3 Razões para Entrar na Onda do Mobile Marketing

3 Razões para Entrar na Onda do Mobile Marketing

Kelley Schultz
5 Dezembro 2016

Encare isto, nós todos estamos em trânsito. Se você ainda não otimizou totalmente suas iniciativas de marketing e comunicação para mobile, não há tempo a perder. Aqui está um retrato do porquê o mobile marketing é tão importante e indica como fazer o seu case. Para se manter ao tanto da sua marca, seus concorrentes e sua indústria, em qualquer lugar a qualquer hora, faça o download do aplicativo mobile da Meltwater, para iOS ou Android – e nunca perca uma menção.

É a ascenção do mobile marketing. Como marketeiros digitais, nós ouvimos sobre isso quase que diariamente. E por uma boa razão:

• Mais de 50% das buscas são mobile (eMarketer)
• 87% dos usuários acessam o Facebook de um aparelho de cellular (Facebook)
• 60% da mídia de exibição está em aparelho celulare (eMarketer)
• 66% dos e-mails são lidos em aparelhos celulares (eMarketer)

Os celulares continuam no topo das maiores oportunidades de crescimento de marcas, mas não é tão fácil entrar na onda. É preciso recursos substanciais para otimizar as landing pages, construir nova criação, desenvolver mensagens e monetizar ofertas e budget para alcançar o sucesso em mobile.

As marcas precisam aproveitar as vantagens do mobile, mas também precisam de recursos para isso. Para dar uma idéia desses recursos necessários, seguem minhas top 3 razões pelas quais mobile marketing ainda é uma das maiores oportunidades para as marcas.

Conversas Móveis e Conversas da Mesa de Trabalho Não São a Mesma Coisa

A primeira coisa a notar quando você está rodando uma campanha móvel é que as conversas móveis não são iguais às conversas desde o seu computador. Conversas da sua área de trabalho são em sua maioria, um carrinho de compras ou um formulário. Contudo, as oportunidades para direcionar as conversas móveis vão crescer a medida que a mente dos consumidores estiverem em duas fases: a fase da “descoberta” e a fase do “preciso saber agora”.

O Google evidenciou 2016 como o ano em que o super comprador como consumidore que está descobrindo novos produtos e marcas quando estão online via seus celulares. Esta habilidade de o consumidor poder fazer muito com sua própria busca, na verdade dá um norte à marcas. As marcas podem entender melhor seus consumidores e como eles engajam cross-channel bem como cross-device.

As novas conversões mobile que você vai querer rastrar incluem: downloads de apps e métricas de uso, inscrições de e-mail e o mais valioso: as chamadas telefônicas. Estas conversões são mais prevalentes nos aparelhos celulares porque basta uma ação de um clique pode fazer seu consumidor entrar em contato com sua marca. Os dias de preecher fomulários nos celulares, estão com os dias contados. Agora quando um consumidor encontra sua marca no smartphone, ele tem a oportunidade de converter imediatamente via um telefonema.

BIA/Kelsey estimam que o crescimento das propagandas vai aumentar os telefonemas de 108 bilhões em 2016 para 162 bilhões em 2019. Se você não estiver atribuindo conversões de telefonemas às suas campanhas, você não vai estar mensurando o verdadeiro sucesso das suas campanhas mobile.

Você Vai Ganhar uma Nova Penetração no Mercado

Não só as campanhas de mobile marketing irão permitir que você meça novas conversões, mas suas campanhas de mobile marketing também te darão a oportunidade de pentrar em novos mercados. Eu mencionei que este é o ano do “super shopper” porque os consumidores não estão limitando suas pesquisas nos celulares. Eles estão expandindo sua lealdade baseados nas pesquisas e o Google estima que 76% dos compradores via celular vão mudar de opinião sobre qual varejo ou marca comprar depois de conduzir uma busca mobile.

Toc, Toc. É a oportunidade batendo a sua porta! Ao lançar uma campanha de marketing mobile, sua marca fará mais do que medir o atual comportamento do seu consumidor. Vai dar oportunidade de capturar market share adicional. Mas você tem que tem certeza de que está rodando uma campanha mobile marketing otimizada e rastrando as conversas.

Oportunidade de Expandir Seus Tipos de Anúncio

Lançar e otimizar campanhas mobile não é só uma extensão das suas campanhas atuais no ambiente de trabalho. Melhor, as campanhas mobile abrem portas para novos tipos de anúncio que dão ao consumidor a opção de ter caminhos ou fazer telefonemas em um clique. Este tipo de anúncio só está disponivel em aparelhos mobile.
Mais exemplos tipos de anúncios únicos para mobile: anúncios exclusivos para mobile Instagram, tamanhos e displays exclusivos para mobile (como 320×50), Yahoo Gemini é exclusivo para celulares e claro clique para ligar e clique para mensagem são exclusivos para mobile.

Você pode lançar buscas standard, sociais e propagandas em mobile, mas você pode também expandir seu alcance com outros tipos de anúncios adicionais. Isto permite aumentar o alcance e a penetração do mercado que só as campanhas feitas para desktop não podem fornecer.

Este artigo apareceu originalmente na DialogTech.

Este artigo foi escrito por Kelley Schultz do Business2Community e foi legalmente licenciada via NewsCred publisher network.