Como criar uma estratégia eficaz de relações públicas e marketing em 2018

O início de um novo ano é sedutor com a promessa de fazer tudo melhor. Mas, como você configura a base para suas campanhas e programas. Como você escolhe seus KPIs pode ter sucesso de longo alcance ao longo do ano. Comece o ano com benchmarking  de 2017 e planeje vencer esses números em 2018.

Como você planeja comercializar seu negócio em 2018? Como você pode garantir uma estratégia de RP efetiva?

Agora é hora de pensar em seu plano de PR e marketing para 2018. O que tem funcionado bem? O que não tem? Que novas estratégias você tentará para 2018?

Siga este guia conveniente para configurar suas bases para o novo ano.

Como criar plano de marketing para 2018
Passo 1: Revisão 2017

Antes que você possa descobrir para onde você está indo, olhe para onde você está. Quais foram seus objetivos para o ano passado? Você conseguiu?

Além disso, pense nas estratégias de marketing que você usou no ano passado. Como ajudaram?

Se você não tiver metas específicas para este ano, agora é um ótimo momento para coletar alguns dados básicos, também:

  • Configure uma conta do Google Analytics para que você possa medir o tráfego do seu site
  • Exporte e analise suas contas de redes sociais para que você tenha dados salvos mostrando seus números atuais
  • Verifique as taxas abertas e as taxas de clique do seu boletim eletrônico para tomar nota de onde eles estão agora

Passo 2: Estabeleça Novos Objetivos

Depois de ter estabelecido a forma como o 2017 foi, é hora de olhar em frente para 2018. Que objetivos você quer alcançar? Certifique-se de que você estabeleceu metas inteligentes:

  • Específicas
  • Mensuráveis
  • Atingíveis
  • Relevantes
  • Oportunas

É muito melhor ter alguns objetivos realistas e claros do que uma idéia vaga como “Eu quero mais clientes”. Em vez disso, defina objetivos como:

  • 50 novos fãs do Facebook
  • 25% de tráfego no site
  • 5 novas vendas por mês
  • Depois de ter estabelecidos os objetivos, você pode descobrir como você vai chegar lá.

Passo 3: Brainstorm para alcançar seus objetivos

Você tirou tempo para ter ideias novas para o seu plano de marketing de 2018?

Este é o momento em que você encontrará maneiras específicas de alcançar seus objetivos. Para cada objetivo, anote algumas estratégias para chegar lá (veja abaixo algumas sugestões).

Por exemplo, se um dos seus objetivos é aumentar o tráfego do site, você pode querer incluir blogs regularmente no seu plano de marketing. Ou, se você quiser ver uma certa quantidade de crescimento em sua página do Facebook, considere executar uma campanha publicitária no Facebook.

Além de pensar em estratégias que você acha que podem funcionar, aproveite o tempo para fazer algumas pesquisas e anote idéias que você deseja. Olhe para as tendências da indústria e as estratégias que os especialistas prevêem serem importantes no próximo ano.

Passo 4: Escreva um plano de marketing

Depois de escrever suas idéias, é hora de transformar seus pensamentos em um plano real. Eu sugiro fazer isso escrevendo todos os meses do ano em um pedaço de papel e depois listando as estratégias que você planeja empregar durante o mês embaixo dele. Isso ajuda você a visualizar quantas atividades de marketing diferentes você está se comprometendo a assumir em cada mês.

Claro, algumas estratégias (como blogs ou mídias sociais) estão em andamento, mas algumas (como lançar mídia ou publicar anúncios no Facebook) podem ser feitas um par de horas específicas durante o ano. Desta forma, você pode planejar atividades extras em seu plano de marketing para os meses que você sabe que tendem a ser um pouco mais lentos.

Depois de redigir o seu plano, escreva-o mensalmente, para que fique claro ver quais atividades você precisa fazer.

