O que o panorama de transformação da mídia significa para as marcas

O panorama de transformação da mídia continuará assim por um bom tempo. À medida que a tecnologia aumenta a velocidade das comunicações, a maneira como as marcas interagem com a mídia também muda. Mesmo alguns ainda preferirem ter uma copia em papel da revista ou jornal favoritos, gostando ou não, o mundo se tornou digital e muitos meios tradicionais estão sentindo a pressão. As produtoras de impressos estão fechando as operações e direcionando seus recursos para a promoção das versões digitais das noticias, não apenas para acompanhar o comportamento do consumidor, mas também para acompanhar o ciclo de notícias.

Entre nas redes sociais. Não esperamos para receber notícias de última hora em um noticiário em um horário específico, ou no jornal na manhã seguinte, quando a “grande história” se rompeira. Em vez disso, as histórias estão se espalhando nas mídias sociais à medida que ocorrem e repórteres e editores aceleram para não perder a noticia e ficar para tras.

A mídia consistia de TV, rádio e impressos tradicionais, mas agora se expandiu para incluir muitos outros canais digitais nos quais os influenciadores são os porta-vozes, em vez de repórteres conhecidos e organizações grandes da imprensa.

A era da mídia social permitiu uma nova tendência na qual criadores e pessoas influentes alcançaram o status de celebridades on-line, acumulando uma rede de seguidores que confiam no que eles têm a dizer. Esta rede está sintonizada para assistir a vídeos e ler blogs, sempre ligados nas últimas notícias sobre determinados tópicos, como estilo de vida, negócios, etc. Seu público-alvo tem acesso instantâneo a informações.

A mudança pode ser difícil, mas neste caso, é uma ótima oportunidade para as marcas. Aqui estão cinco maneiras como as marcas podem se beneficiar da mudança no panorama da mídia:

Maior controle de conteúdo

Os novos canais digitais significam que as marcas podem se tornar pessoas influentes dentro de sua indústria e público-alvo. O dono de uma empresa pode se tornar um líder intelectual ao desenvolver um ótimo blog, ou uma marca pode ter um perfil viral nas redes sociais, só requer um pouco de trabalho. Há grandes oportunidades de publicar conteúdo da marca (pago e não pago), para que você possa se concentrar em uma estratégia de conteúdo específica, em vez de esperar que um meio de comunicação aproveite a história.

Alternativamente, as marcas podem trabalhar diretamente com os influenciadores para desenvolver conteúdos exclusivos que repercutirão em seu público-alvo. Há um processo criativo mais complicado ao montar uma estratégia de influência bem-sucedida. Isso também permite lançamentos individuais altamente segmentados para pessoas influentes e da mídia. A ênfase está na qualidade e não na quantidade.

Conexão direta com o público-alvo

As marcas podem se conectar diretamente com o público através de seus próprios canais de marca ou através de pessoas influentes com um alcance estabelecido. Construir confiança através de relacionamentos diretos é importante quando se trata de estabelecer uma marca de rastreamento. Se você puder trabajar con un influenciador que já criou essa confiança através de uma comunicação autêntica, então você pode tirar proveito disso.

Mais vídeo

Quando trabalho com clientes em estratégias de mídia, a televisão é sempre o objetivo final. No entanto, a realidade é que TODOS estão buscando cobertura nos programas de notícias e estilo de vida durante o dia. Vendo como o cenário de mídia é configurado agora, as marcas têm a oportunidade de se conectar através do vídeo, tanto através de seus próprios canais de marca quanto através de influenciadores. Ter uma biblioteca visual a partir da qual extrair também atrai a atenção dos produtores em certos círculos da mídia. Lembre-se de que você deve desenvolver uma estratégia de conteúdo que inclua conteúdo escrito e visual. A mídia de impressão, mesmo em formato digital, ainda não vai a lugar nenhum.

Conexão mais espontânea e ao vivo

A mídia social está em constante evolução, e a acessibilidade de opções de transmissão ao vivo, como o Facebook Live, o Instagram Live, o YouTube Live e muito mais, significa que as marcas e os influenciadores podem se conectar com seu público em tempo real. Você não precisa estar em todos os canais, mas deve considerar os canais que fazem sentido para sua marca. E se você não está, pelo menos, tuitando ao vivo de seus eventos, você deve começar com isso…

Redes sociais são mais importantes

À medida que mais informações são divulgadas nas redes sociais, a mídia extrai as ideias das histórias de lá. 80% dos jornalistas investigam suas histórias nas redes sociais. Se você conseguir gerar um pouco de entusiasmo nos canais sociais sobre sua marca, eles poderão retomar a história. Você está criando suas próprias e valiosas oportunidades de relações públicas.

A mudança não precisa ser assustadora. As relações com a mídia mudaram significativamente na última década devido ao cenário de mudança da mídia e continuarão mudando à medida que o mundo avança no buraco digital. É melhor recebê-lo em vez de lutar contra ele.

Este artigo foi escrito por Candace Huntly para o Marketing Blog SongBird e Business2Community e foi licenciado legalmente através da rede de editores NewsCred.