Bruker du allerede Pinterest i selskapets kommunikasjon og merkevarebygging? Du har mest sannsynlig hørt om andre som bruker det, eller kanskje til og med vurdert det selv. I dette blogginnlegget vil du lære mer om hvorfor varemerker som retter seg mot forbrukere kan dra nytte av å bruke Pinterest markedsføring.

Innholdsmarkedsføring omfatter i dag mange typer digitalt innhold som: blogginnlegg, e-bøker, webinarer, infografikker, rapporter, bannere mm. Men også bilder, som et unikt stykke innhold, har blitt mer og mer populære i bedrifters merkevarebygging. Interessen for medier som Instagram og Pinterest har eksplodert og brukes effektivt for visuell merkevarebygging. Bilder sier mer enn 1000 ord, og spesielt varemerker rettet mot forbruker opplever store fordeler ved å bruke disse visuelle plattformene for merkevarebygging – og ikke minst salg av sine produkter.

Hva er Pinterest?

Pinterest er ikke bare for livsstilsbloggere og amatørkokkene, men også svært aktuelt for bedrifter. Populære og globale forbrukermerker kan til og med finne ut at produktene deres allerede har blitt «pinnet» på plattformen. Det er nesten uunngåelig. Implementering av Pinterest-markedsføring kan øke salget og merkevarebevissthet.

Pinterest er et sosialt medie som siden lanseringen i mars 2010, har vokst seg så stort at det i dag er en anerkjent sosial plattform på globalt nivå. Den sosiale plattformen lar brukerne opprette et fellesskap med andre brukere med felles interesser.

Pinterest kan sammenlignes med en kryssning mellom en oppslagstavle og en utklippsbok. Pinterest-brukere kan «pinne» bilder og videoer som de vil lagre i forskjellige mapper, avhengig av interesser og innholdstype. Bildene lagres i såkalte «tavler» – altså en form for digital oppslagstavle. Pinterest brukes derfor av mange som en inspirasjonskilde til hverdagen, hvor brukerne kan dele sine inspirerende bilder med hverandre – i tillegg til å følge andre brukere og bedrifters «tavler».

Tips: En «pin» inneholder et bilde, en liten overskrift eller forklaring, samt en lenke til en destinasjon.

I tillegg til å følge andre brukeres «tavler», kan brukeren også «pinne» innholdet i sine egne «tavler». Det kan sammenlignes med en «re-tweet» på Twitter, da det originale innholdet vil følge med denne pinnen. Som med andre sosiale plattformer kan man følge hverandre og dermed oppdage innhold fra disse og andre relevante innlegg i en nyhetsfeed. På den måten sprer innholdet seg raskt, fra bruker til bruker og fra pin til pin.

Tips: Legg til en Pinterest-knapp på hjemmesiden din for å aktivt oppmuntre til engasjement.

Fordeler ved bruk av Pinterest-markedsføring

Med en Pinterest-profil har bedrifter muligheten til å nå ut til målgruppen sin med relevant innhold – samt aktivt oppfordre brukerne til å «pinne» bedriftens innhold. I prinsippet kan brukerne selv laste opp «pins» og dermed bilder av selskapets produkter – men ved å selv tilby brukerne dette innholdet, gjør man det det lettere for målgruppen å dele.

Fordeler med Pinterest markedsføring:

  • Det er enkelt for brukeren å engasjere seg med innhold
  • Gir mulighet for visuelt å inspirere målgruppen til kjøp av produkt
  • Gir målgruppen enkel tilgang til informasjon og direkte link til produkter
  • Selskapets post kan nå ut til en unik bred målgruppe – siden innholdet ofte spredes i nyhetsfeeder på tvers av målgrupper, geografisk plassering mm.
  • Del nyttig innhold og oppnå dermed tillit og lojalitet
Tips: Data viser at 50% av brukerne har foretatt et kjøp via Pinterest etter å ha møtt på en promotert «pin», og 67% har oppdaget nye merker eller produkter via Pinterest.

Sponset innhold

Som med så mange andre sosiale plattformer, er det mulig for bedrifter å jobbe med sponset og betalt innhold på plattformen. Pinterest gjør det mulig for annonsører å jobbe enda mer strategisk med merkevarebygging og direkte salg gjennom plattformen.

Forbrukermerker på Pinterest

Det finnes mange måter å jobbe med Pinterest. Hvis du velger å bruke Pinterest som en del av din sosiale medie-strategi, kan målsettingen være:

  • Merkevarebygging
  • Økt bevissthet
  • Trafikk til hjemmesiden
  • Økt nettverk på plattformen
  • Økt salg

Spesielt internasjonalt har mange bedrifter tatt Pinterest til seg. Et godt eksempel er nettbutikkgiganten, ASOS.

ASOS pinterest

ASOS bruker plattformen til å inspirere målgruppen og plattformens brukere (potensielle kunder), med forslag til styling og bruk av selskapets produkter. Deres strategi er godt gjennomtenkt, og det er en unik URL til alle ders forskjellige innlegg som kan lede brukeren til produkter som de finner interessante – effektive for både merkevarebygging, trafikk til hjemmesiden og salg.

Flere og flere bedrifter hopper på Pinterest-bølgen. Et annet eksempel er det danske selskapet Søstrene Grene, en flittig bruker av Pinterest. Søstre Grene bruker Pinterest til å markedsføre produktene sine som en del av den populære DIY-kulturen på mediets inspirerende «Tavler». Disse linkene henviser også til Søstrene Grenes nettside.

