Como criar uma estratégia eficaz de relações públicas e marketing em 2018

Como criar uma estratégia eficaz de relações públicas e marketing em 2018

Emily Sidley
5 Fevereiro 2018

O início de um novo ano é sedutor com a promessa de fazer tudo melhor. Mas, como você configura a base para suas campanhas e programas. Como você escolhe seus KPIs pode ter sucesso de longo alcance ao longo do ano. Comece o ano com benchmarking  de 2017 e planeje vencer esses números em 2018.

Como você planeja comercializar seu negócio em 2018? Como você pode garantir uma estratégia de RP efetiva?

Agora é hora de pensar em seu plano de PR e marketing para 2018. O que tem funcionado bem? O que não tem? Que novas estratégias você tentará para 2018?

Siga este guia conveniente para configurar suas bases para o novo ano.

Como criar plano de marketing para 2018
Passo 1: Revisão 2017

Antes que você possa descobrir para onde você está indo, olhe para onde você está. Quais foram seus objetivos para o ano passado? Você conseguiu?

Além disso, pense nas estratégias de marketing que você usou no ano passado. Como ajudaram?

Se você não tiver metas específicas para este ano, agora é um ótimo momento para coletar alguns dados básicos, também:

  • Configure uma conta do Google Analytics para que você possa medir o tráfego do seu site
  • Exporte e analise suas contas de redes sociais para que você tenha dados salvos mostrando seus números atuais
  • Verifique as taxas abertas e as taxas de clique do seu boletim eletrônico para tomar nota de onde eles estão agora

Passo 2: Estabeleça Novos Objetivos

Depois de ter estabelecido a forma como o 2017 foi, é hora de olhar em frente para 2018. Que objetivos você quer alcançar? Certifique-se de que você estabeleceu metas inteligentes:

  • Específicas
  • Mensuráveis
  • Atingíveis
  • Relevantes
  • Oportunas

É muito melhor ter alguns objetivos realistas e claros do que uma idéia vaga como “Eu quero mais clientes”. Em vez disso, defina objetivos como:

  • 50 novos fãs do Facebook
  • 25% de tráfego no site
  • 5 novas vendas por mês
  • Depois de ter estabelecidos os objetivos, você pode descobrir como você vai chegar lá.

Passo 3: Brainstorm para alcançar seus objetivos

Você tirou tempo para ter ideias novas para o seu plano de marketing de 2018?

Este é o momento em que você encontrará maneiras específicas de alcançar seus objetivos. Para cada objetivo, anote algumas estratégias para chegar lá (veja abaixo algumas sugestões).

Por exemplo, se um dos seus objetivos é aumentar o tráfego do site, você pode querer incluir blogs regularmente no seu plano de marketing. Ou, se você quiser ver uma certa quantidade de crescimento em sua página do Facebook, considere executar uma campanha publicitária no Facebook.

Além de pensar em estratégias que você acha que podem funcionar, aproveite o tempo para fazer algumas pesquisas e anote idéias que você deseja. Olhe para as tendências da indústria e as estratégias que os especialistas prevêem serem importantes no próximo ano.

Passo 4: Escreva um plano de marketing

Depois de escrever suas idéias, é hora de transformar seus pensamentos em um plano real. Eu sugiro fazer isso escrevendo todos os meses do ano em um pedaço de papel e depois listando as estratégias que você planeja empregar durante o mês embaixo dele. Isso ajuda você a visualizar quantas atividades de marketing diferentes você está se comprometendo a assumir em cada mês.

Claro, algumas estratégias (como blogs ou mídias sociais) estão em andamento, mas algumas (como lançar mídia ou publicar anúncios no Facebook) podem ser feitas um par de horas específicas durante o ano. Desta forma, você pode planejar atividades extras em seu plano de marketing para os meses que você sabe que tendem a ser um pouco mais lentos.

Depois de redigir o seu plano, escreva-o mensalmente, para que fique claro ver quais atividades você precisa fazer.

Passo 5: Coloque-o em ação

Este é provavelmente um dos passos mais importantes! Seu plano de marketing é inútil se você não seguir. Sim, surgirão coisas que assumem o controle, mas assegure-se de acompanhar as estratégias que você colocou para que você possa saber se você será bem-sucedido até o final do ano. Anote quais atividades e quando planeja fazê-las em seu calendário. Se dê prazos e fique com eles!

A cada mês, colete dados para dar uma rápida olhada em como você está indo. Verifique o seu Google Analytics, taxe de abertura de emails e clique, e dados de redes sociais. Se você vir que seu email não recebeu muitas aberturas, tente uma abordagem diferente no título. Se você vir um post no blog obtendo um monte de tráfego ou cliques, considere escrever uma parte 2.

Além disso, faça uma nota para avaliar seu plano no final de junho. Nesse ponto, você pode revisar seu plano de marketing para ver o que está funcionando bem e o que não. Pode ser um bom momento para mudar o foco de uma área que não está funcionando bem para uma que sim. Ou tentar uma nova estratégia em vez disso.

Bônus: estratégias para seu plano de marketing

Pode ser difícil saber quais estratégias usar para alcançar os objetivos do seu plano de marketing. Aqui estão algumas táticas comuns que vimos funcionar bem em uma grande variedade de indústrias:

Estratégia: Criando e distribuindo comunicados de imprensa

Ajuda: Aumenta o tráfego do site, a cobertura da mídia editorial, o reconhecimento de nomes e a consciência da marca.