Passo 5: Coloque-o em ação

Este é provavelmente um dos passos mais importantes! Seu plano de marketing é inútil se você não seguir. Sim, surgirão coisas que assumem o controle, mas assegure-se de acompanhar as estratégias que você colocou para que você possa saber se você será bem-sucedido até o final do ano. Anote quais atividades e quando planeja fazê-las em seu calendário. Se dê prazos e fique com eles!

A cada mês, colete dados para dar uma rápida olhada em como você está indo. Verifique o seu Google Analytics, taxe de abertura de emails e clique, e dados de redes sociais. Se você vir que seu email não recebeu muitas aberturas, tente uma abordagem diferente no título. Se você vir um post no blog obtendo um monte de tráfego ou cliques, considere escrever uma parte 2.

Além disso, faça uma nota para avaliar seu plano no final de junho. Nesse ponto, você pode revisar seu plano de marketing para ver o que está funcionando bem e o que não. Pode ser um bom momento para mudar o foco de uma área que não está funcionando bem para uma que sim. Ou tentar uma nova estratégia em vez disso.

Bônus: estratégias para seu plano de marketing

Pode ser difícil saber quais estratégias usar para alcançar os objetivos do seu plano de marketing. Aqui estão algumas táticas comuns que vimos funcionar bem em uma grande variedade de indústrias:

Estratégia: Criando e distribuindo comunicados de imprensa

Ajuda: Aumenta o tráfego do site, a cobertura da mídia editorial, o reconhecimento de nomes e a consciência da marca.

Enquanto você tiver algo de notável para compartilhar, os comunicados de imprensa podem ser usados ​​de algumas maneiras. Se você liberá-los via wires, eles podem fornecer centenas de links de volta ao seu site, aumentando sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e seu tráfego. Se você enviá-los para contatos de mídia específicos e se as notícias realmente são importantes para seus leitores, eles podem escrever sobre sua empresa e apresentar seus negócios para clientes ainda mais possíveis.

Estratégia: Criação e Promoção de Eventos

Ajuda: Aumento do engajamento do consumidor, editorial cobertura da mídia, tráfego do site, reconhecimento de nomes e reconhecimento da marca.

Apesar do crescimento da mídia digital, os consumidores aniquilam a conexão. Um evento pode ser uma maneira fantástica de interagir com os seus clientes face a face. Dependendo do tipo de evento que você hospeda, você pode até mesmo obter alguma cobertura de mídia. Se você considera criar um evento para se conectar com seus consumidores, pense em maneiras de dar uma experiência inesquecível com sua marca.

Estratégia: Editorial Media Pitching

Ajuda: Aumento do reconhecimento de nomes, reconhecimento de marca e (às vezes) tráfego do site. Além de estabelecer você como um especialista em seu campo e fornecer um avalênico de testemunho credível para o seu negócio. Isso faz com que os consumidores sejam mais propensos a fazer uma compra. Pode ser emocionante ver o nome da sua empresa na imprensa! Além de dar mais uma maneira para os consumidores potenciais verem sua empresa, a cobertura da mídia editorial é um endosso de terceiros do jornalista. Diz aos leitores, espectadores e ouvintes por que eles devem considerar sua empresa. Isso pode ter muito peso! Além disso, se a cobertura for executada on-line, o repórter provavelmente incluirá um link para o seu site, o que pode fazer uma diferença positiva para SEO e tráfego do seu site.

Estratégia: Social Ads

Ajuda: Aumento da presença e noivado do consumidor, tráfego do site, reconhecimento de nomes e reconhecimento de marca, além de estabelecer você como especialista em seu campo e mostrar seguidores por que eles devem trabalhar com você.

A publicidade no Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn pode ser uma maneira muito acessível de aumentar seu alcance em todas as plataformas. Além dos anúncios tradicionais que você vê nas barras laterais desses sites, as postagens patrocinadas realmente aparecem nos feeds de notícias. Ao segmentar o anúncio corretamente, escreva uma atualização convincente e use uma imagem atrativa. Eles podem aumentar sua visibilidade para novos seguidores potenciais. Na verdade, o algoritmo do Facebook realmente compartilha as postagens dos anunciantes. Então, se você estiver gastando dinheiro em anúncios, é provável que suas postagens orgânicas sejam mais visíveis também.

