Vi har tidligere vært inne på verdien av Influencer marketing, og hvorfor du bør investere i influencere i markedsføringsstrategien din. I takt med stigende digitalisering og bruk av kunstig intelligens har influencer marketing tatt nye høyder. Virtuelle influencere, også kjent som kunstige, artificial eller avatar influencers, står i spissen for influencer marketing 2.0. Les mer og få et innblikk i fenomenet i dette innlegget.

Virtuelle Influencere står i spissen for Influencer Marketing 2.0

Influencers har vært kjent i markedsførings bransjen i en del år. Forbrukere elsker å følge med i andres hverdag, og spesielt kjente personers hverdag som er preget av mere enn det normale. Vi søker inspirasjon ved andre mennesker som vi kan identifisere oss selv med. Influencere har en autentisitet og troverdighet som gjør dem interessante for forbrukere, selvom vi kun «kjenner» de online. Hva skjer med autentisiteten og troverdigheten som «ekte» influnecere har, når en menneskelig influencer blir byttet ut med en virtuell robot-liknende personlighet?

Virtuelle influencere er datamaskin-animerte personligheter som poster content fra deres hverdag, akkurat som andre influencere. Med andre ord, poster content fra deres fiktive hverdag. Det blir skapt en fortelling om deres personlighet, som like godt kunne vært ekte. De interagere med deres følgere, svarer på meldinger i innboksen og deler sine meninger om aktuelle trender. De deltar i begivenheter også – virtuelle begivenheter. Miquela Sousa, en av verdens største virtuelle influencere på Instagram, deltok nylig i årets Pre-Oscars Sustainable Style Gala.

Møt@lilmiquela

Miquela Sousa er en brasiliansk-amerikansk pop-stjerne med over 1,5 millon følgere på Instagram, noe som gjør henne til en av de største virtuelle influencerne på verdensplan. Hun har en gns. Engagement Rate på 58.300/post* og et True Reach på 554.429/post* (True Reach er teknologi, du kan få adgang til via Meltwaters influencerverktøy, hvor du kan forutse antall views en influencer får pr. post)
*Data er hentet ut mars 2019

Miquela Sousa går under navnet @lilmiquela på Instagram, hvor hun gir følgerne sine et innblikk i sitt glamorøse liv i LA. Hun er en aktivist for transkjønnede rettigheter og «Black Lives Matter»- bevegelsen, hun har utgitt 5 singler som ligger på Spotify, og hun er ansiktet for merkevarer som Prada, Supreme, Chanel og Samsung.

Miquelas historie

Miquela Sousa var opprinnelig fremstilt som en sexrobot, men ble i 2015 «frigjort» sammen med 2 andre roboter av den amerikanske virksomheten «Brud», som jobber med kunstig intelligens (AI). I 2016 ble Instagram-profilen @lilmiquela opprettet, hvor hun raskt skapte seg et stort nettverk og følgere. Etterfulgt ble det opprettet to andre robot IG-profiler, og i dag er @blawko22 og @bermudaisbae også virtuelle influencere på Instagram med 100.000+ følgere. Alle 3 med virksomheten «Brud» i ryggen som agentbyrå.

Miquelas historie byr både på drama med venner (de 2 nevnte virtuelle influencerne) og en eksistensiell krise, hvor hun finner ut at hennes personlighet er skapt av Brud, og at hun er en robot. Hele historien virker en smule dramatisk og patetisk, men det er med på å gjøre Miquela mer jordnær og likbar som influencer. Miquela Sousa er en underholdende karakter, som ikke bare pryder seg med å være influencer på Instagram, hun gjør til tider også narr av influencer-fenomenet. Hennes millioner av følgere engasjerer seg i innholdet hennes og lar seg inspirere av klesstilen hennes. Hun er som alle andre influencere vi kjenner til, bare virtuell.

 

Vis dette opslag på Instagram

 

Who can relate?

Et opslag delt af *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) den

Virtuelle influencere har hatt sitt preg på modellbransjen. Verdens første digitale modellbyrå, The Diigitals ble etablert, og @shudu.gram med sine 158.000 følgere på Instagram er verdens første digitale supermodell.

Hva betyr det for fremtidens Influencer Marketing?

Det er ingen tvil om at virtuelle influencere er skapt for å tjene penger. Derfor gjelder samme reglene om at forbrukeren skal kunne gjenkjenne hvorvidt det er reklame eller ikke, og hva som blir solgt. Influencer Marketing 2.0 åpner opp for muligheten for at virksomheter kan animere egne virtuelle influencere, som kan handle presist etter den identiteten virksomheten ønsker. I takt med at flere byråer vil få øynene opp for virtuelle influencere, vil vi komme til å se flere og flere av de i mediebildet. Noe som kan føre til et mulig samarbeid med norske virtuelle influencere i fremtiden.

Vil det fortsette å være lett for virksomheter å påvirke hvordan annonser utformes i form av innhold? Eller kan en virtuell influencer komme med egne innspill på innhold og hvilke merker den vil samarbeide med i fremtiden? Det vil bli en spennende reise å følge.

Vil du arbeide mer effektivt med influencer markedsføring?

Er du ny med influencer marketing og har bruk for hjelp til å identifisere riktige influencere for ditt varemerke, eller ønsker du å innføre influencer marketing i markedsføringsstrategien din? Med Meltwaters influencer-verktøy kan du bl.a. få tilgang til demografisk data om målgruppen, engagement pr. post, den faktiske rekkevidden til influenceren (true reach) og mye mer.

Les mer her.

Fyll inn skjemaet for å få vite mer!