Pressemeldinger er effektive kommunikasjonsverktøy, forutsett at de er velskrevet. Derfor skal vi i dette blogginnlegget gi eksempel på ulike typer pressemeldinger og våre beste tips på hvordan du skriver en fremgangsrik pressemelding for best spredning.

Uansett om du skal lansere et nytt produkt, et oppkjøp eller om du skal markedsføre et event, er det alltid bra å ha kontroll på hvordan du skal best mulig kommunisere med journalister, kunder og andre interesser. Å ha kontroll på dette øker sjansene til at pressemeldingen din får best mulig spredning.

Nedenfor har vi tatt frem ulike eksempler på pressemeldinger for å gi deg inspirasjon til den neste pressemeldingen din. Les fra start til slutt for å forstå de ulike typene, eller hopp direkte til de du synes virker mest interessant:

1. Lansering av et produkt
2. Lansering av service
3. Markedsføre en hendelse/event
4. Annonsere et nytt partnerskap/samarbeide
5. Markedsføre en ny undersøkelse
6. Annonsere tildelingen av en pris eller utmerkelse
7. Varsle et oppkjøp
8. Annonsere bedriftens årsdag
9. Kunngjøre en milepæl
10. Kunngjør nyansatte

1. Lansering av et produkt

Når du kommuniserer lanseringen av et nytt produkt, er pressemeldingen det mest effektive verktøyet. Det er imidlertid ikke nok å bare publisere et nytt produkt for at pressemeldingen din skal være interessant. Derfor, for at en produktlansering skal bli plukket opp av journalister, er det viktig at du kommuniserer hvordan produktet skaper verdi for kunder og markedet generelt..

Er produktet ditt innovativt for alle? Eller unikt for et spesifikt marked?

I pressemeldingen er det viktig at du viser/forklarer hva det er som skiller produktet ditt fra andre lignende produkter på markedet. Du kan gjøre dette allerede i tittelen.

Eksempel på denne type pressemelding

Da soyaproteinet Oumph ble lansert i Sverige, kom nyheten i en pressemelding. Allerede i begynnelsen av teksten er det tydelig hvordan det nye soyaproteinet skiller seg fra lignende produkter på markedet. Det er også klart hvilke behov som blir dekket av kunden, nemlig et ytterligere alternativ for de som vil spise mer vegetarisk og vegansk.

I tillegg informerer du kort hvor og når du kan kjøpe produktet. Etter det kommer en dypere forklaring på hvorfor de valgte å gjøre denne investeringen og hvilke positive fordeler produktet har for forbrukerne, men også for miljøet.

Miljø og bærekraft er et viktig tema for mange nordmenn. Derfor er det bra å kommunisere i pressemeldingen din hvilken innvirkning produktet ditt har på miljøet.

naturlifoods produktnyhed
Les hele den svenske pressemeldingen her.

Ovennevnte er et tydelig eksempel på hvordan du allerede i overskriften kan formidle hva som skiller produktet ditt fra andre lignende produkter på markedet.

2. Lansering av en ny tjeneste

Dersom du skal kommunisere en ny tjeneste som selskapet ditt vil tilby, er det viktig at du informerer mottakeren om hvorfor tjenesten er viktig. Den mest effektive måten å nå ut med pressemeldingene dine, er å vise hvordan tjenesten din håndterer et reelt problem med målgruppen.

Eksempel på denne type pressemelding

Et godt eksempel på denne type pressemelding er NorgesTaxi sin lansering av deres nye tjeneste «JIP». Appen hjelper Norgestaxi kunder med å oppleve taxituren lettvint. JIP tilbyr beregning av ventetid, betaling i app, rating av sjåfør og fastpris. I pressemeldingen blir det tydelig kommunisert hvilke fordeler tjenesten har og hvordan den oppfyller et essensielt behov hos kunden – nemlig hvor lett og «sikkert» det er/blir å bruke Norgestaxi.


