Os Superpoderes do SEO para o R.P.

Os Superpoderes do SEO para o R.P.

Michelle Garrett
3 Abril 2018

Se você está enviando comunicados ou personalizando textos, as melhores práticas de SEO podem ajudar a direcionar o público para as mensagens que importam.

É por isso que profissionais de relações públicas devem aproveitar a afinidade natural com o SEO e aumentar a autoridade on-line de uma marca. É assim que é feito.

Embora a otimização do mecanismo de busca (SEO) e as relações públicas tenham sido amigas por um tempo, elas nunca foram tão dependentes uma da outra. Estamos entrando agora em uma era de SEO personalizado para RP.

Por que? A pesquisa parece ser uma meta móvel. No entanto, sabemos que o Google recompensa links de qualidade. Conteúdo bem escrito e alcance proativo são uma parte crucial do sucesso de SEO. Ninguém é melhor versado nessas áreas do que profissionais de relações públicas.

Andy Crestodina, co-fundador e diretor estratégico da Orbit Media, ressalta que muitas empresas de SEO agora ocupam cargos com o título de “gerente de alcance”. A razão para esta posição é porque os links e menções de outros sites são agora ainda mais importantes para a pesquisa.

Um componente essencial do papel do gerente de divulgação é pesquisar publicações que possam ser apropriadas. Em seguida, divulgar ideias de conteúdo ou história. Esse relacionamento é muito parecido com o que os profissionais de relações públicas fazem todos os dias. A diferença é que aqueles que fazem SEO, já conhecidos como link building, estão mais preocupados com o nível de site “autoridade” e obter um link. Já um profissional de relações públicas é mais focado em compartilhar mensagens com um público-alvo.

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“Se a mídia mencionar links para uma página do seu site, você acaba de ter um ótimo dia para SEO.” Os links para o seu site são uma autoridade “, diz Crestodina. “E a autoridade aumenta a probabilidade de que qualquer elemento do seu domínio seja classificada. Esta é a razão pela qual os profissionais de RP têm uma tremenda capacidade de afetar rankings de busca. A chave é entender o valor das ligações e capturar as oportunidades de menções da imprensa. ”

Quais são as práticas de SEO mais eficazes para profissionais de RP agora?

1) Pare de pensar que os comunicados de imprensa são úteis para as suas classificações: os comunicados não são diretamente relevantes para o SEO. Eles costumavam ser, mas não mais. O Google agora os ignora. Um comunicado de imprensa só ajuda a sua classificação se for escolhido por um jornalista que escreve uma matéria que liga ao site do cliente. Ou se você reutilizar o conteúdo como um post no blog e isso estimular o comprometimento ou o nível de participação.

2) Nem tudo em que você trabalha é relevante para SEO: a pesquisa só é útil se alguém estiver procurando por seu conteúdo. Portanto, tente mudar sua maneira de pensar sobre as relações públicas respondendo a essa pergunta: “Que frase alguém que está procurando por esta história usaria na pesquisa?” Você pode dizer se o que você está trabalhando atualmente não é digno de pesquisa, e isso é bom.

Por exemplo, se você precisar emitir um comunicado à imprensa sobre um prêmio que seu cliente ganhou, faça. Ainda há benefícios em permitir que o público saiba dessa notícia. Ele simplesmente deixará cair a expectativa de que o público irá encontrá-lo através de SEO. Ninguém está procurando por esse anúncio. As pessoas procuram respostas para perguntas e soluções para problemas. Para a pesquisa, você deve pensar nesses termos.

3) Lembre-se de que, embora o valor da mídia obtida seja temporário, o SEO é para sempre: embora o benefício de uma menção à imprensa promova uma marca, ela pode durar pouco. O aumento no tráfego de referência pode ser curto.

Mas, quando você conseguir que um jornalista ou blogueiro faça um link para algum conteúdo em seu site, esse link provavelmente durará. É raro que os sites excluam páginas e links. E isso aumentará seu SEO.

4) Seja original, até provocante, com o seu conteúdo: algumas formas de obter uma posição mais elevada na pesquisa incluem publicar pesquisas originais. Realizar pesquisa original pode ser caro ou demorado, mas você pode obter melhores resultados do que outra pessoa.

Você também pode realizar uma pesquisa e publicar as descobertas. Por exemplo, a Orbit Media realiza uma pesquisa anual de blogueiros que mais tarde se torna uma publicação que reúne muitos links. Ou uma investigação agregada sobre um tópico específico. O que as pessoas dizem em sua indústria, mas que raramente admitem isso? Responda isso usando dados você encontrou.

5) Outra tática a tentar é desenvolver conteúdo baseado em opiniões fortes. Você pode assumir uma posição sobre um problema que não pode ser compartilhado por todos em sua indústria. Crisodin sugere ler Spin Sucks sobre os desafios enfrentados pelos profissionais de relações públicas modernos. “É cheio de publicações práticas que incluem dicas específicas que preenchem lacunas de habilidades para profissionais de relações públicas”, diz ele. Para obter informações sobre a melhor maneira de abordar SEO para relações públicas, baixe nosso webinar para SEO agora.


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