Hvis du vil jobbe strukturert med innholdsstrategien din, bør du bruke en innholdskalender for sosiale medier. Fordelene er mange. Det gjør at du kan jobbe mer strategisk med sosiale medier og fokusere på en langsiktig visjon. Med en innholdskalender du kan:

  • Arbeide strukturert og optimalisere tid og ressurser
  • Sikre at innholdet passer til målsettingen din for arbeidet med sosiale medier
  • Sikre en rød tråd mellom aktivitetene dine og innhold på tvers av plattformene
  • Få oversikt over hva du mangler å produsere i de kommende dagene og ukene
  • Informer salg og resten av organisasjonen om buskaper og fokus i fremtiden

Slik organiserer du innholdskalenderen for sosiale medier

Vi har samlet 7 steg for arbeidet ditt med å strukturere innhold på sosiale medier:

1. Dager i uken

Av planleggingsmessige årsaker kan dette virke innlysende. Selvfølgelig er det viktig å organisere sine innlegg strategisk i forhold til dager i uken, samt hvilken tid det er mest optimalt å poste på.

Dager i uken kan også bidra til å inspirere innholdet ditt. Faktisk er visse dager i uken kvalifisert til bestemte #hashtags på sosiale medier. For eksempel, onsdag har sin egen #WCW (Woman Crush Wednesday), torsdag bruker mange #TBT (Throw Back Thursday) og mange bruker #TGIF (Thank God It´s Friday) når de poster noe om fredagen. Ofte er innholdet i disse innleggene direkte knyttet til hash-tagget og gir derfor mening på tvers av målgrupper.

Ved å relatere hashtaggen din til innholdet, skapes en synergi og noe målgruppen kan relatere seg til, som i dette eksemplet, #FridayFeeling

content kalender til sociale medier

2. Tidspunkt

Når du planlegger innholdet ditt samt offentliggjøring og posting, er det en god ide å organisere det kronologisk etter dato og klokkeslett.

Dette kan virke åpenbart, men mange glemmer å gjøre dette og mister derfor sine daglige, ukentlige og månedlige rutiner. Ved å planlegge innholdskalenderen din til sosiale medier kan du enkelt og raskt vurdere frekvensen så vel som den røde tråden. I tillegg får du også en struktur i målingen av resultat basert på tid og type innhold.

content kalender
Eksempel på innholdskalender for sosiale medier i Meltwater Engage

Bruk verktøy som Monday.com til intern planlegging av utarbeidelse, Meltwater Engage til planlegging av innlegg og offentliggjøring av innhold på de sosiale plattformene, eller et enkelt Google Sheet for å planlegge og strukturere innholdskalenderen din sammen med teamet ditt.

3. Definer formålet ditt

Spør deg selv og teamet ditt: Hva er formålet med å utarbeide dette innholdet? Hva er formålet med å legge det ut på sosiale medier? Ønsker du å generere trafikk til nettstedet ditt, engasjement med selskapets sosiale profil eller andre former for lead generering?

Sørg alltid for at du planlegger suksesskriterier, og gjør det mulig å måle resultat i etterkant. På den måten kan du også skape en balanse mellom ulike typer innhold med forskjellige formål: Ingen liker å følge en Facebook-profil som utelukkende deler salgsfremmende innhold. Finn derfor en god balanse mellom et «blikk bak kulissene», bransjens nyheter, nyttige tips, samt produktnyheter.

Tips: Noen arbeider ut i fra tommelfingerregelen 80/20 – som betyr kun 20% salgsfremmende innhold om bedriften og produktene dine

4. Interessant innhold

Som nevnt i punkt 3 handler det om å utarbeide og dele interessant innhold til målgruppen. Med en kalender for sosiale medier, har du mulighet til å skape en klar oversikt over emnene og interessene innholdet ditt henvender seg til. Dette vil bidra til å alltid dele friske og interessante nyheter med målgruppen.

Til dette kan du eventuelt la deg inspirere av hva målgruppen søker etter når de titter på Google i Google Keyword Planner eller benytte et verktøy som Meltwaters Medieovervåkning for å avdekke hvilke temaer og trender målgruppen har skrev mest om i sosiale medier.

content kalender på sociale medier
Eksempel på trender i forbindelse med et søk i Meltwater på «Influencer marketing» i perioden jan-juni 2018

5. Tilpass til den enkelte plattformen

Hver plattform i sosiale medier har unike egenskaper, innholdstyper og målgrupper. Tilpass derfor innholdet ditt avhengig av hvilken plattform du deler innholdet på. Det kan hende at noe innhold bare passer til bestemte plattformer. Pass på at innholdskalenderen din spesifiserer innhold, mål og målgruppe for hver sosial plattform.

Hvis du deler det samme innholdet på tvers av flere plattformer, kan det hende du vil tilpasse noen elementer som overskrift, CTA eller banner. Det kan også være fornuftig å dele en «teaser» av hele innholdet på én plattform, mens bare en lenke og en banner på en annen.

Tips: Husk også at de forskjellige plattformene krever forskjellig bildestørrelser og innholdsformater.

6. Gjentatt innhold

Det er alltid en god ide å jobbe med bestemte tider for spesifikt innhold i kalenderstrukturen. Når du planlegger innholdstyper, er det lurt å tenke på innhold som gjentar seg og dermed noe målgruppen kan forvente å «se frem til» løpende. På den måten kan du opprette en «hype» om innholdet og innleggene dine.

Dette kan for eksempel være en fast utgivelse av blogginnlegg hver mandag, deling på sosiale medier på tirsdag og «ukens gode tips» hver torsdag. Kun fantasien setter grenser for konseptet du vil opprette en «hype» om. Det kan også være lurt å liste på sin sosiale profil hva man kan forvente som følger.

Et styringsverktøy kan hjelpe med planlegging av innlegg og gi deg en god oversikt, så vel som en fast plass for dine gjentatte innlegg.

7. Arbeid strukturert med hashtags

Manuell kopiering av de mest brukte hashtaggene på innleggene dine kan ta tid. Du kan risikere å glemme eller legge ut noe som du ikke anser som relevant for innlegget ditt. Men sannheten er at hashtags kan være avgjørende for å spre budskapet ditt på medier som Twitter og Instagram.

Lagre en liste over de mest brukte hashtaggene et sted i innholdskalenderen din, slik at du alltid kan bruke dem når du planlegger å legge ut innleggene dine. Dette sikrer en jevn, men også variert bruk av hashtags, og selvfølgelig sparer du tid!

Kom i gang

Utarbeidelse av en innholdskalender for sosiale medier krever bare et Google-regneark. Men med et styrings- og planleggingsverktøy får du en mye mer detaljert og visuell oversikt over aktivitetene dine, dag for dag og time for time.

Samtidig gir denne plattformen deg også tilgang til alle henvendelser fra de ulike sosiale plattformene, samt data og prestasjon. På den måten kan du alltid jobbe strategisk basert på henvendelser – men også optimalisere basert på data og prestasjon så langt.

Kom i gang med planlegging av innhold og aktiviteter i sosiale medier!
Få en uforpliktende test av Meltwaters styringsverktøy: