7 tips for god innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er et hett tema, og det er ikke uten grunn! Vi ser flere eksempler på kommersielle aktører som knytter tette bånd til målgruppen sin ved å lage godt innhold! Innhold som føles relevant, inspirerende og viktigst av alt bidrar til å løse en utfordring – anses som nyttig!

Det er imidlertid lettere sagt enn gjort å knekke denne koden. Her får du derfor et lite knippe tips som kan være nyttige å ta med seg:

1. Kvalitet fremfor kvantitet

Sett av tid til å lage bra innhold i stedet for å spy ut svada. Du får igjen for det; godt innhold blir delt, dårlig innhold blir liggende og glemt. Bra innhold varierer fra målgruppe til målgruppe, så finn ut hvem som leser innholdet ditt eller hvem du ønsker å interessere- se #2.

2. Finn gode temaer

Når en virksomhet starter med innholdsmarkedsføring er det mange som har et altfor navlebeskuende perspektiv. Man tenker gjerne “hvordan kan vi presentere produktene våre via bloggen vår?”. Dette kan fort bli lite inspirerende. Hvis du virkelig vil tilføre verdi og ha suksess med innhold, må du først og fremst sette deg i inn i hva kundene dine lurer på. Hva er det målgruppen interesserer seg for, hva er viktig for dem å lese og få med seg?

3. Ikke glem SEO

SEO, også kjent som søkemotoroptimalisering, har blitt mye omtalt i markedsføringverden. Det geniale med innholdsmarkedsføring er to veldig kraftfulle virkemidler. #1: Å produsere godt innhold i over lengre perioder vil føre til at du bygger deg opp i Googles mektige hierarki og kommer høyt opp når utvalgte ord søkes opp. #2. Delingsmekanismene i sosiale medier, som du kan, og må, dra nytte av. I tillegg er det veldig viktig at du vet hvilke nøkkelord målgruppen din benytter seg mest av. Dersom tekstene dine er pepret med interne faguttrykk, er mye av arbeidet du har gjort bortkastet.
Eks.: ”Cloud computing, sier fagfolkene. Et sted å lagre bildene mine, sier forbrukeren”.

Hvor ofte bør du publisere i sosiale medier?

Usikker på hva SEO er og hvorfor det er så viktig? Denne videoen vår vil forklare alt du lurer på.

4. Tenk variasjon

Når folk tenker på innholdsmarkedsføring, tenker de gjerne dette betyr tekstproduksjon. I realiteten vil kreativitet og variasjon hjelpe deg dersom du ønsker å skille deg ut. Bruk medium som; bilder, video, infografikk, sjekklister, lydinnhold, webinarer og arrangementer. I tillegg, kan en «bak kulissene–vinkling» fungere veldig bra, og gi målgruppen en mulighet til å bli bedre kjent med menneskene bak merkevaren din. Kundecaser er også en «vinner» for mange bedrifter.

5. Involver de ansatte

Sørg for at kollegaene dine kjenner til innholdet menneskene på marketing produserer. En bedrift har ofte en egen gratis motor for spredning, om en bare lager gode rutiner for å dele innholdet. Involver de ansatte ved å gjøre de bevisst på hva som blir publisert, og få dem til å engasjere (like/dele/kommentere) seg med innholdet ditt.

6. Overvåk – skaff deg innsikt

I tillegg til å følge med på antall delinger i sosiale medier, er det viktig å få med seg hva folk sier om deg og merkevaren din. Eventuelt kan det være lurt å følge med på utvalgte ord som er relevant for bransjen din. Pass på at du ikke glemme konkurrentene dine, følg med på hva de gjør og hva kundene sier om dem! Meltwater kan lett hjelpe deg med å overvåke og analysere markedet du befinner deg i, overvåking av egen og konkurrentens merkevare kan gi deg konkurransefortrinn.

7. Dialog – engasjer deg med de som deler og kommenterer

Innholdsmarkedsføring er ikke bare å skape innhold, men også å dele videre og  være i dialog med de som responderer på innholdet. Kommuniser med menneskene som engasjerer seg med innholdet ditt. Viktig at innholdet ikke bare blir publisert og lagt på hylla.

Vil du skape treffsikkert innhold? Sjekk ut videoen vår med Marte Glanville som deler tips og triks innen fagfeltet.

Nysgjerrig på hvordan vi kan hjelpe deg og ditt foretak til å nå nye høyder? Fyll ut skjemaet så tar vi kontakt!

