Hvilket tidspunkt er det best å publisere på Instagram?

Instagram har over 500 millioner brukere hver dag, og hver dag publiseres det 95 millioner bilder og videoer på plattformen. Med denne innsikten er det enkelt å forstå at ens egne bilder lett kan forsvinne i den enorme mengden. Her er det viktig å skaffe seg innsikt i hva som skaper engasjement og ikke. Det er flere faktorer som påvirker hvordan din post blir mottatt. En av disse faktorene er riktig timing. Nedenfor går vi gjennom hvordan et selskap kan skape engasjement ved å publisere på Instagram til riktig tidspunkt.

71% av brukerne på Instagram er under 35 år, les her hvordan du skal nå ut til yngre generasjoner. 

Når er det best å publisere?

Mavrck har utført en studie av 1,3 millioner innlegg, med formål å finne ut hvilket tidspunkt det er best å publisere innlegg på Instagram. Studien viser at det publiseres færrest bilder mellom klokken 06 og 12. Ut fra dette er konkurransen lavest i dette tidsrommet.

Ukedager

Merk deg at Instagram brukes hovedsakelig fra mobiltelefonen, og er derfor et medium som sjekkes ofte, og som alltid er med. Basert på dette, har selskaper stor sjanse for å få oppmerksomhet. Samtidig er det viktig å være tilstede når resten av brukerne er, som er mellom 10-12 på formiddagen (det er da flest tar lunsjpause).

Helg, lørdag- søndag

Undersøkelser viser at det er best å publisere rundt lunsjtider i helgene også, grunnen til dette er at mange sover ut og det første vi sjekker er telefonen. På en annen side, viser det seg at det er bra å publisere på ettermiddagen rundt 17 og 18. Dette gjelder privatpersoner, vi anbefaler ikke bedrifter å publisere i helger.

Instagram algoritmer

Det gjelder å følge med i timen! Like etter Mavrcks studie ble publisert innført Instagram en ny algoritme. Denne algoritmen innebærer at bildene i brukerens Instagram-feed nødvendigvis ikke vises i tidsrekkefølge. Isteden vises de innleggene som «regnes» som mest interessant for bruker, algoritmen velger ut det som er «passende».

I følge Lifewire er det et par faktorer som en bør ta i betraktning før man publiserer på Instagram:
  • Demografi: Begynn med å identifisere en målgruppe og når disse er mest aktive på Instagram. Brukere som jobber fra 8 til 17 har trolig et annet brukermønster enn eksempelvis studenter.
  • Tidssone: En annen faktor som kan vanskeliggjøre riktig timing å publisere på Instagram, er om de ønskelige følgerne er spredt over ulike tidssoner. Befinner selskapet seg i Sverige/Norge men har en stor målgruppe i USA eller Asia?
  • Atferdsmønstre: Uavhengig av hvilke retningslinjer som finnes, er det bare en ting som til syvende og sist har betydning: Nemlig brukermønsteret til egne følgere! Derfor bør selskapet analysere hvilke tidspunkt de selv får mest oppmerksomhet.

Visste du at Meltwater har verktøy som kan hjelpe deg med å bli god på sosiale medier? 

Instagram har en funksjon som har blitt tilgjengelig for alle, Instagram Insights. Denne funksjonen gir innsikt i hvor mange ganger innholdet har blitt eksponert, hvor mange unike brukere som har engasjert seg med innholdet og hvor ofte følgerne dine er aktive. Funksjonen gjør det mulig å se hvem målgruppen din er, og hvor de befinner seg. Som gjør det enkelt for deg å vite hva du skal publisere og når for å få mest engasjement.

Nedenfor har vi analysert Meltwater Norges Instagram. Det første bildet viser hvor du kan finne profilens innsikt, dette gjelder kun bare  business profiler (du har ikke tilgang til innsikt dersom profilen din er vanlig). Deretter viser vi hvor du finner publikum, engasjement og innhold (mest populære/eksponerte innhold) på profilen. Publikum-fanen viser hvor følgerne dine befinner seg, hvilken aldersgruppe de tilhører og kjønn. Denne innsikten er fin å ha før du publisere på Instagram.

 

Vi har flere innlegg som omhandler Instagram, les de her. 

Nysgjerrig på hvordan Meltwater kan hjelpe deg? Fyll ut skjemaet nedenfor så kontakter vi deg!

Deg + TikTok = ?

TikTok har i dag mer enn 1,2 milliarder nedlastinger og kan regnes som en av de mest populære sosiale kanalene per dags dato – spesielt hos Generasjon Z.  Hva bør en markedsfører vite om TikTok, og hvordan skal man kommunisere med målgruppen via kanalen? Vi gir deg en oversikt på hva TikTok er og hvordan du kan skape godt engasjement.