Enquanto você tiver algo de notável para compartilhar, os comunicados de imprensa podem ser usados ​​de algumas maneiras. Se você liberá-los via wires, eles podem fornecer centenas de links de volta ao seu site, aumentando sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e seu tráfego. Se você enviá-los para contatos de mídia específicos e se as notícias realmente são importantes para seus leitores, eles podem escrever sobre sua empresa e apresentar seus negócios para clientes ainda mais possíveis.

Estratégia: Criação e Promoção de Eventos

Ajuda: Aumento do engajamento do consumidor, editorial cobertura da mídia, tráfego do site, reconhecimento de nomes e reconhecimento da marca.

Apesar do crescimento da mídia digital, os consumidores aniquilam a conexão. Um evento pode ser uma maneira fantástica de interagir com os seus clientes face a face. Dependendo do tipo de evento que você hospeda, você pode até mesmo obter alguma cobertura de mídia. Se você considera criar um evento para se conectar com seus consumidores, pense em maneiras de dar uma experiência inesquecível com sua marca.

Estratégia: Editorial Media Pitching

Ajuda: Aumento do reconhecimento de nomes, reconhecimento de marca e (às vezes) tráfego do site. Além de estabelecer você como um especialista em seu campo e fornecer um avalênico de testemunho credível para o seu negócio. Isso faz com que os consumidores sejam mais propensos a fazer uma compra. Pode ser emocionante ver o nome da sua empresa na imprensa! Além de dar mais uma maneira para os consumidores potenciais verem sua empresa, a cobertura da mídia editorial é um endosso de terceiros do jornalista. Diz aos leitores, espectadores e ouvintes por que eles devem considerar sua empresa. Isso pode ter muito peso! Além disso, se a cobertura for executada on-line, o repórter provavelmente incluirá um link para o seu site, o que pode fazer uma diferença positiva para SEO e tráfego do seu site.

Estratégia: Social Ads

Ajuda: Aumento da presença e noivado do consumidor, tráfego do site, reconhecimento de nomes e reconhecimento de marca, além de estabelecer você como especialista em seu campo e mostrar seguidores por que eles devem trabalhar com você.

A publicidade no Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn pode ser uma maneira muito acessível de aumentar seu alcance em todas as plataformas. Além dos anúncios tradicionais que você vê nas barras laterais desses sites, as postagens patrocinadas realmente aparecem nos feeds de notícias. Ao segmentar o anúncio corretamente, escreva uma atualização convincente e use uma imagem atrativa. Eles podem aumentar sua visibilidade para novos seguidores potenciais. Na verdade, o algoritmo do Facebook realmente compartilha as postagens dos anunciantes. Então, se você estiver gastando dinheiro em anúncios, é provável que suas postagens orgânicas sejam mais visíveis também.

Estratégia: Organic Social Media

Ajuda: Aumento do envolvimento do consumidor, tráfego do site, reconhecimento de nomes e conhecimento da marca. Além de mostrar seguidores, porque eles devem trabalhar com você ou comprar com sua empresa. Fornecem uma maneira conveniente para os clientes se comunicarem com seus negócios. Mesmo que você não pague por publicidade em redes sociais, manter uma presença nas plataformas pode ser extremamente útil. Além de fornecer um fórum para se conectar com usuários que estão interessados ​​na sua empresa e setor, seus canais sociais são uma oportunidade fantástica para lembrar os consumidores sobre os serviços que você oferece, seus conhecimentos e que você se preocupa com eles. Eles podem ser fantásticos para aumentar o tráfego do site e o SEO, além de proporcionar um atendimento ao cliente excelente e atencioso.

Estratégia: Blog

Ajuda: Aumento do tráfego do site, reconhecimento de nomes e reconhecimento de marca, além de oferecer autoridade como especialista e mostra visitantes. eles devem trabalhar com você. O principal benefício do blogging para o seu negócio é que ele pode gerar tráfego adicional para seu site. Ao publicar publicações de qualidade e úteis no mesmo dia e hora a cada semana, você mostra os mecanismos de pesquisa que seu site é de alta qualidade e útil para usuários de internet, o que pode aumentar sua classificação em resultados de pesquisa. Porque a melhor maneira de escrever para os motores de busca é escrever posts de qualidade, seu conteúdo já deve ser útil para seus consumidores-alvo. Seu blog também pode estabelecer você como um especialista e fornecer um fórum fantástico para o atendimento ao cliente.

Estratégia: Email marketing (ou um boletim eletrônico)

Ajuda: Aumento do tráfego do site, credibilidade, reconhecimento de nomes e reconhecimento da marca, além de lembrar contatos você já tem que deve trabalhar com você. O marketing de e-mail continua sendo um componente importante de um plano de marketing bem-sucedido. Mostra de pesquisa: o uso de e-mail em todo o mundo superará os 3 bilhões de usuários até 2020. O Googlemail possui 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo.86% dos consumidores gostariam de receber e-mails promocionais de empresas que fazem negócios pelo menos mensalmente. Se você quiser aumentar o tráfego do seu site e credibilidade com seus consumidores, bem como reconhecimento de nomes e reconhecimento de marca, um e-newsletter mensal pode ser uma estratégia fantástica. Um breve e-mail com artigos úteis, links, etc. pode ser outro lembrete útil para os consumidores alvo se contatar e descobrir mais sobre seus produtos e serviços.

Este artigo originalmente apareceu em Three Girls Media, foi escrito por Emily Sidley da Business2Community e licenciado legalmente através da rede NewsCred publisher. Dirija todas as questões de licenciamento para legal@newscred.com.