8 råd for optimalisering av Facebook business siden din

Facebook Business Manager gir deg mulighet til å administrere Facebook business siden din fra ét sted, der du kan arbeide på tvers av teams samtidig.

Sosiale medier er for mange virksomheter en av de viktigste distribusjonskanalene (hvis ikke den viktigste). Facebook har, for mange virksomheter, vært en fast kanal til branding og promotering av virksomhetens budskaper, da denne kanalen også var en av de første til å gi virksomheter utvidet mulighet for annonsering og analyse av målgrupper.

På mange måter kan du betrakte din Facebook business side som bedriftens 2. nettsted – et sted målgruppen besøker før de foretar et potensielt kjøp og i forbindelse med å undersøke selskapet eller bransjen generelt. Google lar deg også se små utdrag av bedriftsanmeldelser på Facebook samt populære bilder og hendelser fra selskapets Facebook-side. Derfor blir det ofte sett på som et godt tegn at et selskap opererer med en offentlig side som oppfordrer til dialog så vel som subjektive anmeldelser fra ulike Facebook-brukere.

SEO for Facebook business -siden din

Som beskrevet over kan et selskaps Facebook-side rangeres høyt på Google – nettopp fordi Google vet om brukergenerert innhold og anmeldelser, noe som kan være viktig for Googles borgere når de søker etter informasjon. Derfor kan nettstedet fungere som SEO-optimalisering og tilstedeværelse for selskapets merkevare – men husk at det er en kobling mellom en veletablert (og innholdsrik) side og en god rangering på Google.

I dette innlegget ønsker vi å gi deg 8 enkle råd til hvordan du kan optimere Facebook business -siden din.

1. Velg riktig navn til Facebook siden

Det er viktig å finne riktig navn på selskapets Facebook-side. Husk å tenke på viktigheten av navnet for Google – men også for merkevarens generelle merkevarebygging og posisjonering på andre medier.

Tip: Det første ord i sidens navn har størst betydning for Google

Selv om dette er av stor betydning, er det viktig å ikke velge et navn som utelukkende er nøkkelordgenerert og derfor ikke gjenkjennelig for målgruppen din når man søker på Facebook. Facebook business -siden din må ha det gjenkjennelige navnet som representerer bedriften din. Tross alt er dette det viktigste.

2. Tilpass Facebook Business sidens URL

Facebook-siden din har en helt egen URL. Sørg for å endre denne automatisk-genererte URL-en til en mer personlig lenke som kan knyttes til merkevaren din og navnet du har valgt for firmaets Facebookside. Å samsvare denne URL-en med sidetittelen vil styrke merkevaren og anerkjennelsen din. I tillegg vil din personlige URL også forbedre rangeringen av bedriftssiden din på Facebook når man søker på både Facebook og forskjellige søkemotorer.

1

3. Oppdater profilen din

Facebook tilbyr mange muligheter til å tilby publikum informasjon, lenker og innhold om virksomheten din. En komplett profil utstråler din profesjonelle tilnærming til å bruke sosiale medier som merkevare- og salgskanal. Dette krever selvfølgelig også at denne informasjonen holdes oppdatert fortløpende.

Tip: Sørg for å ha en ensartet visuell tilstedeværelse på tvers av flere sosiale plattformer. Les eventuelt også våres guides til å skape godt innhold på sosiale medier, og hvordan du skal nå ut med innholdet ditt.
Sørg for å laste opp et passende profilbilde (her benytter mange virksomheter logoen deres, som også er veldig praktisk når målgruppen søker på Facebook og får en liste med virksomheter).Du kan også lese hele guiden våres om bildestørrelser på sosiale medier her

.

4. Gjør noe med ”Om oss”

Som nevnt tidligere i dette innlegget, er selskapets Facebook business -side et viktig berøringspunkt når målgruppen søker etter informasjon om bedriften din. Derfor må seksjonen «Om oss» oppdateres med nok informasjon til at det ikke er behov for å søke videre etter svar: Hvor ligger selskapet geografisk? Hvilken tjeneste tilbys? Kontaktinformasjon og åpningstider m.m.

Tip: Denne beskrivelsen av virksomheten vil også være tilgjengelig på søkemotorer. Med et maksimalt antall tegn er det selvfølgelig viktig at denne beskrivelsen er kort og nøyaktig, men samtidig forteller hva selskapet gjør, så vel som hva du kan forvente hvis du følger selskapets Facebook business -side.

