I dag opplever vi et mediebilde under konstant utvikling, som bidrar til skiftende trender i PR og markedsføring. Bruken av ny og annerledes teknologi har medført, at kommunikasjonen i dag skjer hurtigere enn aldri før. Det kan nærmest ikke gjøres hurtigere, med mindre vi blir tankelesere – men hvem vet, kanskje det blir det store i fremtiden?

Likevel er det ikke bare måten vi kommuniserer med hverandre som har endret seg. Brands har også tatt digitaliseringen og forandret måten de kommuniserer med media. For media handler det om å tilpasse seg forbrukerens behov og produsere raske og oppdaterte (eller enda nærmere) minuttnyheter som kan leses underveis. Derfor er det viktig for merkevarer å behandle media som forbrukere. Ettersom media kan formidle deres melding i et overinformert mediebilde hvor det kan være vanskelig å bryte gjennom støyet og nå ut til målgruppen.

Sosiale medier har blitt et fokuspunkt for inntak av nyheter, som vi kan følge gjennom på både sosiale og personlige hendelser, mens de skjer. Det betyr også at journalister i dag kjemper med spisse albuer for de beste nyhetene.

Trender innen PR og markedsføring danner rammen for en ny digital tidsalder

Verden har gått inn i en ny digital tidsalder, hvor trender innen PR og markedsføring har konsekvenser for tradisjonelle medier. De store mediehusene huser ikke kun tradisjonell TV, radio og print i dag, men legger av mye ressurser til å tilpasse seg det digitale mediebildet. Digitale kanaler har blitt en viktig del av media-mixen, hvor blant annet influencers har blitt det primære talerøret til forbruker.

Sosiale medier står i spissen for den nye digitale tidsalderen, hvor influencere og andre innholdsskapere (content creators) har oppnådd en stjernestatus online ved å samle et nettverk av følgere. Følgerne deres har tillit til dem og søker regelmessig inspirasjon gjennom deres innhold, uansett om det er relatert til livsstil, business eller noe helt annet. Det er skapt en verden av meningspreget innhold i en tid hvor forbrukeren har tilgang til informasjon hvor som helst og når som helst.

Endring kan virke skremmende, men for merkevarer er omformingen til den digitale tidsalderen en avgjørende mulighet i kampen for forbruker-bevissthet. Her får du fem måter som merkevarer kan tilpasses trender innen PR og markedsføring, slik at de får mest mulig nytte av det stadig skiftende mediebildet.

Større kontroll over innhold

Nye digitale kanaler gir merkevarene muligheten til å bli influencere i deres bransje og blant deres målgruppe. Eksperter i selskapet kan bli tankeledere ved å formidle budskap via sin egen blogg, eller så kan merkevaren få en viral profil på sosiale medier. Det er mange gode muligheter til å publisere merkevareinnhold, både betalt og ubetalt, der den ønskede meldingen er sikret i kommunikasjonen. Derfor bør merkevarer legge en innsats i å utvikle en målrettet innholdsstrategi i stedet for å satse på at budskapet deres blir fanget opp av mediehusene, som også må sende det til forbrukeren i ånden av merkevaren.

Det skjer at merkevarer jobber direkte med influencere for å skape relevant og unikt innhold som vekker interesse for målgruppen. Bedriftstrategiske kompetanser, kombinert med influencers-«kreativ tenkning og ekspertise når det kommer til publikumsrelevant innhold», kan bidra til en engasjert og suksessfull influencerstrategi, som er relevant for den enkelte. Verdien ligger i at kvalitet er prioritert fremfor kvantitet.

Direkte relasjon til målgruppen

Hvis merkene ønsker å oppnå en god brand following, er det avgjørende at de klarer å skape tillit gjennom et direkte forhold til målgruppen. Direkte relasjoner kan opprettes via egne kanaler, for eksempel sosiale medier eller influencere og deres etablerte nettverk. Hvis du har et godt samarbeid med en respektert influencer som allerede har oppnådd målgruppens tillit gjennom autentisk kommunikasjon, har du et godt grunnlag for en sterk brand following.

Video slår godt an innen PR og markedsføring

Til tross for den økte digitaliseringen er tradisjonelle medier som TV-reklame fortsatt populært blant bedrifter. Hvis merkevarene ønsker å skille seg ut fra konkurrentene sine, bør de dra nytte av de teknologiske verktøyene som finnes. Dette gjør at de kan oppnå høyere engasjement fra målgruppen. Video har blitt en trend i PR og markedsføring og er et utrolig effektivt format for å skape bevissthet og engasjement i egne kanaler eller via influencers. YouTube har i mange år vært det ultimate mediet for video, nå som formatet har blitt mer og mer anerkjent av algoritmer og forbrukere, har flere medier sett videoformatet – se bare på IG TV som kom på det norske markedet i juni 2018.

Live innhold er preget av spontanitet

Ikke bare video er et effektivt format for å skape en direkte relasjon med målgruppen. Blant nåtidens teknologiske verktøy har live streaming gitt merkevarer muligheten til å kommunisere direkte med målgruppen og skape åpenhet. Merkevarer kan, via medier som Facebook, Instagram og YouTube, gi den enkelte forbrukeren en mer personlig, engasjerende og interaktiv opplevelse, noe som er en unik mulighet, når forbrukeren skal kunne identifisere seg med et varemerke.

Sosiale medier er avgjørende

I takt med at mer og mer informasjon blir delt på sosiale medier, har de blitt kilden til nyhetshistorier for journalister. Hvis merkevarer klarer å dele budskap på sosiale medier som er engasjerende og ideelle på å skape samtaler. Da har de store muligheter til å fange journalistenes, eller enda bedre influencerens oppmerksomhet, og deretter innlede til verdifull PR via sosiale medier.

Den digitale tidsalderen kan virke kompleks, men de merkevarene som klarer å ta den til seg, samt tilpasse seg trender innen PR og markedsføring, er også de merkevarene som har muligheten til at bli top-of-mind i forbrukerens bevissthet.