Husker du Vine? Dette var en kanal der man kunne dele seks sekunders videosnutter, og den tok verden med storm. Vine gjorde flere influencere, som Vegard Harm, kjent. Hvis du er usikker på hva vi referer til, ta gjerne en titt på videoen under: 

Legg merke til at denne videoen er fra YouTube og ikke fra Vine-plattformen. Grunnen til dette er at Twitter kjøpte Vine i 2013 og la ned plattformen i 2017, på grunn av konkurranse. Vine og TikTok har mye tilfelles, og blir ofte sammenliknet.

Hva er TikTok?

TikTok (også kjent som Douyin i Kina) er en app utviklet av Bytedance hvor du kan lage og publisere korte videosnutter. Plattformen blir ofte sammenliknet med Vine og Musical.ly. Musical.ly ble også utviklet av Bytedance, og man kan på mange måter si at den teknologiske giganten «kannibaliserte» seg på videofronten. Dette forsto de veldig tidlig, noe som førte til at de to kanalene slo seg sammen under navnet TikTok. 

En ledende sosial kanal

TikTok er en ledende app i den vestlige verden – spesielt i USA. Over hele verden er TikTok et av de mest kjente sosiale plattformene, overgår Reddit og Twitter. Plattformen er den mest populære kanalen for korte video-snutter.

Statistic: Most famous social network sites worldwide as of July 2019, ranked by number of active users (in millions) | Statista

Visste du at Meltwater kan hjelpe deg å finne influencere på TikTok?

Syv raske fakta:

  • TikTok er mer populært enn YouTube, Facebook, Instagram og Snapchat (basert på antall nedlastninger i 2020)
  • 66 millioner nedlastninger i 2018
  • 29% av TikTok brukere åpner appen hver dag
  • 275% stigning i in-app kjøp (gjennomsnittlig pr. år)
  • 52 minutter er gjennomsnittlig tids-bruk per session i appen
  • 41% av brukerne er mellom 16-24 år
  • 29% engasjement rate, gjennomsnittlig

Tallene over beviser at TikTok er en viktig plattform å holde styr på når det kommer til markedsføring og sosiale medier. Plattformen er mest populær blant den yngre generasjonen. For alt vi vet så kan plattformen bli populær blant eldre generasjoner også- og da er det synd å ikke vite mulighetene man har med kanalen.

Artige dansestiler, kreativ redigering og videomemes – det hele startet på TikTok

Det er uendelig med muligheter på TikTok, og dette merker du når du begynner å leke deg med funksjonene og filtrene på plattformen.

Morsomme filtre. De mest populære brukerene på plattformen inkluderer vanligvis morsomme videofiltre. Du har kanskje sett det på andre sosiale kanaler der brukere kan anvende diverse filtre som gjør dem om til for eksempel dyr.

Memes og miming. Det som har blitt en stor trend på TikTok er miming av sanger og referanser fra filmer/videoer. Se for eksempel YouTuber; Agnete Husebye som tester diverse TikTok trender med en kjent TikTok bruker, Karokul.

Andre former for innhold på TikTok er duetter, reaksjoner på andre TikToks, dyr (mye dyr), timelaps, animasjoner, dansevideoer og mye mer. Kreativiteten setter ingen grenser. 

Akkurat som på andre kanaler kan det være vanskelig å lage effektivt og fengende innhold på TikTok. Hva bør man huske på, hvordan skal man engasjere målgruppen, hvor lenge skal videoene være, hva er «innafor» å publisere? 

Hvordan kan markedsførere bruke TikTok til å nå målgruppen sin?

Det er fortsatt veldig tidlig å integrere merkevarer på TikTok. Det er ikke mange foretak som har testet å eksponere merkevaren sin på plattformen, hvertfall ikke i samme grad som på Facebook og Twitter. På en annen side, så er det noen enkle måter å komme i gang på.

Først og fremst, last ned plattformen og skap en bruker:

Start med å utforske plattformen og bruk en ikke-branded profil for å forstå konteksten. Bli kjent med kanalen.

Få innsikt på segmentene og lytt til hva de mener om kanalen: Det er lett å tenke at TikTok fungerer som alle andre sosiale medier, og derfor handle på samme måte. Ta deg tid til å bli kjent med hvem som befinner seg på TikTok og hva de bruker kanalen til. Dersom det er utfordrende å få et bra innblikk i målgruppene ved å utforske kanalen selv, kan et fokusgruppeintervju gi verdifull innsikt og inspirasjon.