Estratégia: Organic Social Media

Ajuda: Aumento do envolvimento do consumidor, tráfego do site, reconhecimento de nomes e conhecimento da marca. Além de mostrar seguidores, porque eles devem trabalhar com você ou comprar com sua empresa. Fornecem uma maneira conveniente para os clientes se comunicarem com seus negócios. Mesmo que você não pague por publicidade em redes sociais, manter uma presença nas plataformas pode ser extremamente útil. Além de fornecer um fórum para se conectar com usuários que estão interessados ​​na sua empresa e setor, seus canais sociais são uma oportunidade fantástica para lembrar os consumidores sobre os serviços que você oferece, seus conhecimentos e que você se preocupa com eles. Eles podem ser fantásticos para aumentar o tráfego do site e o SEO, além de proporcionar um atendimento ao cliente excelente e atencioso.

Estratégia: Blog

Ajuda: Aumento do tráfego do site, reconhecimento de nomes e reconhecimento de marca, além de oferecer autoridade como especialista e mostra visitantes. eles devem trabalhar com você. O principal benefício do blogging para o seu negócio é que ele pode gerar tráfego adicional para seu site. Ao publicar publicações de qualidade e úteis no mesmo dia e hora a cada semana, você mostra os mecanismos de pesquisa que seu site é de alta qualidade e útil para usuários de internet, o que pode aumentar sua classificação em resultados de pesquisa. Porque a melhor maneira de escrever para os motores de busca é escrever posts de qualidade, seu conteúdo já deve ser útil para seus consumidores-alvo. Seu blog também pode estabelecer você como um especialista e fornecer um fórum fantástico para o atendimento ao cliente.

Estratégia: Email marketing (ou um boletim eletrônico)

Ajuda: Aumento do tráfego do site, credibilidade, reconhecimento de nomes e reconhecimento da marca, além de lembrar contatos você já tem que deve trabalhar com você. O marketing de e-mail continua sendo um componente importante de um plano de marketing bem-sucedido. Mostra de pesquisa: o uso de e-mail em todo o mundo superará os 3 bilhões de usuários até 2020. O Googlemail possui 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo.86% dos consumidores gostariam de receber e-mails promocionais de empresas que fazem negócios pelo menos mensalmente. Se você quiser aumentar o tráfego do seu site e credibilidade com seus consumidores, bem como reconhecimento de nomes e reconhecimento de marca, um e-newsletter mensal pode ser uma estratégia fantástica. Um breve e-mail com artigos úteis, links, etc. pode ser outro lembrete útil para os consumidores alvo se contatar e descobrir mais sobre seus produtos e serviços.

Este artigo originalmente apareceu em Three Girls Media, foi escrito por Emily Sidley da Business2Community e licenciado legalmente através da rede NewsCred publisher. Dirija todas as questões de licenciamento para legal@newscred.com.

Sites de Mídias Sociais de Nicho são o início de uma nova tendência?

As comunidades formadas em torno de tópicos ou interesses muito específicos são onde você provavelmente descobrirá novas tendências que poderiam impactar, até mesmo remodelar, sua indústria. Não deixe passar a oportunidade de se conectar ao que seu público realmente se preocupa com as mais novas plataformas de redes sociais de nicho.

Major League Baseball (MLB) anunciou um novo aplicativo de redes sociais em 18 de abril de 2017. O aplicativo é chamado Infield Chatter. Como é costume com as novas aplicações de redes sociais, este está disponível apenas para dispositivos Android e iPhone. Você pode baixá-lo da loja de aplicativos correspondente.

A partir deste momento, existem cinco plataformas principais de redes sociais: Facebook, Twitter, Pinterest, Snapchat e Instagram. Todas essas plataformas têm uma coisa em comum: você pode discutir quase qualquer tópico nelas. Portanto, as pessoas se juntam e formam seus próprios cliques ou nichos. Eles se conectam com pessoas que compartilham seus mesmos interesses. Você encontrará fãs de esportes em todas as plataformas, mas é difícil encontrar uma plataforma de mídia social apenas para esportes.

