En god innholdsstrategi må samsvare med bedriftens overordnede markedsføringsmål. Her har vi samlet 6 steg til innholdsstrategien din:

#1 Mål for innholdsstrategien din

Før du begynner å jobbe med de taktiske tiltakene for innholdsstrategien din, må du ha noen klare definerte mål. Målene du vil oppnå med innholdsmarkedsføringen din må skreddersys for de overordnede forretningsmålene dine. Hva er forretningsmålet for markedsføringsaktiviteten du skal gjøre? Er de basert på å øke kundevolum, markedsandel, inntekt eller vekst i sosiale medier? På den måten kan du enklere utarbeide konkrete taktiske tiltak for innholdsstrategien din.

#2 Strategi

Når du har identifisert målene dine, er det på tide å bestemme hvordan du skal oppnå disse målene. På dette stadiet bør du definere:

  • Målgruppen(ene) du vil fokusere på
  • Antallet av kundeemner du trenger å få tak i for å nå vekstmålet ditt
  • Typer innhold du ønsker å produsere (kortsiktig, langsiktig, tekst-tung, visuelt, etc.)
  • De ressursene du trenger for å kunne utarbeide, publisere og markedsføre innholdet ditt

Dette stadiet handler om å definere den overordnede strategien. Lag derfor rammene for hvordan du skal oppnå målene dine, samt hva det krever av ressurser.

#3 Taktikk

Når du har utviklet en strategi i samsvar med målene dine, bør du i dette stadiet definere taktikken til innholdsstrategien din:

  • Typer innhold du må skape for å tiltrekke målgruppen din
  • Salgsfremmende kanaler der du vil publisere innholdet ditt
  • De sosiale kanalene og aktivitetene du vil inkludere i planen din
  • En liste over interne interessenter og eksterne samarbeidspartnere som kan hjelpe deg med å levere innholdet for å tiltrekke seg potensielle kunder
  • Tilgang til innholdet ditt – hvordan får målgruppen tilgang til innholdet ditt og hvordan konverteres disse basert på ditt overordnede mål?
  • Konvertering – hvordan kan potensielle kunder konvertere fra innholdet ditt? Er det en link til produktet ditt? Er det en unik produktkode som kan brukes ved kjøp?

På dette stadiet bør du tydelig definere alle tenkelige prosesser som ferdigstiller innholdsstrategien din. Dvs. kanaler, innholdstyper, distribusjon, konvertering etc.

Eksempler på innholdstyper:

  • Video
  • Blogginnlegg
  • Webinar
  • E-bok
  • Guide
  • Infografikk
  • Case study
  • Podcast
  • Research
  • Intervju

#4 Målsetting for innholdsstrategien din

Når du jobber med markedsføring, må du finne de riktige parameterne for å måle suksessen din. Spør deg selv spørsmålet: På slutten av kvartalet hvordan vil du måle din suksess? Ønsker du å måle det i antall kundeemner, trafikk, inntekter fra nettstedet ditt eller andre parametere? Klart definerte suksessparametere er en grunnleggende del av å skape en innholdsstrategi. Hvis du ikke måler resultatene dine, hva er poenget med å bruke ressurser til å lage innhold?

Se spesielt på hvordan du har skapt rammeverket for konvertering av målgruppen din. Er målet ditt bare merkevarebygging og dermed eksponering av innholdet ditt? Eller skal innholdet ha en aktiv rolle i salget av et bestemt produkt? La disse overveielsene bestemme hvordan du måler suksessen din.

#5 DRI (Direct Responsible Individual)

Denne fasen i innholdsstrategien handler om å avgjøre hvem som er ansvarlig for aktivitetene dine. Hvem er ansvarlig for å implementere din planlagte strategi? Hvis det er flere som jobber med en del av planen, bør det være en DRI for denne delen. Dette bidrar til å sette eierskap og ansvarsfølelse hos de som vil hjelpe deg med å utføre innholdsstrategien din. Ofte er det flere DRI’er basert på de ulike stegene i prosessen. Eksempler:

  • Utarbeidelse av innhold
  • Planlegging av distribusjon
  • Eventuelle partnerskap med tredjeparter i forbindelse med utarbeidelse eller distribusjon
  • Håndtering av eventuelle konverteringer

#6 Mål prestasjon

Når du har utarbeidet innholdsstrategien og implementert den i markedsføringen, bør du overvåke hvordan innholdet ditt presterer. Det kan du bruke forskjellige overvåkingsverktøy til. Med Meltwaters Media Intelligence verktøy kan du enkelt overvåke hvordan innholdet og virksomheten din presterer i mediene. Du kan også bruke et styringsverktøy for sosiale medier, så du enkelt og håndterbart kan implementere innholdsstrategien din.

Content strategi

Eksempler på KPI’er du kan måle på, avhengig av målsettingen din:

  • Rekkevidde
  • Tonalitet i forbindelse med engasjementet med innholdet ditt
  • Deling, likes, kommentarer og generelt engasjement
  • Trafikk til nettstedet ditt
  • Skjema påmeldinger (utvidet interesse for din virksomhet)
  • Økt salg
  • Osv.

Vil du høre mer om hvordan Meltwater kan hjelpe deg med effektivisering av din innholds eksponering, samt måling av prestasjon? Fyll ut skjemaet nedenfor, for en uforpliktende samtale med en av våre konsulenter:

MktoForms2.loadForm(«//app-aba.marketo.com», «486-VOS-157», 12308);