Les hele pressemeldingen her

3. Markedsfør en hendelse/event

Når du vil skrive en pressemelding om en spesifikk hendelse, er det forskjellige måter å gjøre det på. Det kan være lurt å oppfordre journalister til å spre arrangementet ditt til leserne og invitere dem personlig, eller gi dem et sammendrag av hendelsen etterpå. I pressemeldingen kan du (med fordel) fortelle hvor mange som er registrert og hvilke viktige personer som vil delta. Hvis du i stedet ønsker å oppsummere en begivenhet som allerede har vært, kan du deretter kommunisere hvor mange som var til stede, ærespersoner, høydepunkter osv.

Eksempel på denne type pressemelding

Vixen influencer awards blir arrangert hvert år i Norge, og blir kommunisert i diverse pressemeldinger. I pressemeldingene ligger fokuset på hvilke influensere som har blitt nominert og hva slags kategorier, høydepunkter og antrekk fra eventet.

Les pressemeldingen her.

4. Annonsering av ett nytt partnerskap/samarbeide

Dersom du skal skrive en effektiv pressemelding om et nytt partnerskap eller samarbeide finnes det noen viktige punkter som du bør ha med i pressemeldingen din:

  • Årsaken til partnerskapet og synergien mellom selskapene
  • Fordeler samarbeidet bringer for kunder og andre selskap
  • Konkrete fordeler som kommer fra partnerskapet

Eksempler på denne type pressemelding

Dette eksemplet er en pressemelding fra flyselskapene Norwegian og Jetblue som nylig kunngjorde et samarbeid. Pressemeldingen forklarer hvordan de skal samarbeide, fordelene dette gir og hva som vil komme av samarbeidet.


Les hele pressemeldingen her.

5. Markedsføring av en undersøkelse

Dersom foretaket ditt ikke har noen nyheter å dele akkurat nå, kan du isteden utføre en undersøkelse av markedet ditt eller konsumentene dine. Dette er en fin måte å få journalister engasjert, da emnet ofte er bredt og objektivt, noe som gjør det mer interessant for et bredere publikum. Pressemeldingen som markedsundersøkelsen din bør inneholde:

  • Spørsmålene undersøkelsen din inkluderer
  • Et sammendrag av de viktigste leksjonene
  • Metoden du brukte
  • Konsekvensene resultatet har for målet ditt

Eksempel på denne typen pressemelding

If skadeforsikring utfører mange undersøkelser på nordmenn. I 2019 utførte de en undersøkelse på refleksbruk og synlighet. I en pressemelding sier de at det kom fram at kun 40% av de som bodde i byen brukte refleks, og 58% på bygda. I pressemeldingen beskriver If tydelig og informativt hva undersøkelsen gikk ut på, anledning til undersøkelsen og resultat.

Pressemeldingen inkluderer konkrete sifrer noe som forsterker troverdigheten.

Les hele pressemeldingen her.

6. Annonser tildelingen av en pris eller utmerkelse

Har selskapet fått prisen «Beste arbeidsplass»? Priser som «beste arbeidssted» (eller rangering) skaper en god mulighet for medieeksponering. Dette er også en god sjanse til å kommunisere bedriftens verdier. Hvis du bestemmer deg for å sende ut en pressemelding om denne typen nyheter, er dette informasjonen du bør ta med i pressemeldingen din:

  • Presentere tildelingen du mottok og hva det betyr for selskapets verdier
  • Årsakene til at bedriften din har mottatt denne prisen
  • Forpliktelsene du vil gjøre for å hedre tildelingen
  • Forretningsverdiene som er relevante for å kommunisere

Eksempel på denne type pressemelding

Nordea har blitt kåret til den mest attraktive arbeidsplassen. Denne pressemeldingen er et godt eksempel på hvordan man tildeler en pris. Pressemeldingen inneholder både en beskrivelse av tildelingen og at undersøkelsen er utført av Academic Work.

Se hele pressemeldingen her.