A MLB mudou tudo isso.

A finalidade do Infield Chatter é ter um lugar onde os jogadores da MLB possam conversar e se conectarem com seus fãs. Embora seja verdade que eles podem fazer isso em outras plataformas sociais, este é estritamente para fãs de beisebol. Isso significa que este lugar pode ser um refúgio seguro, especialmente para pessoas que só usam a mídia social para falar de beisebol.

Uma das coisas que o aplicativo é único é que ele não tem trolling. Os criadores de aplicativos têm uma equipe no lugar de pessoas reais que realmente navegam no site e respondem aos relatórios. Não é automatizado, como no Facebook, ou ignorado como no Twitter. O MLB se preocupa com o bem-estar de seus jogadores e os fãs, no sentido de que não tolerará esse comportamento. Se você for envolvido neste tipo de comportamento, sua conta será suspensa.

Isso significa que você não pode sair por ai dizendo coisas depreciativas sobre qualquer equipe, jogador, estádio, treinador, membro da equipe, ou qualquer coisa ou qualquer um relacionado à MLB. Seja respeitoso com outras pessoas no aplicativo, ou vá embora.

O Twitter poderia tirar algumas dicas deste aplicativo.

Outro aplicativo social foi anunciado pelo Tumblr chamado Cabana. O objetivo deste aplicativo é permitir que grupos de amigos assistam vídeos juntos. Já existe uma dúzia de aplicativos para o mesmo objetivo, mas, aparentemente, o Tumblr sentiu que era inteligente poder entrar no jogo.

O co-fundador da Shoes of Prey anunciou recentemente um aplicativo de rede social que permite que estranhos entrem conversas entre si. Chama-se Mottle. O engraçado sobre Mottle é que você realmente usa o Facebook para se inscrever nisso. A rede social está voltada para uma conexão humana profunda, que é algo que, aparentemente, não obtém no Facebook. Provavelmente é por isso que você precisa fazer o login.

Três aplicativos de redes sociais de nicho foram anunciados em dois dias, e provavelmente há mais por vir. As mídias sociais não estão indo embora, mas ter uma rede que atrai apenas um certo grupo de pessoas não é uma má idéia.

O benefício de saltar sobre esta nova tendência

Como todas as outras tendências neste planeta, quando alguém vê uma boa idéia, querem copiá-la. O que a MLB fez foi genial, porque seus fãs são muito dedicados ao esporte e ao time favorito. Eles reuniram o público-alvo em um só lugar. Se os tratam bem, as pessoas continuarão entusiasmadas com o beisebol, irão aos jogos e comprarão suas mercadorias.

O objetivo é encontrar um grupo de pessoas que são muito dedicadas a algo e reuni-las. Então, uma rede social para jardinagem ou anime pode ser um sucesso muito grande. Uma rede social sobre pólipos provavelmente não voará com o público em geral.

Se você tiver muito dinheiro como o MLB ou o Tumblr, você pode facilmente gastar milhões no desenvolvimento de um aplicativo social. Se você não tem o dinheiro, você pode começar pequeno (como um fórum) ou criar um lugar para sair com pessoas que compartilham um interesse conectado ao seu setor.

Por exemplo, um negócio de reparo de vidro automático pode criar um grupo do Facebook sobre carros. As pessoas interessadas em ações comerciais podem participar de um fórum de finanças em geral.

Uma vez que você tenha seu público, você pode começar a conhecê-los – como eles pensam, como eles agem, o que eles querem da vida. Quanto mais perto você chegar aos seus clientes potenciais, mais um relacionamento você vai construir com eles. Eles vão confiar em você, o que vai muito para a saúde do seu negócio.

Este artigo foi escrito por Brian Rashid da Forbes e foi licenciado legalmente através da rede NewsCred publisher. Dirija todas as questões de licenciamento para legal@newscred.com.

