TikTok har i dag mer enn 1,2 milliarder nedlastinger og kan regnes som en av de mest populære sosiale kanalene per dags dato – spesielt hos Generasjon Z.  Hva bør en markedsfører vite om TikTok, og hvordan skal man kommunisere med målgruppen via kanalen? Vi gir deg en oversikt på hva TikTok er og hvordan du kan skape godt engasjement.

Husker du Vine? Dette var en kanal der man kunne dele seks sekunders videosnutter, og den tok verden med storm. Vine gjorde flere influencere, som Vegard Harm, kjent. Hvis du er usikker på hva vi referer til, ta gjerne en titt på videoen under: 

Legg merke til at denne videoen er fra YouTube og ikke fra Vine-plattformen. Grunnen til dette er at Twitter kjøpte Vine i 2013 og la ned plattformen i 2017, på grunn av konkurranse. Vine og TikTok har mye tilfelles, og blir ofte sammenliknet.

Hva er TikTok?

TikTok (også kjent som Douyin i Kina) er en app utviklet av Bytedance hvor du kan lage og publisere korte videosnutter. Plattformen blir ofte sammenliknet med Vine og Musical.ly. Musical.ly ble også utviklet av Bytedance, og man kan på mange måter si at den teknologiske giganten «kannibaliserte» seg på videofronten. Dette forsto de veldig tidlig, noe som førte til at de to kanalene slo seg sammen under navnet TikTok. 

En ledende sosial kanal

TikTok er en ledende app i den vestlige verden – spesielt i USA. Over hele verden er TikTok et av de mest kjente sosiale plattformene, overgår Reddit og Twitter. Plattformen er den mest populære kanalen for korte video-snutter.

Statistic: Most famous social network sites worldwide as of July 2019, ranked by number of active users (in millions) | Statista

Visste du at Meltwater kan hjelpe deg å finne influencere på TikTok?

Syv raske fakta:

  • TikTok er mer populært enn YouTube, Facebook, Instagram og Snapchat (basert på antall nedlastninger i 2020)
  • 66 millioner nedlastninger i 2018
  • 29% av TikTok brukere åpner appen hver dag
  • 275% stigning i in-app kjøp (gjennomsnittlig pr. år)
  • 52 minutter er gjennomsnittlig tids-bruk per session i appen
  • 41% av brukerne er mellom 16-24 år
  • 29% engasjement rate, gjennomsnittlig

Tallene over beviser at TikTok er en viktig plattform å holde styr på når det kommer til markedsføring og sosiale medier. Plattformen er mest populær blant den yngre generasjonen. For alt vi vet så kan plattformen bli populær blant eldre generasjoner også- og da er det synd å ikke vite mulighetene man har med kanalen.

Artige dansestiler, kreativ redigering og videomemes – det hele startet på TikTok

Det er uendelig med muligheter på TikTok, og dette merker du når du begynner å leke deg med funksjonene og filtrene på plattformen.

Morsomme filtre. De mest populære brukerene på plattformen inkluderer vanligvis morsomme videofiltre. Du har kanskje sett det på andre sosiale kanaler der brukere kan anvende diverse filtre som gjør dem om til for eksempel dyr.

Memes og miming. Det som har blitt en stor trend på TikTok er miming av sanger og referanser fra filmer/videoer. Se for eksempel YouTuber; Agnete Husebye som tester diverse TikTok trender med en kjent TikTok bruker, Karokul.

Andre former for innhold på TikTok er duetter, reaksjoner på andre TikToks, dyr (mye dyr), timelaps, animasjoner, dansevideoer og mye mer. Kreativiteten setter ingen grenser. 

Akkurat som på andre kanaler kan det være vanskelig å lage effektivt og fengende innhold på TikTok. Hva bør man huske på, hvordan skal man engasjere målgruppen, hvor lenge skal videoene være, hva er «innafor» å publisere? 

Hvordan kan markedsførere bruke TikTok til å nå målgruppen sin?

Det er fortsatt veldig tidlig å integrere merkevarer på TikTok. Det er ikke mange foretak som har testet å eksponere merkevaren sin på plattformen, hvertfall ikke i samme grad som på Facebook og Twitter. På en annen side, så er det noen enkle måter å komme i gang på.

