Por que Fortes Habilidades de Escrita são Essenciais ao PR de Hoje

Para o PR, a habilidade de entender a história por trás de sua marca e reproduzir com outros. Ao mesmo tempo equipar o público com ferramentas para envolver ainda mais pessoas, é a espinha dorsal do trabalho. É por isso que Michelle Garrett acredita que a escrita é a melhor habilidade para cultivar como profissional de comunicações. E lembre-se, manter o PR digital só ajuda o seu trabalho e as histórias que têm um ângulo e dados originais a serem muito mais atraentes do que aquelas que não têm.

Fortes Habilidades de Escrita São Cruciais nas Relações Públicas.

Por quê?

À medida que os meios pagos e orgânicos se aproximam e vemos o conteúdo da marca continuar a crescer em popularidade, os profissionais de RP que conseguem escrever bem estão em destaque. Já vimos jornalistas mudarem para RP, onde podem continuar escrevendo histórias, mas com mais segurança no trabalho e salários mais altos.

Um caso em questão é Elinor Mills, que, depois de 22 anos como repórter, foi trabalhar em uma agência de relações públicas em um novo papel que criou focado em conteúdo. Isso aconteceu, diz Mills porque a agência reconheceu que RP está cada vez mais focada em conteúdo.

“A RP está cada vez mais contente e com boa escrita”, diz Mills, que agora é vice-presidente sênior do estúdio de conteúdo do Bateman Group.

Escritores Fortes Estão em Sendo Demandados

De acordo com um relatório recente publicado pelo Centro de Relações Públicas da USC Annenberg, escrever é a melhor habilidade que as empresas de relações públicas procuram em novas contratações.

Enquanto a escrita forte pode ser a habilidade mais procurada, pode ser a mais difícil de encontrar.

“Por favor, certifique-se de que eles tenham boas habilidades de escrita! Isso é tão importante e ainda está faltando na maioria dos graduados da faculdade ”, disse um dos entrevistados da pesquisa.

Apoiando ainda mais este ponto de vista, Dorothy Crenshaw, da Crenshaw Communications, diz que à medida que a profissão de relações públicas evolui, as habilidades de escrita são mais importantes do que nunca para os profissionais de relações públicas. Mas nem todos concordam.

Em um editorial para a PR Week, da Universidade da Carolina do Sul Shannon Bowen, Ph.D. Argumenta que, como PR evoluiu para uma disciplina de gestão, grades acadêmicas de comunicação devem mudar para dar espaço para o ensino de habilidades como o pensamento crítico e ética. Ela acredita que deveria haver menos ênfase no ensino de habilidades de escrita, que ela diz que pode ser ensinada no local de trabalho.

“A estratégia deve impulsionar as táticas de comunicação, e o pensamento crítico é uma habilidade vital em nossos negócios, mas discordo da tese de que habilidades avançadas de redação não são mais cruciais para os empregos de RP no ‘mundo real’”, diz Crenshaw. “A RP certamente evoluiu, mas as habilidades de escrita são mais importantes do que nunca”.

Avaliando as Habilidades de Redação dos Candidatos a Relações Públicas

Contratar um escritor pobre e pensar que ele vai melhorar é uma receita para o desastre. Então, como você sabe se está contratando um bom escritor?

Não deixe de ver exemplos do trabalho do candidato. Peça-lhes que completem um teste de escrita ou algum tipo de exercício para que você possa ter uma ideia de como eles escrevem. Eles conseguem escrever de forma coerente e convincente?

Para obter mais dicas sobre como avaliar as habilidades de redação de um candidato, leia 3 maneiras essenciais de avaliar seus candidatos a emprego.

Torne-se um Escritor Melhor

Embora muitos possam acreditar que têm as habilidades necessárias para se destacar no PR, isto nem sempre é verdade. Então, se você reconhece que precisa, qual é a melhor maneira de melhorar?