7. Annonser et oppkjøp

Hvis selskapet ditt har kjøpt eller blitt kjøpt av et annet selskap, er det alltid informasjon du kan dele med interessentene dine. Hva slags informasjon pressemeldingene dine bør inneholde, kan variere avhengig av marked og hvilke aktører som blir berørt. I denne typen pressemeldinger bør du imidlertid ta med følgende:

  • Anledningen til oppkjøpet
  • Hva det innebærer for kundene dine at foretak har blitt kjøpt opp
  • Forventet utvikling av foretakets overordnede strategi

Det er ikke obligatorisk å kommunisere hvor mye et kjøp har kostet, i mange tilfeller ønsker ikke selskaper å dele denne informasjonen. Imidlertid, hvis du har muligheten til å kommunisere prisen, bør du gjøre det. De fleste kunder og interessenter setter pris på gjennomsiktigheten til selskaper.

Eksempel på denne type pressemelding

I juni kjøpte Fjordkraft opp Vesterålskraft AS, og i sammenheng med dette gikk en pressemelding ut. Pressemeldingen forklarer hvorfor Fjordkraft har gjort oppkjøpet, og at kundene vil kunne få flere fordeler og produkter som et resultat.

Les hele pressemeldingen her.

8. Annonsere foretakets jubileum

Bedriftens jubileum er ofte ikke det mest interessante temaet for journalister. Gjør derfor jubileet til noe spennende for å tiltrekke deres interesse, og vilje til å spre budskapet ditt. For å gjøre dette kan du blant annet produsere førsteklasses innhold, både visuelt og skriftlig, organisere et arrangement, konkurranser, lansere et nytt produkt eller lansere «begrensede utgaver»?

Eksempel på denne type melding

I 2016 feiret Norges Bank 200 år, noe som de selvsagt ønsket å få frem. Pressemeldingen inkluderte Norges Bank sin historie i Norge, hvorfor jubileet ble feiret i Trondheim og kongens invitasjon til arrangementet.


Les hele pressemeldingen her.

9. Kunngjør en milepæl

En milepæl i forhold til nye kunder eller brukere i appen din er en positiv indikasjon på bedriftens vekst. Noe du mest sannsynlig ønsker å kommunisere til interessenter, og som gjør deg enda mer attraktiv for nye kunder.

Akkurat som det er med jubileer og merkedager, er disse pressemeldingene vanskelig å gjøre interessante for journalister. Derfor kreves det godt og kreativt PR-arbeid for å gjøre denne typen pressemeldinger interessante. Nedenfor finner du et godt eksempel på en effektiv pressemelding fra Facebook.

Eksempel på denne type pressemelding

I 2015 feiret Facebook en ny rekord, og dette ble annonsert i en pressemelding. Pressemeldingen inkluderer hvor mye antallet har økt i løpet av et par år, og grunderen bak mediet kom med en uttalelse på Facebook angående milepælen.

I denne pressemeldingen kommuniserer man fakta som ikke bare er interessante for konsumenter og pressen, men også finansielle interesser.

Les hele pressemeldingen her.

10. Annonser nyansettelser

Dette er ofte av interesse for journalister når store selskaper ansetter nye høytstående personer. Hvis du vil sende ut en pressemelding om en ny ansatt, er det viktig å ta med følgende informasjon:

  • Den ansattes «reise» på arbeidsmarkedet (tidligere ansettelser osv.).
  • Rollen og målet for den nyansatte
  • Hvorfor den ansatte er den perfekte kandidaten for denne rollen

Et eksempel på denne type pressemelding:

I pressemeldingen under blir det kunngjort at Kleven ansetter ny toppsjef. Pressemeldingen inkluderer uttalelsen til den nyansatte, og beskrivelse av hans bakgrunn innen arbeidsmarkedet og den nye rollen.

Les hele pressemeldingen her.

Disse eksemplene viser gode pressmeldinger som, på ulike sett, kommuniserer alt fra produktlansering til partnerskap eller foretaksjubileum.

Vil du lære mer om hvordan du kan måle og strukturere PR arbeidet ditt? Les et av våre andre blogginnlegg:
4 måter å måle ROI på PR
10 tips: Ha kontroll på en PR-krise
4 grunner til hvorfor du bør investere i et PR-verktøy

Ønsker du en demo av Meltwaters verktøy?

Fyll ut skjemaet s kontakter vi deg straks som mulig!