.

 

Forsikre deg også om at du velger riktig kategori når du oppretter din Facebook business side. eksempler:
• Lokal virksomhet eller sted
• Virksomhet, organisasjon eller institusjon
• Brand eller produkt
• Kunster, band eller offentlig figur
• Underholdning
• Fellesskap

5. Vær strategisk og bruk de riktige nøkkelordene på Facebook business -siden din

Søkeordoptimalisering er avgjørende selv når det gjelder sosiale medier. Plasser målrettede nøkkelord på viktige strategiske steder på nettstedet ditt. Ta med nøkkelord i seksjoner som URL, tittel, «om oss» og hvor de ellers er synlige på siden. Dette optimaliserer muligheten for at Facebook business siden din vises i organiske søkeresultater i søkemotorer.

Husk at sidenavnet ditt samsvarer med ‘Titel tag’ og at den korte beskrivelsen fungerer som ‘Meta description’. Les mer om disse fenomenene her (link: https://developers.facebook.com/docs/sharing/best-practices). Sørg imidlertid alltid for at du ikke misbruker søkeordene dine, men nevn de naturlig og i riktig sammenheng.

6. Gjør det enkelt å finne kontaktinformasjon

På selskapets Facebook-bedriftssideinformasjon kan du laste opp informasjon som nettsted, firmakontaktinformasjon, adresse og åpningstider.

Sørg derfor for å fylle ut bedriftskontaktinformasjonen din, da dette vil bidra til å indeksere merkevaren din i lokale søkeresultater. Kort sagt er Google mer bevisst på sider som gir spesifikk kontaktinformasjon.

7. Optimer Facebook opdateringer

Facebooks algoritme endrer seg fra tid til annen, og det er derfor viktig å holde seg oppdatert på, hvilke type posts og content algoritmen godkjenner.

Tips: De første 18 tegnene i hver av Facebook-oppdateringene dine fungerer som «Meta titel» og «Meta description». Les mer om disse her. Derfor bør du benytte muligheten til å legge til en beskrivelse hver gang du legger ut innhold som lenker, bilder eller videoer

8. Implementere nye funksjoner fortløpende

Facebook jobber kontinuerlig med å legge til nye funksjoner og verktøy som vil gjøre det lettere å optimalisere Facebook business siden. Sørg for å følge med på nye funksjoner – og vær en av de første til å implementere dem. Her er noen eksempler:

Call-to-action
Noe som kan hjelpe deg litt mens du er på farten er CTA-knapper som kan plasseres rundt siden din. Disse ble introdusert i 2014 og gjør det enkelt for brukere å bli rettet direkte til nettstedet ditt. Henvis målgruppen til bedriftens hjemmeside ved å plassere dem strategisk. Det er 7 forskjellige:
• Sign up – abonner på en blogg, et webinar eller få nyhetsbrev
• Book nå – brukeren kan komme direkte til booking seksjonen
• Kontakt oss – en kontakt formular
• Last ned appen vår
• Spill av
• Shop nå – sender brukeren direkte til en nettbutikk
• Se video

Facebook Business Side 5

Det er også mange muligheter for plassering av CTA i forbindelse med reklame og promotering av selskapets Facebook business side.

Når du jobber for å optimalisere bedriftens Facebook-side, må du huske hva det overordnede formålet med denne aktiviteten er: En god brukeropplevelse og dermed kundeengasjement.

Lagrede svar – rask repons
Facebook har i lang tid testet funksjonen ’lagret svar’, som kan hjelpe virksomheter med å optimere svar-prosessen deres. Disse svar-malene kan spare deg for verdifull tid når det gjelder å svare på generelle kundeforespørsler.

Facebook Business Side 6

Facebook Chat bots er også et initiativ Facebook har iverksatt for å forbedre selskapenes evne til å oppnå suksess med kundeservice og engasjement på plattformen.

Få suksess med et styringsverktøy

Poster du ut mange innlegg på Facebook-siden din? Eller håndterer du opptil flere Facebook-profiler, der det er vanskelig å få oversikt på henvendelser, kommentarer og innlegg?

Mange bedrifter benytter seg et styringsverktøy for å styre kanalene mer effektivt, og slik sparer de tid og ressurser. Verktøyet samler all kommunikasjon fra bedriftens sosiale plattformer på ett sted.

Nyskjerrig på hvilke bedrifter som benytter seg av styringsverktøyet til Meltwater? Les her.

