Hvis du ønsker å få ditt budskap ut til flest mulig relevante mottakere kan det være lurt å se til bloggere for hjelp. I det siste har bloggere blitt en av de mest ettertraktede gruppene å markedsføre seg gjennom, siden de har lojale følgere satt sammen av vanlige mennesker, og ikke minst, fulgt tett av journalister. Denne artikkelen forteller deg hvorfor det er viktig å henvende seg til bloggere, og hvordan du kan bruke blogger for å spre budskapet ditt ut til mer tradisjonelle kilder.

INDIREKTE PITCHING KAN TA DEG I MÅL

Blogger, i likhet med de fleste andre sosiale kanaler, er en fortjent flate. Hvis en blogger nevner et merke i et innlegg får merkevaren et in med alle de som leser bloggen – spesielt journalister. Nye studier viser at et flertall journalister bruker blogger som en inspirasjonskilde og til research. Dette betyr at flere og flere selskaper bruker blogger som et markedsføringsverktøy for å nå ut til journalister. Det funker slik: du tar kontakt med en blogger og får dem til å skrive om produktet ditt. Dette innlegget fenger interessen til en journalist, som resulterer i at du får dekning i tradisjonelle kilder. Kommunikasjonsøkosystemet henger mer sammen nå enn før og samtalene mellom slike kilder kan forsterke og bære budskapet ditt videre.

Hvordan går du fram?

GOD KONTAKT MED BLOGGERE ER EN DEL HARDT ARBEID OG EN DEL OVERVÅKNING

Det er ikke bare-bare å finne de riktige bloggene å få til å promotere ditt merke. Her er noen tips om du skal starte dette søket fra scratch:

  • Finn ut hvor dine konkurrenter har blitt nevnt
  • Finn ut hvem dine konkurrenter og deres nettverk følger på Twitter
  • Research industrirelaterte hashtags på Twitter og Facebook
  • Søk etter industrirelaterte meningsbærere på LinkedIn, SlideShare, Twitter osv.

Det er tøft å jobbe med Big Data markedsføring. I et hav av informasjon krever det tykk hud (og et bra overvåkningsverktøy) å finne det vi leter etter. Et verktøy som overvåker sosial lytting inkluderer både mye data og en søkefunksjon som gjør det enklere å kontakte relevante bloggere.

Etter at du har identifisert en rekke bloggere kan du begynne å se på det de har skrevet nylig. Har de skrevet positive innlegg om industrien din? Skriver de om ditt interesseområde? Ved å bruke hypertargeting i kontakten din med bloggere er det mer sannsynlig at vi når fram til relevante journalister. Kvalitet, ikke kvantitet, er nøkkelen til meningsfylte inntrykk og engasjement.

KONTAKT ENDER IKKE MED DEKNING…

Når vi engasjerer med markedet er det mer sannsynlig at de engasjerer med deg. Den sosiale dialogmodellen er basert på at begge parter engasjerer med hverandre, og dette fungerer best ved konstant oppfølging av bloggene du er interessert i . Ved å følge disse tipsene er det enklere å opprettholde en god tone med viktige meningsbærere og å få budskapet ditt ut til markedet.

Hvordan mener du det er best å ta kontakt med bloggere og journalister? Del gjerne dine tanker og ideer i kommentarfeltet nedenfor!