Sett en strategi: Start med å planlegge hvor ofte du skal publisere, vit hvilken målgruppe du ønsker å nå, og pass på at TikTok passer inn med markedsføringsstrategien din. Plattformen gjør det enkelt å bruke Influencer-markedsføring som en del av TikTok-strategien. Finn ut om strategien din kommer til å skape ROI, og om den er relevant/taktisk.

Lag skreddersydd innhold for målgruppen din: Legg tid og innsats i innholdet du ønsker å publisere. Det må være fengende, kreativt og «ungdommelig»-  du kommer langt med posisjonshumor og «trendy» innhold. Visste du at det går an å lage en profil som ikke brander merket ditt direkte? For eksempel, en profil som blir styrt av noen ansatte, men alle vet at varemerket ditt står bak.

Mål innvirkningen og tilpass dine aktiviteter deretter: Data og innsikt er verdifullt for alle langsiktige kampanjer, spesielt når man vil lykkes. Innvirkningen kan måles ved å se på tonaliteten over tid (på egne innlegg og konkurrenters), analysere kommentarer og dra nytte av tilbakemeldinger fra målgruppen og andre brukere.

Ligg et steg foran konkurrentene: Legg tid og ressurser i å researche konkurrentenes aktiviteter og innsats på TikTok (hvis du virkelig ønsker å satse på det). Dette kan du gjøre ved å overvåke hva konkurrentene gjør på plattformen.  Her kan du lese hvordan fitnessmerket; Gymshark, har lykkes med influencer-markedsføring på TikTok.

Annonsering på TikTok

Det er mange funksjoner på TikTok som kan tiltrekke brukere og skille appen fra andre sosiale kanaler. Imidlertid er det bare noen begrensninger som du bør være klar over. For det første kan musikkvideoer kun vare i 3-15 sekunder, og videoer med loop mellom 3-60 sekunder.

Det eksisterer fire annonseringsmetoder på TikTok:

  1. In-feed native content: Vanlige videoer på 9-15 sekunder i fullskjermmodus, som brukeren kan hoppe over.
  2. Brand takeovers:  Annonser som enten er statiske, animerte eller videoformat som vises i kategorier (1 per kategori, per dag)
  3. Hashtag challenges: Bannere som engasjerer brukere til å delta i en utfordring. Når bruker deltar, følger brukeren et sett med instruksjoner og anvender en spesifikk hashtag. Denne typen reklame er også optimal hvis du ønsker å bruke influencer-markedsføring på TikTok.
  4. Branded lenses: Du utvikler et vanlig eller AR-filter, som brukere kan anvende i en begrenset tid. 

Vær OBS på at disse formatene er testversjoner, og ikke alle bransjer har mulighet til å annonsere. Derfor kan det hende at du ikke kan bruke alle disse annonseringsalternativene.

Det beste med TikTok er at du har mange muligheter til å lage godt og engasjerende innhold. Innhold som har stor sjanse for å gå viralt dersom det treffer målgruppen riktig. Noe vi alle vet er at sosiale medier har kommet for å bli, men at konkurransen blant foretak er fremdeles lav på kanalen.

Følg bloggen vår

Hver uke deler vi tips, guides og annen innsikt på bloggen vår. Ønsker du å holde deg oppdatert? Abonner på bloggen vår og motta de nyeste innleggene i en samlet mail den 17´ende hver måned.

Hvor ofte bør du publisere i sosiale medier?

Et av de vanligste spørsmålene vi får er; hvor ofte bør bedrifter publisere i sosiale medier?

Svaret er kort: Det eksisterer ikke en magisk formel til suksess i sosiale medier. Hvor ofte du burde publisere avhenger av hvilke plattformer målgruppen er på, deres timeplaner og hva slags innhold du publiserer.

For eksempel, National Geographic poster ca. 5-7 ganger daglig på Instagram. Gjennomsnittlig får de mer enn 225k likes per innlegg med en 0,23% engasjement rate. Mens Nike som publiserer noen ganger i måneden får et gjennomsnittstall på 315k likes per post med en engasjements rate på 0,38%. Begge profiler har mye suksess, selvom de bruker veldig forskjellige strategier når det kommer til å publisere i sosiale medier.

How often should you post on instagram How often should you post on instagram

Finn ut den gjennomsnittlige engasjement-raten for profilen din, eller influenceres engasjement-rate med vårt influencer marketing software.

Dersom det du publiserer er søppel, så har det ikke noe å si hvor mange ganger, og når du poster! På en annen side har du sikkert ikke lyst til å lese dette innlegget for å bli fortalt at «det avhenger». Derfor har vi gjort noen undersøkelser for å finne ut hvor mange ganger i uken/på dagen du skal publisere i sosiale medier. 