5 razões para iniciar um blog corporativo em 2018

Existem muitas razões para iniciar um blog corporativo, mas ainda existem muitas empresas que não conhecem suas muitas vantagens.

Para falar sobre isso, convidamos Carlos, porque ele é o fundador da Marketerol, uma agência de marketing digital.

Atualmente, quando as pessoas têm perguntas ou dúvidas, eles sempre acabam procurando a resposta na Internet.

Por esse motivo, a melhor maneira de fornecer a informação que seus potenciais clientes estão procurando é através de um blog de negócios.

Você deve ter em mente que o Google sempre tenta oferecer os melhores resultados aos seus usuários para que eles tenham uma experiência melhor.

E por isso, o motor de busca adora muito os sites ou blogs que publicam conteúdo de qualidade e relevância.

No entanto, eu também quero enfatizar que gerenciar um blog de negócios não é uma tarefa fácil e simples.

Pelo contrário, ter um blog corporativo requer muito trabalho e tempo.

Por isso que 95% dos blogs são abandonados em menos de 2 anos.

Embora existam muitos benefícios oferecidos por um blog, neste artigo, só mencionarei os principais motivos.

Os 5 principais motivos para iniciar um blog corporativo:

1- Aumento do tráfego da web

O objetivo principal de qualquer empresa que tenha uma presença digital é conseguir um grande número de visitas gratuitas, e é aí que o blog corporativo desempenha um papel fundamental.

Portanto, uma das razões para iniciar um blog corporativo é aumentar o tráfego da web comercial sem gastar dinheiro na publicidade online.

Lembro-lhe que você deve indexar seu novo blog do WordPress no Google antes de começar a publicar o conteúdo.

No início de um blog de negócios, você deve combinar ambas as opções porque não receberá tráfego orgânico suficiente.

Uma vez que, como você sabe, o posicionamento na web é uma tarefa de médio e longo prazo.

Mas uma vez que seu blog de negócios começa a melhorar os rankings dos mecanismos de pesquisa, você verá um aumento notável no tráfego da Web orgânica.

No início, uma estratégia de promoção para o blog também será necessária, pois você não pode esperar enquanto as visitas chegam.

Promover os conteúdos do blog corporativo será essencial para alcançar o público-alvo e, assim, gerar visitas de potenciais clientes.

2- Geração de clientes potenciais

Outro motivo para iniciar um blog de negócios é que você pode aumentar as oportunidades de vendas.

Já que o blog é uma excelente ferramenta para a geração de leads.

De acordo com um estudo da Hubspot, as empresas B2B que usam o blog geram mais de 65% de leads do que aqueles que não usam essa ferramenta de marketing digital.

Enquanto em empresas voltadas para o consumidor final (B2C), esse valor sobe para 85%, de acordo com os números do mesmo estudo.

Por esse motivo, o primeiro objetivo quando os visitantes chegam ao site ou ao blog é que eles se tornaram potenciais clientes potenciais.

Aqui, será necessário usar os formulários de inscrição que permitem coletar os dados pessoais de nossos visitantes.

Como recomendação pessoal, sugiro que você sempre ofereça um recurso gratuito aos visitantes para decidir se inscrever no boletim informativo do blog.

Desta forma, você obterá uma maior taxa de conversão, e você aumentará sua lista de potenciais clientes.

Atualmente, obter dados de um usuário é muito importante para gerar uma venda porque é o início do funil de vendas.

Embora, então, será necessário criar uma relação comercial e continuar a nutrindo de conteúdos a sua lista de contatos até que eles acabem comprando.

3- Posicionamento Web SEO

Atualmente, o SEO, juntamente com o marketing de conteúdo, são a combinação perfeita para melhorar o posicionamento de uma empresa na internet.

Assim, a terceira razão para iniciar um blog corporativo é que você pode otimizar o posicionamento do seu negócio na web com os motores de busca.

Você deve levar em conta que os motores de busca adoram conteúdo de qualidade, bem como a constância na publicação.

Portanto, sua estratégia de SEO deve ser acompanhada por um blog de negócios que permite atingir melhores posições em resultados orgânicos.