Ønsker du å teste verktøyet vårt, Meltwater Engage? Fyll ut skjemaet under:

10 eksempler på pressemeldinger som kan brukes i ulike sammenheng

Pressemeldinger er effektive kommunikasjonsverktøy, forutsett at de er velskrevet. Derfor skal vi i dette blogginnlegget gi eksempel på ulike typer pressemeldinger og våre beste tips på hvordan du skriver en fremgangsrik pressemelding for best spredning.

Uansett om du skal lansere et nytt produkt, et oppkjøp eller om du skal markedsføre et event, er det alltid bra å ha kontroll på hvordan du skal best mulig kommunisere med journalister, kunder og andre interesser. Å ha kontroll på dette øker sjansene til at pressemeldingen din får best mulig spredning.

Nedenfor har vi tatt frem ulike eksempler på pressemeldinger for å gi deg inspirasjon til den neste pressemeldingen din. Les fra start til slutt for å forstå de ulike typene, eller hopp direkte til de du synes virker mest interessant:

1. Lansering av et produkt
2. Lansering av service
3. Markedsføre en hendelse/event
4. Annonsere et nytt partnerskap/samarbeide
5. Markedsføre en ny undersøkelse
6. Annonsere tildelingen av en pris eller utmerkelse
7. Varsle et oppkjøp
8. Annonsere bedriftens årsdag
9. Kunngjøre en milepæl
10. Kunngjør nyansatte

1. Lansering av et produkt

Når du kommuniserer lanseringen av et nytt produkt, er pressemeldingen det mest effektive verktøyet. Det er imidlertid ikke nok å bare publisere et nytt produkt for at pressemeldingen din skal være interessant. Derfor, for at en produktlansering skal bli plukket opp av journalister, er det viktig at du kommuniserer hvordan produktet skaper verdi for kunder og markedet generelt..

Er produktet ditt innovativt for alle? Eller unikt for et spesifikt marked?

I pressemeldingen er det viktig at du viser/forklarer hva det er som skiller produktet ditt fra andre lignende produkter på markedet. Du kan gjøre dette allerede i tittelen.

Eksempel på denne type pressemelding

Da soyaproteinet Oumph ble lansert i Sverige, kom nyheten i en pressemelding. Allerede i begynnelsen av teksten er det tydelig hvordan det nye soyaproteinet skiller seg fra lignende produkter på markedet. Det er også klart hvilke behov som blir dekket av kunden, nemlig et ytterligere alternativ for de som vil spise mer vegetarisk og vegansk.

I tillegg informerer du kort hvor og når du kan kjøpe produktet. Etter det kommer en dypere forklaring på hvorfor de valgte å gjøre denne investeringen og hvilke positive fordeler produktet har for forbrukerne, men også for miljøet.

Miljø og bærekraft er et viktig tema for mange nordmenn. Derfor er det bra å kommunisere i pressemeldingen din hvilken innvirkning produktet ditt har på miljøet.

naturlifoods produktnyhed
Les hele den svenske pressemeldingen her.

Ovennevnte er et tydelig eksempel på hvordan du allerede i overskriften kan formidle hva som skiller produktet ditt fra andre lignende produkter på markedet.

2. Lansering av en ny tjeneste

Dersom du skal kommunisere en ny tjeneste som selskapet ditt vil tilby, er det viktig at du informerer mottakeren om hvorfor tjenesten er viktig. Den mest effektive måten å nå ut med pressemeldingene dine, er å vise hvordan tjenesten din håndterer et reelt problem med målgruppen.

Eksempel på denne type pressemelding

Et godt eksempel på denne type pressemelding er NorgesTaxi sin lansering av deres nye tjeneste «JIP». Appen hjelper Norgestaxi kunder med å oppleve taxituren lettvint. JIP tilbyr beregning av ventetid, betaling i app, rating av sjåfør og fastpris. I pressemeldingen blir det tydelig kommunisert hvilke fordeler tjenesten har og hvordan den oppfyller et essensielt behov hos kunden – nemlig hvor lett og «sikkert» det er/blir å bruke Norgestaxi.


