Os melhores dias e horas para publicar conteúdo de relações públicas

Os melhores dias e horas para publicar conteúdo de relações públicas

Michelle Garrett
5 Março 2019

Com o fluxo de conteúdo digital, mídia mainstream e redes sociais; Saber quando seu público participa de cada plataforma de sua escolha é fundamental para um programa de conteúdo de relações públicas bem-sucedido. Você não pode alcançar consumidores que nunca veem seu conteúdo. Aqui explicamos como publicar para obter o maior impacto.

Estamos produzindo muito conteúdo nos dias de hoje.

Mas alguém está consumindo esse conteúdo que trabalhamos tanto para criar?

O mais provável é que, a menos que o postemos nos momentos ideais, a resposta seja: não.

Vivendo na era do “Choque de conteúdo”

Investigações mostram que a cada minuto, há:

  • 448.800 tweets enviados.
  • 65.972 fotos publicadas no Instagram.
  • 1.440 publicações WordPress criadas.

Não admira que agora vivemos nesta era de “Choque de conteúdo”.

Então, quais são os melhores momentos para agendar publicações?

Para aumentar as chances de nossos públicos sintonizarem nosso conteúdo, vamos dar uma olhada nos melhores dias e horários para agendar e compartilhar.

Comunicados de relações públicas

Embora os jornalistas possam argumentar que NUNCA é um bom momento para lançá-los, alguns profissionais de relações públicas determinaram que pode haver momentos melhores do que outros.

“Tente a qualquer momento antes do meio-dia, hora local, para qualquer lançamento que você esteja fazendo”, diz Dorothy Crenshaw, CEO da Crenshaw Communications. “Também li que, estatisticamente falando, o próximo pico de concentração para atrair a atenção dos jornalistas é por volta das 14h00”.

O ex-jornalista Sam Colt acrescenta: “Alguns repórteres relaxam nas manhãs de sexta-feira, durante os quais os lançamentos podem receber mais atenção”.

Postagens no blog

Qual é o melhor momento para publicar posts no blog? CoSchedule diz que depende de seus objetivos.

  • Para conduzir a maior parte do tráfego, o melhor dia de publicação é segunda-feira às 13h (horário de Brasília).
  • Para a maioria dos comentários, o melhor dia de publicação é sábado às 12h (horário de Brasília).
  • Para ganhar a maioria dos links recebidos, os melhores dias de publicação são às segundas e quintas-feiras às 10 da manhã (horário de Brasília).

Embora isso seja baseado em pesquisa, é importante lembrar que “às vezes você escreve um post incrível e o publica em uma sexta-feira e ainda o vê viral.” Às vezes, suas publicações publicadas no melhor momento não fazem nada. Escolher o horario da publicação é apenas uma ajudinha, não é uma estratégia de tráfego real”, aconselha o BlogTyrant.

“Eu uso o Google Analytics para descobrir onde meu público está e criar relatórios personalizados para o melhor dia e hora para publicar no meu blog”, Peg Fitzpatrick, co-autor de “A arte das redes sociais: conselhos práticos para usuários avançados” e blogueiro.

Webinars

Terças-feiras são o melhor dia para organizar um webinar, de acordo com a pesquisa, seguido pelas quartas e quintas-feiras. O dia para evitar? Sexta-feira.

De acordo com o tempo, 4 ou 5 da tarde (Horário de Brasília) parecem funcionar melhor para uma audiência baseada nos Estados Unidos.

Mas lembre-se de seu público quando você escolhe um dia e uma hora para organizar seu seminário on-line. Qual é o melhor momento para eles?

Twitter

Ah, Twitter: excelente para engajamento em tempo real, mas a vida de um tweet é passageira. Para ser exato, são 18 minutos. Isso significa que você provavelmente precisará publicar muito para avançar no Twitter, ou pelo menos muito mais do que em outras plataformas de redes sociais.

Instagram

Instagram agora tem 800 milhões de usuários mensais ativos. Então, quais são os melhores momentos para publicar nesta plataforma cada vez mais popular?

“Surpreendentemente, a atividade dos usuários do Instagram atinge um máximo de 3h às 4h (horário de Brasília) aos domingos, mas as postagens do Instagram às terças-feiras receberam o melhor compromisso”, diz um relatório publicado pela MarketingProfs.

“Para o Instagram, eu uso o Tailwind para me dar melhores momentos para publicar”, diz Peg Fitzpatrick, “Isso cria um calendário baseado em suas postagens anteriores do Instagram, e você pode escolher quantas postagens por dia.”

LinkedIn

O LinkedIn é conhecido como a maior rede profissional do mundo. Quando as publicações lá colhem o maior compromisso?

Publicações compartilhadas de sexta a segunda recebem a menor quantidade de participação.

A linha de base nos melhores horários para postar

“É muito difícil determinar os melhores horários para postar em redes sociais ou blogs, mas usar os dados passados de sua própria conta é o melhor indicador”, diz Fitzpatrick.

Além de conhecer os melhores dias e horas para o conteúdo de relações públicas, verifique se você tem os dados necessários para dar suporte a uma narrativa exclusiva.