  • Escreva mais: Uma das melhores maneiras de melhorar a escrita é – você adivinhou – escrevendo. Mesmo que você não consiga escrever tanto quanto gostaria no trabalho, procure outras oportunidades para escrever. Comece seu próprio blog. Peça para contribuir com outros blogs. Seja voluntário para assumir projetos de escrita que estejam fora de suas responsabilidades habituais.
  • Faça uma aula: se você quiser conferir um curso online para melhorar suas habilidades de escrita, a Udemy oferece alguns. Há também oficinas e sessões oferecidas por profissionais de negócios como Ann Wylie ou através de uma organização como a American Marketing Association ou a Public Relations Society of America.
  • Leia um livro sobre a escrita: Meu favorito é Everybody Writes, de Ann Handley. E quais livros Ann recomenda? Leia a lista dela, 12 livros que farão de você um melhor redator e contador de histórias.
  • Leia mais: Você sabia que ler mais também ajuda a escrever? “A leitura nos expõe a outros estilos, outras vozes, outras formas e outros gêneros de escrita”, diz Belle Beth Cooper, da Buffer. “É importante que nos exponhamos a escritores melhor que nós e nos ajude a melhorar.”
  • Siga especialistas em redação: por fim, acompanhe escritores como Wylie, Handley e Josh Bernoff para obter exemplos de como melhorar seu jogo de redação. Contently e Copyblogger também publicam ótimas postagens com dicas de escrita.

Escrever é uma habilidade que nunca sai de moda. Se você aprimorar suas habilidades de escrita (e narrativa), seu caminho nas relações públicas pode ser ilimitado.

 

Como a Geração Z está Mudando os Planos de Marketing das Empresas

Como profissionais de marketing, precisamos atender nosso público e comunidade onde quer que estejam. Isso significa estar nas plataformas sociais que eles usam ou saber como eles experimentam a jornada do consumidor. É por isso que precisamos prestar atenção na Geração Z, seu crescente poder de compra, preferência por vídeo e personalização do consumidor. Leia para saber mais.

Parece que todos os dias eu leio mais um artigo sobre como os Millennials estão liderando outra indústria. Os Millennials estão no final dos 20 e início dos 30 e já não são a maior geração. A Geração Z já comanda US $ 44 bilhões em poder de compra e é uma geração maior que seus antecessores. Marketing para eles é marketing para o futuro.

Cada geração requer uma estratégia de marketing diferente. A rápida evolução e integração da tecnologia em nossas vidas diárias tornou as diferenças entre gerações ainda mais impressionantes. A Geração Z cresceu com a mídia social já como parte de suas vidas e consome mais conteúdo on-line do que qualquer outra geração.

Então, quais são as melhores maneiras para o marketing atingir a Geração Z?

Mais e melhores vídeos

Geração Z é a geração do vídeo. Eles passam mais tempo no YouTube do que na TV. Eles cresceram assistindo criadores de canais independentes fazendo vídeos incríveis e gravitaram para uma excelente qualidade de vídeo.

A Geração Z é provavelmente a geração mais visual que os mercados já enfrentaram. Eles assistem a vídeos o tempo todo e querem que eles sejam impactantes, bonitos e voltados para eles.

Mensagens Personalizadas

A Geração Z busca comprar de marcas que sentem uma espécie de amizade. Eles adoram marcas que estão na moda, que falam com uma voz consistente e que têm uma mensagem personalizada. Eles não querem marcas desajeitadas que parecem desesperadas ou inautênticas.

Personalizar uma mensagem para toda uma geração não é tarefa fácil, com certeza. Isso pode ser feito de forma simples. Divida seu público e faça marketing para grupos dentro do todo. As meninas da Geração Z entre 12 e 18 anos são um grupo mais fácil de se atingir no mercado.

Cultive uma Experiência na Loja

A Geração Z compra mais nas lojas do que os Millennials. Isso está ligado ao amor pela personalização. Eles vão às lojas para as experiências únicas que podem ter lá, em vez de olhar para o mesmo site que todo mundo vê. Eles também querem se conectar com as marcas que estão apoiando; estar nas lojas e poder conversar com os funcionários, tocar nos itens e ficar imerso na própria loja é importante para eles

Se você tem um negócio de tijolo e argamassa, procure engajar a Geração Z lá. Use a vitrine a seu favor e promova suas ofertas por meio de aulas, eventos e promoções na loja.

A Geração Z terá o maior poder de compra do mercado nos próximos anos, e é uma liderança que provavelmente comandará por muitos anos depois disso. Os planos de marketing precisam incluir as metas da Geração Z para permanecer relevantes e manter os negócios em alta.

Este artigo apareceu originalmente na Due, foi escrito por Kara Perez da Business2Community, e foi legalmente licenciado através da rede de editores NewsCred. Por favor, direcione todas as questões de licenciamento para legal@newscred.com.