Como impulsionar sua próxima campanha de RP com Monitoramento de SEO

Como impulsionar sua próxima campanha de RP com Monitoramento de SEO

Ivan Kreimer
1 Outubro 2018

Quando o RP cria conteúdo, ele é incorporado à descrição do trabalho para ser transmitido. É por isso que entender como a busca de SEO pode afetar o tráfego orgânico e aumentar o alcance do seu conteúdo é essencial para uma estratégia moderna de comunicação e marketing.

A “Search Engine Optimization” (SEO) ou otimização do mecanismo de busca está evoluindo. O Google está constantemente mudando seu algoritmo, afetando como o SEO deve ser implementado.

Para cobrir as novas mudanças, tivemos o mestre de SEO, Andy Crestodina, explicando o que é busca de SEO e por que precisamos de uma estratégia de link de conteúdo em nosso cenário atual de negócios competitivos.

Aqui está o que nós cobrimos.

Como a busca semântica é o futuro da SEO

Historicamente, os profissionais de SEO iniciariam uma campanha pesquisando uma lista de palavras-chave para classificar. Dependendo dos níveis de tráfego e da competitividade de cada palavra-chave, eles escolheriam um conjunto diferente de palavras-chave para otimizar suas páginas. Eles adicionariam a palavra-chave e suas variações no URL, na tag de título, na página e muito mais.

Nos últimos anos, no entanto, o Google vem fazendo alterações em seu algoritmo, que mudou o foco de palavras-chave específicas por tópicos. Embora esse novo foco semântico não mude a maneira como você otimiza suas páginas, você ainda precisa adicionar sua palavra-chave principal e suas variações na página, isso muda a maneira como você escolhe suas frases-chave.

De acordo com Amit Singhal, ex-diretor de pesquisa do Google, a mudança passou de foco em strings (ou seja, palavras-chave) para tópicos:

SEO

Em vez de usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave tradicionais que fornecem estimativas de tráfego para palavras-chave específicas, siga os conselhos da Crestodina e use o Google Suggest para encontrar as frases-chave que otimizarão suas páginas.

Google

Você ainda deve pensar no volume de tráfego que sua palavra-chave desejada gera; o que você precisa é mudar o jeito que se acha elas.

Já que achar frases chave com o Google Suggest pode gastar um tempo, Crestodina recomenda usar uma ferramenta grátis como a Keywordtool.io, que providencia uma lista inteira de sugestões da barra de pesquisa do Google.

Pegue Links com uma Pesquisa Original

Um aspecto do algoritmo de classificação do Google que não mudou é o de criação de links (link building). Para aumentar a autoridade do seu site, você ainda precisa obter links de sites externos, principalmente de sites com alta autoridade. Quanto mais links você obtiver, maior influência do seu site e a melhor posição que suas páginas terão para as frases-chave segmentadas.

Em 2018, no entanto, atrair links de sites oficiais ficou mais difícil do que nunca. Há uma concorrência cada vez maior em conteúdo de qualidade, tornando mais difícil do que nunca chamar a atenção de influenciadores e outros gerentes de sites de alta confiabilidade.

Em uma pesquisa com mais de 700 profissionais de marketing, dois atributos atraem olhos e links de alta qualidade para sites:

  1. Conteúdo oficial
  2. Pesquisa original

conteúdo

 

Embora a conquista do primeiro seja mais difícil e leve um artigo (ou webinar) por conta própria, o desenvolvimento de pesquisas originais é o que pode ajudá-lo a atrair os links de que sua empresa precisa.

Existem 3 modos de produzir uma pesquisa:

  1. Observação: consiste em recolher um conjunto de dados e fazer observações empíricas para descobrir insights.
  2. Agregação: no qual você combina dados de estudos existentes para achar novos insights.
  3. Levantamento: esso é o mais difícil de todos, já que você precisa realizar uma campanha de pesquisa massiva em seu público-alvo.

Segundo a pesquisa, os levantamentos são o tipo de pesquisa mais comum (e eficaz), com 58% dos profissionais de marketing as usando. O que é ainda melhor é que 46% dos marketeiros descobriram que a pesquisa original atendia a maioria (senão todas) de suas expectativas.

Embora a realização de uma pesquisa possa ser uma tática custosa, os links que você pode atrair podem ajudá-lo a aumentar a influência do seu site, o que facilitará a classificação dos links pelos mecanismos de pesquisa.

Conclusões

Você não precisa ser técnico nem especialista em mecanismos de pesquisa para entender o impacto do SEO em sua campanha de relações públicas. Com a ajuda do SEO semântico e da criação de links orientada por pesquisa, você poderá aumentar o alcance da sua marca, gerar mais tráfego orgânico e aumentar a autoridade do seu site (e da marca).