Først og fremst, last ned plattformen og skap en bruker:

Start med å utforske plattformen og bruk en ikke-branded profil for å forstå konteksten. Bli kjent med kanalen.

Få innsikt på segmentene og lytt til hva de mener om kanalen: Det er lett å tenke at TikTok fungerer som alle andre sosiale medier, og derfor handle på samme måte. Ta deg tid til å bli kjent med hvem som befinner seg på TikTok og hva de bruker kanalen til. Dersom det er utfordrende å få et bra innblikk i målgruppene ved å utforske kanalen selv, kan et fokusgruppeintervju gi verdifull innsikt og inspirasjon.

Sett en strategi: Start med å planlegge hvor ofte du skal publisere, vit hvilken målgruppe du ønsker å nå, og pass på at TikTok passer inn med markedsføringsstrategien din. Plattformen gjør det enkelt å bruke Influencer-markedsføring som en del av TikTok-strategien. Finn ut om strategien din kommer til å skape ROI, og om den er relevant/taktisk.

Lag skreddersydd innhold for målgruppen din: Legg tid og innsats i innholdet du ønsker å publisere. Det må være fengende, kreativt og «ungdommelig»-  du kommer langt med posisjonshumor og «trendy» innhold. Visste du at det går an å lage en profil som ikke brander merket ditt direkte? For eksempel, en profil som blir styrt av noen ansatte, men alle vet at varemerket ditt står bak.

Mål innvirkningen og tilpass dine aktiviteter deretter: Data og innsikt er verdifullt for alle langsiktige kampanjer, spesielt når man vil lykkes. Innvirkningen kan måles ved å se på tonaliteten over tid (på egne innlegg og konkurrenters), analysere kommentarer og dra nytte av tilbakemeldinger fra målgruppen og andre brukere.

Ligg et steg foran konkurrentene: Legg tid og ressurser i å researche konkurrentenes aktiviteter og innsats på TikTok (hvis du virkelig ønsker å satse på det). Dette kan du gjøre ved å overvåke hva konkurrentene gjør på plattformen.  Her kan du lese hvordan fitnessmerket; Gymshark, har lykkes med influencer-markedsføring på TikTok.

Annonsering på TikTok

Det er mange funksjoner på TikTok som kan tiltrekke brukere og skille appen fra andre sosiale kanaler. Imidlertid er det bare noen begrensninger som du bør være klar over. For det første kan musikkvideoer kun vare i 3-15 sekunder, og videoer med loop mellom 3-60 sekunder.

Det eksisterer fire annonseringsmetoder på TikTok:

  1. In-feed native content: Vanlige videoer på 9-15 sekunder i fullskjermmodus, som brukeren kan hoppe over.
  2. Brand takeovers:  Annonser som enten er statiske, animerte eller videoformat som vises i kategorier (1 per kategori, per dag)
  3. Hashtag challenges: Bannere som engasjerer brukere til å delta i en utfordring. Når bruker deltar, følger brukeren et sett med instruksjoner og anvender en spesifikk hashtag. Denne typen reklame er også optimal hvis du ønsker å bruke influencer-markedsføring på TikTok.
  4. Branded lenses: Du utvikler et vanlig eller AR-filter, som brukere kan anvende i en begrenset tid. 

Vær OBS på at disse formatene er testversjoner, og ikke alle bransjer har mulighet til å annonsere. Derfor kan det hende at du ikke kan bruke alle disse annonseringsalternativene.

Det beste med TikTok er at du har mange muligheter til å lage godt og engasjerende innhold. Innhold som har stor sjanse for å gå viralt dersom det treffer målgruppen riktig. Noe vi alle vet er at sosiale medier har kommet for å bli, men at konkurransen blant foretak er fremdeles lav på kanalen.

Følg bloggen vår

Hver uke deler vi tips, guides og annen innsikt på bloggen vår. Ønsker du å holde deg oppdatert? Abonner på bloggen vår og motta de nyeste innleggene i en samlet mail den 17´ende hver måned.