5 Novas Habilidades em Marketing para Adicionar ao seu Arsenal em 2017

5 Novas Habilidades em Marketing para Adicionar ao seu Arsenal em 2017

Olena Eaton
4 Janeiro 2017

Se manter no topo das últimas plataformas socais e ter uma confiável plataforma de monitoramento de mídia é necessário para o profissional moderno de comunicação, mas sem horas suficientes no dia – quais outras habilidades novas você poderia aprender em 2017? Nós achamos que análise de dados é provavelmente uma das habilidades mais importantes, mas existem outras.

2017 está bem perto. Este ano está sendo caótico para os marqueteiros e não há sinais de trégua.

Muitos profissionais de marketing terão a oportunidade de garantir seu espaço nos seus atuais empregos, crescerem suas carreiras ou mudar para um outro emprego . Como parte do seu novo ano, nós recomendamos que você mantenha afiadas as suas atuais habilidades em marketing e adicione algumas novas que estão sendo altamente demandadas, mas pouco supridas.

Tome a decisão de no próximo ano, melhorar o seu repertório de marketing e faça de você mesmo um empregado ainda mais desejado. Precisa de um ponto de partida? Tente uma destas novas e top habilidades que os empregadores querem, mas que a força de trabalho do marketing ainda não aderiu completamente.

1. Apresentação de Dados

Coleta de dados, gerenciamento e análises têm sido um dos tópicos mais quentes no marketing já há algum tempo, embora saibamos que existe uma enorme lacuna de talentos nesta área. Mas todo mundo já sabe disso e os marketeiros de todas as especializações estão gradativamente adquirindo as habilidades relevantes para processar e interpretar dados.

E o próximo passo é a habilidade de traduzir aquela informação e exibí-la de uma maneira que faça sentido imediatamente para os colegas, gerentes e outros.

Pela primeira vez, a apresentação de dados está no topo da lista de habilidades do Linkedin, com alta demanda, ficando apenas alguns pontos atrás da pesquisa de dados e habilidades de análise estatísticas.

Como o marketing tem se tornado cada vez mais e mais colaborativo, nunca foi tão importante ser capaz de compartilhar informação de uma maneira clara e concisa com outros pilares de negócios que se baseiam em: produto, P&D, vendas, serviço ao cliente, etc. E a responsabilidade pelo ROI é cada vez mais importante; é cada vez mais esperado que os marketeiros provem seu valor e demonstrem sua produtividade. Em ambos casos, uma forte habilidade em visualizar os dados, é incrivelmente valorizada.

A boa notícia aqui é que isto é algo que pode vir naturalmente para muitos marketeiros. Transmitir um importante ponto de uma forma concisa, com apelo estético e convincente é o marketing 101. Você só precisa aplicar este princípio clássico do marketing às suas novas habilidades analíticas.

2. Omni – Channel Nativo: A Propaganda que os Recrutadores Querem

A cegueira geral dos anúncios está crescendo e a adoção de ad blockers on-line continua em um ritmo constante. Está ficando cada vez mais dificil conseguir a atenção dos consumidores através de canais tradicionais de propaganda.

Publicidade nativa provou ser um caminho para compartilhar consistentemente uma mensagem a um público-alvo.
O trabalho de um propagandista nativo já foi objetivo: trabalhar com publicações (em sua maioria online) para alocar anúncios que fossem relevantes para seus leitores e parecer com o conteúdo tipicamente publicado por aquela organização.

Desde então tudo tem ficado muito mais complexo, quanto mais e mais a mídia tem emergido e mais canais para posicionamentos nativos tem se tornado padrão. Propagandas nativas estão agora disponíveis em próximas e qualquer canal inimaginável, do tradicional rádio e midia impressa até as redes sociais, podcasts e influenciadores. Os recrutadores querem profissionais confortáveis em buscar ROI natural através de qualquer canal necessário.
Encontrar o melhor investimento para o seu dinheiro é desafiador, mas essencial. Parte das habilidades. Os publicitários ficaram mais espertos em quão valiosa uma propaganda nativa pode ser e muitas têm seu único e exclusivo processo e ofertas disponíveis. Sentir-se confortável com desenvolvimento de conteúdo e otimização é importante também para ter sucesso no ambiente nativo do futuro próximo.

