Den 2. august 2016 lanserte Instagram deres nye feature: Instagram Stories. Dette gir selskaper muligheten til å komme tett på målgruppen og bli en del av deres indre sirkel.

Funksjonen lar brukerne gi følgerne sine en enda dypere innsikt i hverdagen deres, uten å måtte lagre bildene i profilen sin etterpå. I utgangspunktet er funksjonen veldig lik Snapchats produkt. Bildene som blir lagt ut på Instagram Story blir lagret i 24 timer, og forsvinner etter dette. Instagram Stories er dermed en annen kanal enn vanlige innlegg man legger ut på veggen.

Snapchat er basert på ideen om at brukerne foretrekker å dele innhold med en svært snever vennekrets. Det vil si at brukerne helst ønsker å dele mange små klipp av livene sine til utvalgte venner på snapchat, i stedet for å dele nyheter på massekommunikasjonsplattformer som f.eks. Facebook.
Instagram bygger derimot på ideen om at brukerne vil dele bilder med sine følgere, men samtidig også med resten av plattformens følgere, ved hjelp av #Hashtags og søkefunksjonen.

Forskjellen mellom de to mediene har ført til at flertallet av selskaper bruker Instagram som en kommunikasjonskanal, i stedet for Snapchat. For mange bedrifter har vært vanskelige å konkurrere med Snapchat brukerens indre sirkel, og det har derfor vært lettere å engasjere seg med brukerne på Instagrams massekommunikasjonsplattform.

Nå ut til målgruppen din

Etter lanseringen av Instagram Stories har mediet nå kompensert denne forskjellen og gjort det lettere for bedrifter å bli en del av målgruppenes indre krets av venner og interesser. I tillegg til å bruke plattformens fordeler med massekommunikasjon, kan bedrifter nå dele «bak kulissene» innhold, noe som er litt mer personlig og morsomt, men fortsatt interessant for målgruppen.

Hvordan kan bedrifter bruke Instagram Stories?

  • Del dagen fra din side av skjermen: vis kontoret, bedriftens produkter eller gi målgruppen et innblikk i selskapets ansatte
  • Utnytt muligheten til å bruke denne funksjonen til å kommunisere forskjellige budskaper: Hvis du ofte deler bilder av bedriftens produkter på veggen din, kan du bruke story til å dele konkurranser eller lignende. Dette skaper også et behov for at brukeren skal være oppdatert på innholdet ditt
  • ‘Instagram Takeovers’ er et kjent fenomen der blogger eller andre influencere poster på bedriftsprofiler i en viss tidsperiode. La en influencer poste på selskapets Instagram Story, og la målgruppen følge med på sidelinjen
  • Gi målgruppen en lengre og mer personlig presentasjon av produktene dine. De kjente korte videoene kan nå forlenges. Vis produktet ditt på en måte som bilder ikke kan
  • Når du har lastet opp et bilde til Instagram Story, kan du holde øye med hvem som ser det. Dette gir deg en mulighet til raskt å få oversikt over hvorvidt det er noen følgere som går igjen, eller om det er noen interessante potensielle influencere som du kan samarbeide med i fremtiden
  • Det er ikke et krav at man må følge bedriften din for å se historien din. Husk derfor å være informativ og dra nytte av muligheten til å bruke plattformen som en salgskanal

Tips: Du kan også opprette betalte annonser i Instagrams historier og nå målgruppen med bestemte budskaper og linker for direkte konvertering. Finn ut mer om dette via Facebook Business Manager.

Les mer om Instagram Stories her.