Instagram lanserte sitt nye produkt i juni: en selvstendig video-basert app, IG TV (Instagram TV). Med over 1 milliard brukere var det på tide med en fornyelse av plattformens originale innholdsformat som har eksistert siden 2010.

IG TV – eller Instagram TV – tillater brukere å laste opp og ta opp vertikale videoer som kan vare opptil 60 minutter. Begge deler er nye funksjoner som ikke er tilgjengelige i Instagrams eksisterende format, og er derfor et revolusjonerende skritt i produktutviklingen – men også når det gjelder konkurranse i markedet.

Hva er IG TV?

Det er ingen tvil om at både brukere og medier er glade for videoinnhold. Noen varemerker og selskaper har også brukt dette formatet med stor suksess, da formatet er anerkjent av både algoritmer og forbrukere.
Derfor har YouTube hatt stor suksess i mange år og tiltrukket seg mange Influencers, varemerker og forbrukere til mediet. Instagram åpnet også for ulike typer av videoinnhold etter lanseringen av bildeappen (for eksempel som en del av Instagram Stories) og ifølge Instagram selv, vil 50% av alle videovisninger skje fra mobiltelefonen i 2020.

Den helt essensielle forskjellen fra Instagrams innhold så langt, er det vertikale formatet som er veldig populært når brukere vil se videoinnhold fra mobilen. I tillegg tillater IG TV at innholdet varer opptil én time – noe som gir brukere og innholdsutviklere helt nye muligheter.

IG tv
Eksempel på IG TV fra Instagram appen

IG-TV er koblet til en eksisterende Instagram-konto, noe som betyr at alle følgerne til profilen også vil ha tilgang til kanalen.

Praktisk informasjon:

  • En video på IG TV kan vare mellom 15 sekunder og 10 minutter. Videoer kan imidlertid vare opptil 1 time hvis man har en verifisert konto
  • Filen skal være i .MP4 format
  • Cover eller thumbnail til videoen skal være i .JPG format
  • Vertikale videoer skal ha formatet: 9:16 aspect ratio
  • Brukere kan se IG TV-videoer enten fra den vanlige Instagram-appen eller fra IG TV-appen
  • Man kan ha én IG TV-kanal per Instagram-konto
  • Så langt kan man ikke markedsføre direkte på IG TV, men det kan jo hende at denne funksjonen kommer på sikt

IG TV og YouTube

Etter lanseringen, tror noen at du nå kan sammenligne dette mediet med YouTube, ettersom innhold på IG TV ikke forsvinner etter 24 timer. Dette tillater Influencers å jobbe med videoinnhold på en måte som mange allerede gjør på YouTube. Om en Influencers målgruppe allerede er sterkt representert på Instagram, kan en IG TV kanal være like – om ikke mer – aktuell enn en YouTube-kanal som krever at man leder brukeren fra én plattform til en annen.

I motsetning til YouTube avspiller IG TV automatisk innhold når appen åpnes (som når du slår på en vanlig TV). Mediet tillater også brukeren å søke etter innhold on-demand, og innholdet vil alltid gjennopptas der hvor brukeren forlot appen.

Det er ingen tvil om at Instagram kun vil være et mer innflytelsesrikt medie med denne oppdateringen.

Slik kommer du i gang

Før du kan begynne å dele videoer på IG TV, må du opprette en IG TV-konto. Ettersom denne skal knyttes til en eksisterende Instagram-konto, er prosessen ganske enkel og grei.

Slik kommer du i gang med et par klikk:

  • Last ned IG TV appen
  • Logg inn på IG TV – er du allerede logget inn på Instagram, kobles den automatisk til profilen din
  • Klikk på «innstillinger» i høyre hjørne for å opprette en kanal
  • Du er nå klar til å opprette innhold!

Det er også lett å laste opp innhold til IG TV:

  • Klikk på profilikonet ditt
  • Klikk på «+» i høyre hjørne for å legge til en ny video
  • Velg hva du vil laste opp fra kamerarullen din
  • Legg til en tittel og forklaring på videoen din – husk å legge til nøkkelord som du ønsker at videoen din skal finnes på
  • Legg til et forsidebilde eller miniatyrbilde til videoen din
  • Du er nå klar til å publisere videoen din!

Du kan alltid se data som rekkevidde og engasjement for innholdet ditt under «Innsikt»

Hvordan kan merkevarer bruke IG TV?

IG TV kan brukes av selskaper og merkevarer på flere måter. Blant annet kan vlogging, produktlanseringer, produktdemoer eller en titt «behind the scenes» bidra til å styrke selskapets merkevare og salg. Vær oppmerksom på å bruke de samme visuelle uttrykkene som i andre medier for et konsekvent uttrykk.

Tips til IG TV:

  • Last alltid opp covers/thumbnails slik at bedriftens innhold har et konsistent uttrykk
  • Bruk muligheten til å legge til linker til bedriftens nettside eller nettbutikk fra videobeskrivelsen
  • Bruk muligheten til å jobbe med litt lengre videoer, som eventuelt kan promoteres fra Instagrams vanlige kortere innhold
  • Husk at dette mediet har blitt utviklet basert på ideen om «mobile first» og vil derfor nå en målgruppe som resonerer med dette

Hvis selskapet ikke har jobbet med videoinnhold før, er det en god idé å utvikle en videostrategi som går hånd i hånd med selskapets innholdsstrategi og sosiale medier strategi. Instagram TV er et flott sted å starte hvis selskapet allerede bruker Instagrams plattform for salg og merkevarebygging.

Nike Instagram TV

Se hvordan Nike lagde en video på sin Instagram TV-kanal med Christiano Ronaldo i forbindelse med VM 2018.