Dark posts er et hemmelig våpen for alle sosiale medie-ansvarlige, når det kommer til å målrette budskapet sitt. Disse `usynlige´ postene tillater deg å skape en målrettet opplevelse til forskellige segmenter – slik har du mulighet til å være meget konkret og målrettet med virksomhetens budskap. Samtidig som du har muligheten til å poste bred content på tidslinjen.

I dette blogginnlegget har vi samlet det du burde vite om Dark Posts:

Hva er Dark Posts?

Dark Posts (også kalt «Ikke offentliggjorte sideinnlegg») er ikke helt de samme som vanlige målrettede innlegg på tidslinjen, men de har mye til felles. De tillater blant annet å fremme bestemte innlegg til dine følgere. Forskjellen ligger i evnen til å målrette innleggene dine; Dark Posts lar deg målrette basert på søkeord som jobbtitler og interesser. Den største forskjellen er imidlertid at mørke innlegg ikke vises på profilens tidslinje. Denne annonsen vises i mottakerens nyhetsfeed, og kan enten være en lenke, et bilde, en statusoppdatering eller et tilbud. Bare mottakere av denne spesifikke meldingen kan se disse innleggene, og på den måten kan du levere forskjellig budskap til forskjellige målgrupper. Se Facebooks guide her.

Hvorfor bør du benytte Dark Posts?

´Skjulte´ innlegg har forskellige fordeler som kan hjelpe deg til en forbedret markedsførings- og annonseringsstrategi på Facebook. Vi har valgt ut noen konkrete muligheter for bruk av Dark Posts:

#1 Nå ut til spesifikke segmenter basert på interesser

Bruk muligheten til å sende bestemte budskaper, basert på en unik segmentering i målgruppen din. Dine tilhengere vil sikkert ha forskjellige interesser og vil elske en melding som er rettet direkte til de. Mål engasjementet på de ulike innleggene; Har noen blitt veldig populære, kan det være verdt å markedsføre det på tidslinjen til resten av publikumet ditt?

#2 Konkrete kampanjer

Enten du jobber innen salg, merkevarebygging eller trafikk til nettstedet ditt, har du mulighet til å effektivisere aktivitetene dine med svært spesifikke kampanjer. Publikum vil oppleve mye personlig kommunikasjon, og du har derfor muligheten til å øke likes, delinger og engasjement på dine aktiviteter. Det er gode muligheter for å lage svært spesifikke kampanjer, og referere bestemte mottakere til produkter eller landingssider som er relevante for dem.

#3 Små endringer kan øke konvertering

Uansett om du er i et stort team eller sitter alene med ansvaret for sosiale medier, kan små endringer gi stor forskjell. Send meldingen til flere forskjellige målgrupper ved å bare endre bildet i annonsen, lenken til nettstedet ditt eller produktfokuset i overskriften.

#4 Eksponering

Med muligheten til å sende unike meldinger til dine følgere, kan du selvfølgelig sende samme meldingen til andre også, ved å bruke vanlige innlegg på bedriftens tidslinje. Test innleggene dine, utvid publikum, del de populære budskapene og få maksimal effekt fra innsatsen din ved å utsette publikum for samme melding flere ganger. Del en kampanje med allmennheten og følg opp med bestemte ekstrafunksjoner, rabattkoder eller annet til de bestemte målgruppene.

Take aways

Dark posts kan integreres i enhver Facebook strategi. Benytt de ekstra mulighetene strategisk og oppnå en mer effektiv markedsføring på Facebook. Det eksisterer ikke en konkret oppskrift på suksessen her, så test deg frem og benytt medieanalyse for å måle effektive buskaper og ytelse.

Bestem deg for hvilke KPI´er er viktigst for deg. Måles suksessen basert på klikks, likes, trafikk eller reach?

Vil du høre mer om hvordan Meltwater kan gjøre medieanalyser enklere for din virksomhet? Fyll gjerne ut skjemaet under for en uforpliktet samtale med oss, du kan også sende en mail.