Por que Fortes Habilidades de Escrita são Essenciais ao PR de Hoje

Por que Fortes Habilidades de Escrita são Essenciais ao PR de Hoje

Michelle Garret
3 Maio 2018
Para o PR, a habilidade de entender a história por trás de sua marca e reproduzir com outros. Ao mesmo tempo equipar o público com ferramentas para envolver ainda mais pessoas, é a espinha dorsal do trabalho. É por isso que Michelle Garrett acredita que a escrita é a melhor habilidade para cultivar como profissional de comunicações. E lembre-se, manter o PR digital só ajuda o seu trabalho e as histórias que têm um ângulo e dados originais a serem muito mais atraentes do que aquelas que não têm.

Fortes Habilidades de Escrita São Cruciais nas Relações Públicas.

Por quê?

À medida que os meios pagos e orgânicos se aproximam e vemos o conteúdo da marca continuar a crescer em popularidade, os profissionais de RP que conseguem escrever bem estão em destaque. Já vimos jornalistas mudarem para RP, onde podem continuar escrevendo histórias, mas com mais segurança no trabalho e salários mais altos.

Um caso em questão é Elinor Mills, que, depois de 22 anos como repórter, foi trabalhar em uma agência de relações públicas em um novo papel que criou focado em conteúdo. Isso aconteceu, diz Mills porque a agência reconheceu que RP está cada vez mais focada em conteúdo.

“A RP está cada vez mais contente e com boa escrita”, diz Mills, que agora é vice-presidente sênior do estúdio de conteúdo do Bateman Group.

Escritores Fortes Estão em Sendo Demandados

De acordo com um relatório recente publicado pelo Centro de Relações Públicas da USC Annenberg, escrever é a melhor habilidade que as empresas de relações públicas procuram em novas contratações.

Enquanto a escrita forte pode ser a habilidade mais procurada, pode ser a mais difícil de encontrar.

“Por favor, certifique-se de que eles tenham boas habilidades de escrita! Isso é tão importante e ainda está faltando na maioria dos graduados da faculdade ”, disse um dos entrevistados da pesquisa.

Apoiando ainda mais este ponto de vista, Dorothy Crenshaw, da Crenshaw Communications, diz que à medida que a profissão de relações públicas evolui, as habilidades de escrita são mais importantes do que nunca para os profissionais de relações públicas. Mas nem todos concordam.

Em um editorial para a PR Week, da Universidade da Carolina do Sul Shannon Bowen, Ph.D. Argumenta que, como PR evoluiu para uma disciplina de gestão, grades acadêmicas de comunicação devem mudar para dar espaço para o ensino de habilidades como o pensamento crítico e ética. Ela acredita que deveria haver menos ênfase no ensino de habilidades de escrita, que ela diz que pode ser ensinada no local de trabalho.

“A estratégia deve impulsionar as táticas de comunicação, e o pensamento crítico é uma habilidade vital em nossos negócios, mas discordo da tese de que habilidades avançadas de redação não são mais cruciais para os empregos de RP no ‘mundo real’”, diz Crenshaw. “A RP certamente evoluiu, mas as habilidades de escrita são mais importantes do que nunca”.

Avaliando as Habilidades de Redação dos Candidatos a Relações Públicas

Contratar um escritor pobre e pensar que ele vai melhorar é uma receita para o desastre. Então, como você sabe se está contratando um bom escritor?

Não deixe de ver exemplos do trabalho do candidato. Peça-lhes que completem um teste de escrita ou algum tipo de exercício para que você possa ter uma ideia de como eles escrevem. Eles conseguem escrever de forma coerente e convincente?

Para obter mais dicas sobre como avaliar as habilidades de redação de um candidato, leia 3 maneiras essenciais de avaliar seus candidatos a emprego.

Torne-se um Escritor Melhor

Embora muitos possam acreditar que têm as habilidades necessárias para se destacar no PR, isto nem sempre é verdade. Então, se você reconhece que precisa, qual é a melhor maneira de melhorar?

  • Escreva mais: Uma das melhores maneiras de melhorar a escrita é – você adivinhou – escrevendo. Mesmo que você não consiga escrever tanto quanto gostaria no trabalho, procure outras oportunidades para escrever. Comece seu próprio blog. Peça para contribuir com outros blogs. Seja voluntário para assumir projetos de escrita que estejam fora de suas responsabilidades habituais.
  • Faça uma aula: se você quiser conferir um curso online para melhorar suas habilidades de escrita, a Udemy oferece alguns. Há também oficinas e sessões oferecidas por profissionais de negócios como Ann Wylie ou através de uma organização como a American Marketing Association ou a Public Relations Society of America.
  • Leia um livro sobre a escrita: Meu favorito é Everybody Writes, de Ann Handley. E quais livros Ann recomenda? Leia a lista dela, 12 livros que farão de você um melhor redator e contador de histórias.
  • Leia mais: Você sabia que ler mais também ajuda a escrever? “A leitura nos expõe a outros estilos, outras vozes, outras formas e outros gêneros de escrita”, diz Belle Beth Cooper, da Buffer. “É importante que nos exponhamos a escritores melhor que nós e nos ajude a melhorar.”
  • Siga especialistas em redação: por fim, acompanhe escritores como Wylie, Handley e Josh Bernoff para obter exemplos de como melhorar seu jogo de redação. Contently e Copyblogger também publicam ótimas postagens com dicas de escrita.

Escrever é uma habilidade que nunca sai de moda. Se você aprimorar suas habilidades de escrita (e narrativa), seu caminho nas relações públicas pode ser ilimitado.