6 Táticas para o Sucesso de RP e Marketing de Conteúdo

6 Táticas para o Sucesso de RP e Marketing de Conteúdo

Erika Heald
4 Outubro 2017

PR e Marketing de Conteúdo têm mais motivos para trabalhar juntos do que nunca. Trabalhar de forma cruzada para atingir objetivos faz sentido comercial.

Nós fomos ao Content Marketing World e pedimos aos marketeiros que nos compartilhassem suas idéias sobre como colaborar com Relações Públicas.

Como profissional de Relações Públicas, você está gastando seus dias acompanhando tendências da indústria, conversando com jornalistas sobre conteúdo que seu público deseja. Você está aprimorando argumentos para ter cobertura ou publicando artigos feitos em colaboração. PR está cheio de momentos que dão insights para ajudar a equipe de conteúdo a priorizar material que vai criar engajamento e consciência de marca. Os benefícios da integração entre PR e Marketing de Conteúdo não são apenas em favor do PR. A equipe de conteúdo deve ter acesso fácil à informações para tomar decisões sobre o que publicar e garantir alinhamento com os propósitos da organização.

Joy trabalha com vários tomadores de decisões para elaborar uma estratégia de calendário de comunicações com equipes de marketing e PR.

3 Formas Chave de como Marketing de Conteúdo pode beneficiar PR

  1. Promoção de Conteúdo Contribuído e Mídia Ganha. Além de encorajar os embaixadores da  marca a compartilhar conteúdo contribuído e conquistar as mídias sociais, você pode usar uma série de métodos pagos que ampliam o alcance do conteúdo. Por exemplo, pode usar um serviço de recomendação de conteúdo, como Outbrain ou Taboola. Eles promovem o título e URL do artigo em sites como Fast Company, Mashable, USA Today, Huffington Post, CNN e NBC News. Você também pode pagar publicidade no Twitter, LinkedIn, Instagram e Facebook para impulsionar o tráfego extra para esses canais.

Shafqat incentiva a equipe de conteúdo da Newscred a trabalhar com a equipe de RP ao buscar terceiros para publicar conteúdo. Eles também colaboram na criação de conteúdo para anúncios chave da marca.

 

  1. Escreva e Publique Artigos em Colaboração. Frustrado porque sua história excelente não está tendo força? Considere transformá-la em um artigo contribuído com um dos seus executivos. Lance este conteúdo para uma publicação alvo que os aceite. Muitos veículos online como Mashable, HBR, e Forbes têm ótimos programas para convidados. A oportunidade também não está limitada à poucos canais. Se sua peça for bem recebida, pode ser que seu exec tenha a oportunidade de fazer uma coluna recorrente. Essas peças são uma ótima maneira de construir liderança de pensamento para seus executivos, com o bônus de aumentar o controle, se compararmos com entrevistas regulares.

 

  1. Faça Conteúdo com um Bom SEO. É fato que a otimização de SEO não é apenas para o conteúdo estático do site. Os comunicados de imprensa estão sendo muito distribuídos na Internet. O Google reverteu sua posição anterior que desvalorizava links de imprensa. Então, elaborar um comunicado de imprensa otimizado para SEO tem o potencial de gerar tráfego significante para o seu site. Posicione bem seu comunicado de imprensa como sendo a melhor fonte para sua história. Por isso, é importante que PR tenha um lugar na mesa quando a equipe digital estiver definindo palavras-chave de SEO.

A equipe de marketing digital de Shawna está criando mais e mais colaborações com a equipe de RP.

 

3 Formas Chave de onde PR  pode beneficiar o Marketing de Conteúdo

  1. Compartilhe suas Idéias de Editoriais. A equipe de RP sabe qual conteúdo é atraente do ponto de vista editorial. Eles fazem muitas conversas com editores e jornalistas, cujos trabalhos dependem de que tudo esteja correto. Informe isto ao seu Editor de Conteúdo para que possa criar editoriais mais informados, alinhados com sua plataforma de mensagens.

 

  1. Conecte a Equipe de Conteúdo com Clientes. Com a compra de entrevistas com clientes, você pode promover relacionamentos com muitos deles que possuem experiência prática com seu produto. Ao conectar sua equipe de conteúdo com clientes relevantes, você pode aumentar significativamente a compreensão do público à sua marca.

 

  1. Ampliar Ativos de Conteúdo Chave. A equipe de conteúdo investe recursos significativos na criação de white papers, webinars e outros materiais para o hub de conteúdo de site. Um breve comunicado de imprensa, junto com alcance de influenciadores, pode ajudar muito os principais conteúdo a terem seus alcances ampliados e aumentar o ROI.

 

Este trecho é do nosso ebook gratuito, Desbloqueando o Potencial de Relações Públicas com Marketing de Conteúdo. Baixe para saber mais maneiras em que o PR e marketing de conteúdo podem se associar.

Esta publicação foi originalmente publicada em nosso site em 9 de novembro de 2016. Foi atualizado e republicado para esta oportunidade.