Hvor ofte bør du publisere på Instagram?

En gang om dagen ser ut til å være den generelle konsensus.  Noen undersøkelser foreslår til og med at du kan vokse med opptil 56% (på sosiale medier) ved å legge ut hver dag! 

Basert på en rekke undersøkelser, så har det ikke så mye å si hvor mange ganger du poster på Instagram for merkevare-synligheten din. På en annen side, konsistens påvirker. 

“If you make a habit of posting several times a day and then transition to only a few times a week, you will start to lose followers and generate less engagement per post. This means that the best posting frequency for Instagram is the posting frequency that you can consistently maintain for the rest of your natural life.” sier Sosial media pro, Neil Patel. 

Les innlegget vårt «Hvilket tidspunkt er det best å publisere på Instagram«, for å bli en mester på å publisere i sosiale medier.

Ikke glem Instagram stories! Hvis du har et mindre «polert» innhold, kan Insta-storier være en fin måte å vise det på. Instagram-stories kan øke engasjementet uten å måtte bekymre seg om ting som å opprettholde en superpolert estetikk. Legg inn så mange eller så få stories du ønsker, men husk at stories kan bli dempet, og hvis du spammer publikum, vil de bli lei av dem.

Les om Instagram trender for 2020 her.

Hvor ofte bør du publisere på Facebook

En gang daglig, eller mindre. Dersom du har et stort publikum på Facebook kan du sannsynligvis komme deg unna med å legge ut to ganger om dagen. Hvis du legger ut mer enn to ganger om dagen, pleier det sjeldent å føre til vekst på Facebook. Du når flest mennesker dersom innlegget blir publisert mellom 11:00 og 15:00 på hverdager. 

Reach på Facebook er betydelig lavt disse dager. Husk at hvilken type innhold betyr mye. For eksempel, publisere en video eller live video vil ha større påvirkning enn å publisere en link til en artikkel du har skrevet.

Research fra Social@Ogilvy viser til at Facebook business sider med mer enn 500.000 likes, var organisk reach så lav som 2% – og dette var før den nye algoritmen ble lansert. Reachen er enda lavere etter lanseringen. Suksess på Facebook er ikke umulig, godt innhold er nøkkelen!

Les «Innholdsmarkedsføring: 8 måter å nå ut med innholdet ditt» og «7 tips for god innholdsmarkedsføring» for å lære mer om hvordan du kan mestre innholdsmarkedsføring.

Hvor ofte bør du publisere på Twitter

Den gjennomsnittelige levetiden for en tweet er ca. 18 minutter! Det er derfor viktig at du publiserer minst 10 eller flere tweets om dagen for å sikre høyest rekkevidde av innholdet ditt. Hvis du ikke har noe interessant å si, ikke tweet uten mening.

Husk, ikke alt på Twitter må være originalt/eget innhold. Du kan tweete nyttige artikler, videoer og tips fra bransjens influencere, eller publikasjoner.

Hvor ofte bør du publisere på LinkedIn

LinkedIn anbefaler å publisere innhold hver arbeidsdag. Vi anbefaler å satse på å poste hvertfall 3 ganger i uken, og ikke mer enn et par ganger daglig. Etter å ha publisert mer enn en gang dagen synker engasjementet raskt, i følge HubSpot.

Ikke undervurder makten til social selling. Social selling handler mest om å generere leads og øke salgs muligheter – langsiktig. Spesifikt så går det ut på å bruke sosiale medier til å engasjere og finne potensielle prospekter.

Det er ingen overraskelse at det varierer fra kanal til kanal hvor mye en burde publisere i sosiale medier. Vi anbefaler deg å teste ut når og hvor du burde publisere for å få best engasjement på kanalene dine.

Inbound Marketing- økt salg med markedsføring

Få med deg onDemand webinaret som tar for seg hvordan du kan øke salget basert på markedsføring. Webinaret tar for seg dette:

    • Hvordan vi måler resultater og ROI av markedsførings aktiviteter
    • Hvordan en tiltrekker beslutningstakere med innhold på nettet
    • Hvordan vi kommer i gang med Inbound Marketing
    • Få leads og oppnå mer salg

Du finner webinaret HER.

Ta kontakt med oss!

Nyskjerrig på Meltwaters produkter, og hvordan vi kan hjelpe virksomheten din? Fyll ut skjemaet så kontakter vi deg så snart som mulig.

MktoForms2.loadForm(«//app-aba.marketo.com», «486-VOS-157», 12308);