Step-by-step guide for å komme i gang med Pinterest

Har du bestemt deg for en strategi for bruk av Pinterest? Denne step-by-step guiden gir deg muligheten til å komme i gang med Pinterest-markedsføring:

1: Sett opp profilen

Først og fremst er det viktig at selskapets Pinterest-profil er i samsvar med selskapets samlede visuelle identitet, samt merkevarebygging i andre sosiale profiler. Det er gratis å opprette en bedriftsprofil – bare følg trinnene for «ny profil», og deretter koble dine andre sosiale kanaler til kontoen din.

Velg de riktige søkeordene
Når du jobber med både oppsett og innhold på profilen din, bør du nøye vurdere SEO og andre relevante søkeord som målgruppen din kan bruke for å få tilgang til profilen og innholdet ditt. Hvordan skal «pinners» finne postene dine? Start med å søke etter grunnleggende ord i søkeboksen. Relevante og relaterte emner vises – disse kan hjelpe deg med å velge de riktige ordene for å beskrive tavlene dine.

Brukere kan se innholdet ditt ved å:

  • Søke etter nøkkelord som er relevante for innholdet ditt
  • Søke etter kategorier som er relevante for innholdet ditt
  • Søk etter merke ditt eller produkter
  • Søke etter hashtags

Dette betyr at interesserte brukere kan finne innholdet ditt ved organisk søk, enten de følger merke ditt eller ikke. Sørg derfor alltid for at biografien din inneholder relevante nøkkelord for merke ditt.

Covers
En måte du kan skreddersy profilen din på, er å legge til «covers» på tavlene dine. Last opp et bilde etter ditt eget ønske og gi tavlene dine et sammenhengende utseende – men fokusere på deres forskjellige innhold. Eksperimenter ved hjelp av forskjellige farger, ikoner og fonter.

Navngi tavlene dine
En annen måte du kan skreddersy profilen din på er å navngi tavlene dine på en kreativ måte. Hold titlene korte og konkrete.

2: Engasjement

Når profilen din er klar, er det på tide å laste opp innhold og være aktiv! Arbeid strategisk med å fremme selskapets tilstedeværelse på plattform og planlegg tidspunkter for automatisk publisering av postene dine.

Tips: Med Meltwaters nyeste oppkjøp tilbyr vi nå et styringsverktøy med mulighet for å planlegge og analysere Pinterest markedsføring.

Bruk tid på å utforme beskrivelser, hashtags og lenker til innleggene dine for best mulig engasjement og klikk til destinasjonen. Du kan oppmuntre målgruppen din til å engasjere seg med innlegget ditt – vær derfor strategisk når du velger koblinger, da det er viktig at brukeren får en god opplevelse når de klikker seg videre.

Tips til arbeidet ditt med Pinterest-innhold:

  • Hold et konsekvent visuelt utseende
  • Pass på at du eier eller har tillatelse til å dele innholdet
  • Hold linkene oppdatert, siden innholdet ditt kan leve lenge på mange forskjellige «Pinneres» tavler
  • Hold beskrivelsen enkel og kort
  • Bruk hashtags for å spre innholdet ditt

3: Analyser aktivitetene dine

Selv om Pinterest ikke skal anses som en direkte salgskanal (som for eksempel Google Adwords), er det viktig å analysere selskapets prestasjon i mediet. Mediet kan virke litt forvirrende, men det er mulig å analysere rekkevidde og klikks på samme måte som på plattformer som Facebook og Instagram. Pinterests egne analysemuligheter gir deg innblikk i de mest populære «pinnene» og styringsverktøyer, som for eksempel Meltwater, gir deg også grundige resultatanalyser.

4: Bli en profesjonell «Pinner»

Er du allerede rutinert på å «pinne» og dele innhold med bedriftens målgruppe, kan du krydre bedriftens Pinterest-aktiviteter med noen få tips.

Pincodes
Pincodes ble introdusert i 2017 og kan sammenlignes med en QR-kode. Pincodes lar brukeren søke enda mer inspirasjon basert på steder eller produkter de allerede liker – bare ved å skanne en kode med Pinterest-kameraet. Merker kan bruke Pincodes til:

  • Å dele tips og inspirasjon
  • Generer nye følgere til profilen sin
  • Guide publikum til en kampanje eller bestemte produkter

Integrasjon med Facebook
Du kan også krydre Pinterest-profilen din med integrasjon til bedriftens Facebook-konto. Facebook er dedikert til å koble sammen mennesker som har en relasjon, der Pinterest er et oppdagelses-verktøy som kobler mennesker basert på interesser. Selv om Facebook i noen tilfeller kan sikre bedrifter en mer presis rekkevidde hos målgruppen, er brukere på Pinterest på den annen side mer lojale og engasjerte med innholdet de finner interessant. Derfor kan en tverrgående markedsføringsinnsats hjelpe bedrifter med å spre budskapet. Gjør det enkelt for målgruppen å «pinne» innholdet ditt direkte fra Facebook. Test om denne strategien kan føre til økt engasjement på begge plattformene.

Ønsker du å vite mer om Meltwaters løsning for Pinterest-arbeidet ditt? Fyll ut skjemaet nedenfor for en uforpliktende prat: