Under har vi oppsummert analysen for deg. Hele analysen finner du her.


Bakgrunn

Den 8.november ble det klart at Donald Trump blir USAs neste president. Dette til tross for at meningsmålingene pekte på Hillary Clinton som favoritt. I årets valgkampanjer har vi sett en revolusjon innen sosiale medier. Både Demokratenes Hillary Clinton og Republikanernes Donald Trump har brukt sosiale medier svært aktivt i valgkampen. Dette skiftet fra tradisjonell annonsering til påvirkning i sosiale medier har ført til en økt involvering av velgerne, og hver dag har det blitt publisert tusenvis av innlegg om presidentvalget. Meltwater har gjort en internasjonal undersøkelse med fokus på USA for å finne ut hvilken kandidat som har fått mest støtte i sosiale medier. Analysen er gjennomført fra den 8. Juni 2016, da det ble klart at Hillary Clinton ville være den demokratiske presidentkandidaten, frem til valgdagen den 8. november.


68 millioner innlegg i sosiale medier.

Totalt sett har det blitt skrevet 67.997.013 innlegg i sosiale medier om Hillary Clinton og Donald Trump. Den som har generert flest innlegg er Donald Trump. Han står for 68,8% av eksponeringen. Hillary Clinton står for 31,2% av den totale eksponeringen. Toppene i eksponeringen er knyttet til presidentdebatter eller kampanjetaler.


Måling av emneknagger

For å måle engasjementet blant velgerne og ikke bare antall innlegg per kandidat, har vi målt de ulike emneknaggene som brukes for hver kandidat. Ved å søke på emneknagger som enten uttrykker støtte til eller misnøye med presidentkandidatene, ser vi et klart bilde av hvem som fikk størst støtte i sosiale medier.
I Clintons tilfelle var emneknagger som #ImWithHer, #strongertogether og #nevertrump ofte brukt. Trumps velgere har ofte brukt emneknagger som #Trump2016, #MakeAmericaGreatAgain #CrookedHillary og #Neverhillary for å uttrykke både støtte til Trump og motstand mot Clinton.

I valgkampperioden har emneknagger som enten uttrykker støtte til eller misnøye med presidentkandidatene blitt benyttet i 12.155.563 innlegg. Figuren nedenfor gir en oversikt over vår måling i sosiale medier. Her viser vi fordelingen mellom støtte og motstand rettet mot Clinton og Trump i perioden.
Trump har konsekvent hatt større støtte i sosiale medier. 71,05% av emneknaggene som ble benyttet støtter Trump eller viser misnøye med Clinton. Kun 28,95% støtter Clinton i sosiale medier og viser misnøye med Donald Trump.

screen-shot-2016-11-25-at-12-29-28


Mest brukte ord

Ordskyen nedenfor viser de vanligste ordene som er skrevet i innleggene knyttet til Clinton og Trump. Det som er interessant er at «Donald Trump» ofte forekommer i innlegg som er til Hillary Clintons fordel, noe som resulterte i Trump fikk mye gratis eksponering også av Clintons velgere.

ordmoln

 

Toppsaker

Mange har beskrevet valgkampen i 2016 som det mest skitne valget noensinne, hvor skittkasting og personangrep har stjålet fokus fra politiske spørsmål. Vår undersøkelse av sosiale medier viser også at mange diskusjoner dreide seg om andre tema enn politiske saker. For eksempel har det i valgkampperioden blitt skrevet 94.457 innlegg om Trumps frisyre.

Illustrasjonen nedenfor viser de andre temaene som har blitt diskutert mye i sosiale medier:

screen-shot-2016-11-25-at-12-48-00

 

Nøkkeltall

• Donald Trump har fått 13% mer eksponering i redaksjonelle medier en Hillary Clinton og journalister har dermed bidratt med å få Trums saker i nyhetsbilde.

• Trump har fått mest støtte i sosiale medier. Hele 70% av innleggene støtter Trump.

• Debatten i sosiale medier har i mange tilfeller vært utenfor politiske spørsmål.

Hele analysen finner du her.