ice bucket challenge

The Ice Bucket Challenge. (Foto: Lindsey Bauman, AP)

Hvis du ikke har hørt om Isbøtte-utfordringen (The Ice Bucket Challenge), har du ikke brukt nok tid på Facebook, Twitter og Instagram de siste månedene.

Denne giganten av en veldedighetskampanje samler inn penger og skaper bevissthet rundt sykdommen ALS (ofte kalt ”Lou Gehrig’s disease”). Kampanjen har blitt så populær i sosiale medier at da vi onsdag 20. august gjorde et søk i tjenesten vår for overvåking av sosiale media, fikk vi en halv million treff mellom midnatt og 08:00.

Hittil har over 1,2 millioner videoer av folk som heller en bøtte med isvann over hodet blitt lastet opp og ALS-foreningen rapporterer at donasjonene har gått fra $1,4 millioner den 12. august til $31,5 millioner den 20. august.

Jeg som er oppvokst i tørre California og vant til å spare på vannet krymper meg ved tanken på at millioner av liter med vann blir kastet bort. Dette er faktisk den største kritikken rundt Isbøtte-utfordringen. (Hvorvidt ALS vil gi en porsjon av inntektene til charity:water gjenstår å se, men det ville vært et ganske interessant PR-trekk.)

Hvis det var noen tvil om den virale effekten av Isbøtte-utfordringen, så burde det at Sheryl Sandberg, Chris Christie, Jenna Bush og Charlie Sheen alle er i samme ordsky fjerne all tvil.[/caption]På tross av dette må markedsføreren i meg rose den fremragende innsatsen til ALS-foreningen – de har greid å gjennomføre det som sannsynligvis kommer til å være den mest omtalte veldedighetskampanjen i sosiale medier noensinne. Det er ikke småtteri. Jeg gjorde et søk i sosiale kanaler for å se hva som trender rundt Isbøtte-utfordringen. Her er ordskyen:

ice bucket challenge
Hvis det var noen tvil om den virale effekten av Isbøtte-utfordringen, så burde det at Sheryl Sandberg, Chris Christie, Jenna Bush og Charlie Sheen alle er i samme ordsky fjerne all tvil.
Charlie Sheen og jeg ser ut til å være enige – han helte $10.000 over hodet sitt i stedet for å kaste bort vann. Faktisk, så har kampanjen nådd så langt inn i kjendisenes indre sirkel at de nominerer hverandre til å delta.Ja, alle de unge og hippe gjør det.Det mest interessante med denne kampanjen er faktisk ikke alle kjendisene: det er den imponerende kraften som ligger i fortjente medier til å skape oppmerksomhet rundt et tema mange aldri hadde hørt om før det dukket opp på Facebook. Det har blitt skrevet mange artikler som kritiserer kampanjen for å oppmuntre ”slapptivisme” – ”lenestol-aktivismen” i den sosiale tidsalderen.Men dette er et viktig poeng vi må huske om lenestol-aktivisme i sosiale medier:
Slapptivisme har et helt reelt, markedsføringsmål: Oppmerksomhet/IceBucketChallenge.

sales funnel Markedsføring for ideelle formål følger den samme modellen som andre salgsprosesser: de selger ideen om en verdi med intensjon om a få noen til å tro nok på ideen til at de bruker penger på den.

Selv om å helle en bøtte isvann over hodet og nominere 3 andre venner til å gjøre det samme ikke er det samme som å donere penger til ALS:org, så er ikke det poenget. I vår sosiale tidsalder hjelper lenestolaktivisme med å gjøre folk oppmerksomme på en sak som de ellers aldri hadde hørt om (og i ALS-tilfellet er jeg en av disse).

Oppmerksomhet er på toppen av alle salgstrakter og i en innsamling til et veldedig formål er “kjøpet” en donasjon. Det er likevel urealistisk å anta at alle som er villige til å ta et bilde av seg selv i en iskald dåp kommer til å donere penger til saken. I ALS.org sitt tilfelle har de gitt folk som ikke har så mye med saken å gjøre en unnskyldning til å legge ut en tullete veldedighets-selfie.

Markedsføring for veldedige organisasjoner er avhengig av relasjonsmarkedsføring. Personlige donasjoner er tross alt personlige, og villigheten til å donere til veldedighet kommer an på to ting: (1) tilknytning til saken og (2) tilknytning til navnet. Med isbøtte-utfordringen gir ALS-foreningen folk en morsom, forfriskende måte å skape oppmerksomhet rundt saken, og i dette tilfellet også et midlertidig forhold til navnet.

Så, jeg gir en virtuell isbøtte med vann til ALS for en godt tenkt og planlagt kampanje. Når Foo Fighters og George W. Bush gjør det samme som Cristiano Ronaldo og Charlie Sheen, har du gjort noe riktig i kampanjen.