Finalmente, desenvolver relacionamento com influenciadores que frequentemente não têm um processo de posicionamento de anúncio, como a maioria dos publicitários têm, é chave para uma estratégia nativa holística. Isto requer um mix único de habilidades pessoais, astúcia nas mídias sociais, aval das melhores práticas de negócios e a saúde do entendimento das diretrizes morais e legais.

3. Sintonizador de Velocidade do Site

SEO está de volta com uma vingança. Seu website deveria operar com um foco particular em tempo de carregamento e a velocidade geral do site. Um site rápido e responsivo está se tornado cada vez mais apelativo para motores de busca e usuários, especialmente porque o tráfico web é cada vez mais mobile – onde os bons pacotes de banda e dados são um privilégio.

Um site rápido não só melhora os rankings, mas melhora as taxas de rejeição e conversão. São vários os fatores que influenciam nisto, desde o seu Sistema de Gerenciamento de Conteúdo e plugins do back-end, passando pelo código base fundacional do seu site, até a quantidade e qualidade do conteúdo dele. Aparar o tempo de carregamento do site, demanda uma combinação de entendimento de web designer, habilidades em desenvolvimento mobile, aptidão com códigos e mais.

Você precisa se assegurar de que a veiculação dos seus anúncios, seja leve e discreta – não monopolizadora de pacotes de dados. Usar Páginas Mobile Aceleradas e recursos Lazy Load, embora difíceis, podem ser bastante úteis em mobiles SERP’s. E você pode querer dar uma olhada em como habilitar a implementação de Lazy Load, quando apropriado.

4. Desenvolvimento de Chatbot

Embora não seja uma tecnologia nova, os chatbots modernos recentemente chamaram atenção dos departamentos de marketing, graças à evolução em Inteligência Artificial que tem crescido drasticamente sua capacidade e sofisticação. Um chat bot bem desenhado tem um potencial enorme nas aplicações de marketing: serviço ao cliente e suporte, pedidos e direcionar clientes a um processo no seu e-commerce, coleta de dados válidos e experiência de um serviço online para que o cliente possa dar feedback dos recursos. Um bot útil e lúdico pode ser uma incrível peça engajadora de conteúdo que vai manter seu público retornando sempre, para se engajar diretamente com sua marca.

Você não precisa ser um especialista em codificação para trabalhar em refinar um ótimo chatbot (embora certamente isso ajudaria). Ao invés disso, você pode se focar em aspectos que têm sido tradicionalmente mais sob o dominio de marketeiros: comunicação criativa, design da experiência do cliente, integração social, etc.

5. Pioneiro Social

O cenário social está constantemente evoluindo e as redes preferidas dos consumidores para buscar histórias e engajamento está mudando rapidamente.

A rede de compartilhamento de vídeos Vine, que experimentou um breve, mas imensamente poderoso período de popularidade, morreu este ano. A influência social irresistível do Twitter, um dia o queridinho dos marketeiros e da comunidade online como um todo, pode estar desvanecendo. Facebook está com tudo, mas também fazendo mudanças drásticas em suas opções de anúncios e a maneira que compartilha o conteúdo publicado.

Enquanto algumas redes estão vendo um crescimento tépido, outras estão se levantando para tomar seus lugares. Neste momento e talvez durante grande parte de 2017, a redes focadas em imagens Instagram e Snapchat. Marketeiros podem se preparar para voltar seu foco nelas pelo momento e adaptar sua estratégia de story-telling de acordo. Mas mais importante, você deveria aprender com lições passadas; nenhuma rede social é a prova de balas e você nunca vai saber quando “o próximo grande acontecimento” vai aparecer para capturar os corações e imaginações de usuários da web. Não seja complacente, olhe pra frente e colha os benefícios de ser um pioneiro na adoção da próxima disrupção social.

Antecipar-se no espaço de PR e marketing requer que você se mantenha relevante e prove seu valor. Como quer que você avalie sua habilidade e decida qual vai ser seu approach em 2017, saiba que nós te mantemos coberto.

Este artigo foi escrito por Olena Eaton do Business2Community, originalmente apareceu em MarketPro e foi legalmente licenciada através de NewsCred rede publicadora.