Nem preciso dizer que quanto melhor for o posicionamento nos motores de busca, maior o tráfego de visitas orgânicas para o nosso blog.

Mas se você realmente quer aumentar o tráfego orgânico, você precisa saber como escrever conteúdo otimizado para o SEO.

Embora também seja de vital importância que os conteúdos sejam pensados ​​e criados para o público-alvo.

Não há dúvida de que SEO é importante, mas temos que estar cientes de quem vai consumir nosso conteúdo.

Lembre-se sempre de que são as pessoas que realizam as pesquisas, e não um robô, motor de busca, algoritmo ou como você prefere chamar.

Como você pode ver, a criação de conteúdo digital é uma tarefa bastante complexa que requer muito trabalho e tempo. Mas posso te garantir por experiência própria que os resultados alcançados valem a pena.

4- Obtenção de Links

O quarto motivo para iniciar um blog corporativo é que permitirá conseguir links de qualidade para o site.

É que, a criação de um bom conteúdo sempre acaba gerando links de entrada de outros sites relacionados. Por esse motivo, se desejar que outros sites mencionem e vinculem os conteúdos do seu blog de negócios, você deve publicar informações muito valiosas.

Outra coisa que gostaria de salientar é que os bons conteúdos não são aqueles que têm 5.000 palavras. Pelo contrário, isso é um mito falso, são aqueles que fornecem as informações necessárias no tamanho apropriado.

Recomendo sempre que o conteúdo seja conciso e direto, já que um erro comum é usar muitas palavras que não agregam nada aos usuários.

Por outro lado, você precisa saber que nem todos os conteúdos geram a mesma repercussão e atenção.

Além disso, há conteúdos que, por suas características, são mais eficazes ao gerar links.

Entre os conteúdos mais utilizados para obter links de qualidade estão os conteúdos visuais, como , por exemplo:

• Imagens

• Vídeos

• Infográficos

• Memes

• GIFs.

Outros tipos de conteúdo que são muito eficazes na geração de links são os chamados conteúdos longos, ou seja:

• Guias completos

• Listas enumeradas

• Compilações

• Estudos de caso

• Webinars

Como você pode ver, existem muitos formatos que você pode usar em seu blog corporativo para obter links de qualidade.

5- Autoridade e Relevância

O último motivo para iniciar um blog corporativo é que você pode aumentar a autoridade e a relevância do site.

É importante conhecer a diferença entre os dois conceitos, uma vez que muitas pessoas ainda não conhecem seus significados.

Quando falamos de autoridade, nos referimos sempre à popularidade de uma página web.

Essa popularidade é alcançada e determinada pelo número de links recebidos de qualidade que o blog alcançou, também chamados de backlinks.

No entanto, quando se fala de relevância refere-se à correlação existente entre ambos os conteúdos vinculados.

Essa tarefa é realizada pelos robôs do Google que rastreiam periodicamente cada página do sites.

Eles são responsáveis ​​por verificar se o conteúdo de ambos os sites está relacionado e se complementam perfeitamente, resultando em um conteúdo de alto valor.

Por esse motivo, a origem desses links de entrada é de vital importância.

Já que quanto maior autoridade e relevância tem esse site que nos menciona e links, melhor o valor do seu blog corporativo pelo Google.

No final, isso funciona como a própria vida. O Google confia mais na recomendação de um site relevante no setor, do que de um setor diferente ou com pouca autoridade.

Conclusão

Os motivos para iniciar um blog corporativo são inúmeros para tantos benefícios que oferece a qualquer negócio na Internet.

Mas se considerarmos os principais motivos que mencionei, você já ficou pra trás na criação do seu blog business.

Recheça que é vital ter um bom planejamento de conteúdo, bem como uma estratégia de promoção para distribuí-los.

Se você quiser conhecer o impacto gerado na Internet com seu blog de negócios, convido você a obter uma demonstração da nova ferramenta criada pela Meltwater: o Google Analytics Widget. Solicite uma demonstração aqui.