Les hele pressemeldingen her

3. Markedsfør en hendelse/event

Når du vil skrive en pressemelding om en spesifikk hendelse, er det forskjellige måter å gjøre det på. Det kan være lurt å oppfordre journalister til å spre arrangementet ditt til leserne og invitere dem personlig, eller gi dem et sammendrag av hendelsen etterpå. I pressemeldingen kan du (med fordel) fortelle hvor mange som er registrert og hvilke viktige personer som vil delta. Hvis du i stedet ønsker å oppsummere en begivenhet som allerede har vært, kan du deretter kommunisere hvor mange som var til stede, ærespersoner, høydepunkter osv.

Eksempel på denne type pressemelding

Vixen influencer awards blir arrangert hvert år i Norge, og blir kommunisert i diverse pressemeldinger. I pressemeldingene ligger fokuset på hvilke influensere som har blitt nominert og hva slags kategorier, høydepunkter og antrekk fra eventet.

Les pressemeldingen her.

4. Annonsering av ett nytt partnerskap/samarbeide

Dersom du skal skrive en effektiv pressemelding om et nytt partnerskap eller samarbeide finnes det noen viktige punkter som du bør ha med i pressemeldingen din:

  • Årsaken til partnerskapet og synergien mellom selskapene
  • Fordeler samarbeidet bringer for kunder og andre selskap
  • Konkrete fordeler som kommer fra partnerskapet

Eksempler på denne type pressemelding

Dette eksemplet er en pressemelding fra flyselskapene Norwegian og Jetblue som nylig kunngjorde et samarbeid. Pressemeldingen forklarer hvordan de skal samarbeide, fordelene dette gir og hva som vil komme av samarbeidet.


Les hele pressemeldingen her.

5. Markedsføring av en undersøkelse

Dersom foretaket ditt ikke har noen nyheter å dele akkurat nå, kan du isteden utføre en undersøkelse av markedet ditt eller konsumentene dine. Dette er en fin måte å få journalister engasjert, da emnet ofte er bredt og objektivt, noe som gjør det mer interessant for et bredere publikum. Pressemeldingen som markedsundersøkelsen din bør inneholde:

  • Spørsmålene undersøkelsen din inkluderer
  • Et sammendrag av de viktigste leksjonene
  • Metoden du brukte
  • Konsekvensene resultatet har for målet ditt

Eksempel på denne typen pressemelding

If skadeforsikring utfører mange undersøkelser på nordmenn. I 2019 utførte de en undersøkelse på refleksbruk og synlighet. I en pressemelding sier de at det kom fram at kun 40% av de som bodde i byen brukte refleks, og 58% på bygda. I pressemeldingen beskriver If tydelig og informativt hva undersøkelsen gikk ut på, anledning til undersøkelsen og resultat.

Pressemeldingen inkluderer konkrete sifrer noe som forsterker troverdigheten.

Les hele pressemeldingen her.

6. Annonser tildelingen av en pris eller utmerkelse

Har selskapet fått prisen «Beste arbeidsplass»? Priser som «beste arbeidssted» (eller rangering) skaper en god mulighet for medieeksponering. Dette er også en god sjanse til å kommunisere bedriftens verdier. Hvis du bestemmer deg for å sende ut en pressemelding om denne typen nyheter, er dette informasjonen du bør ta med i pressemeldingen din:

  • Presentere tildelingen du mottok og hva det betyr for selskapets verdier
  • Årsakene til at bedriften din har mottatt denne prisen
  • Forpliktelsene du vil gjøre for å hedre tildelingen
  • Forretningsverdiene som er relevante for å kommunisere

Eksempel på denne type pressemelding

Nordea har blitt kåret til den mest attraktive arbeidsplassen. Denne pressemeldingen er et godt eksempel på hvordan man tildeler en pris. Pressemeldingen inneholder både en beskrivelse av tildelingen og at undersøkelsen er utført av Academic Work.

Se hele pressemeldingen her.

7. Annonser et oppkjøp

Hvis selskapet ditt har kjøpt eller blitt kjøpt av et annet selskap, er det alltid informasjon du kan dele med interessentene dine. Hva slags informasjon pressemeldingene dine bør inneholde, kan variere avhengig av marked og hvilke aktører som blir berørt. I denne typen pressemeldinger bør du imidlertid ta med følgende:

  • Anledningen til oppkjøpet
  • Hva det innebærer for kundene dine at foretak har blitt kjøpt opp
  • Forventet utvikling av foretakets overordnede strategi

Det er ikke obligatorisk å kommunisere hvor mye et kjøp har kostet, i mange tilfeller ønsker ikke selskaper å dele denne informasjonen. Imidlertid, hvis du har muligheten til å kommunisere prisen, bør du gjøre det. D