PROMOVER CONTEÚDO RELEVANTE AOS JORNALISTAS ANTES DA CONCORRÊNCIA

    “Toda vez que um dos nossos advogados quer escrever sobre um tópico, eu uso a busca por assunto para ver se as outras empresas têm escrito sobre o mesmo assunto. Você deve identificar a oportunidade e obter primeiros repórteres quando algo vira notícia. Procurar por palavras-chave nos ajuda a alcançar os contatos certos antes da concorrência.” - Olivia Hoch, gerente de relações públicas

  • 2

    AUMENTAR A NOTORIEDADE DE MARCA, FOCANDO PRINCIPAIS PUBLICAÇÕES DA INDÚSTRIA

    “De uma perspectiva de marca, contatos com a mídia nos ajuda a garantir a nossa presença em artigos com vários temas que queremos relacionar para nós. Quer se trate de negócios em Cuba ou um incidente que acontece em uma indústria em que estamos muito focados, Meltwater nos ajuda a identificar as principais publicações em que queremos ser mencionados para um maior impacto.” - Olivia Hoch, gerente de relações públicas

  • 3

    RELATÓRIOS SOBRE REFERÊNCIAS OBTIDOS POR TÓPICO E DA INDÚSTRIA

    “Meltwater nos permite acompanhar o quão bem estamos exercendo nossas relações públicas. A cada semana, nós exportamos nossa cobertura da mídia fora da plataforma, criando um relatório muito completo e significativo para os nossos executivos. No final do ano, organizamos nossa cobertura completa para mostrar que nossos advogados, escritórios e departamentos tiveram a maior exposição. Isso nos permite identificar os nossas concorrentes e nos permite planejar para o próximo ano.” - Olivia Hoch, gerente de relações públicas

Product Shot

A inteligência de mídia Meltwater atrai sucesso

Plataforma de Meltwater oferece um fluxo de trabalho completo para simplificar o seu dia como uma comunicação profissional.

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