Slik organiserer du en innholdskalender for sosiale medier

Hvis du vil jobbe strukturert med innholdsstrategien din, bør du bruke en innholdskalender for sosiale medier. Fordelene er mange. Det gjør at du kan jobbe mer strategisk med sosiale medier og fokusere på en langsiktig visjon. Med en innholdskalender du kan:

  • Arbeide strukturert og optimalisere tid og ressurser
  • Sikre at innholdet passer til målsettingen din for arbeidet med sosiale medier
  • Sikre en rød tråd mellom aktivitetene dine og innhold på tvers av plattformene
  • Få oversikt over hva du mangler å produsere i de kommende dagene og ukene
  • Informer salg og resten av organisasjonen om buskaper og fokus i fremtiden

Slik organiserer du innholdskalenderen for sosiale medier

Vi har samlet 7 steg for arbeidet ditt med å strukturere innhold på sosiale medier:

1. Dager i uken

Av planleggingsmessige årsaker kan dette virke innlysende. Selvfølgelig er det viktig å organisere sine innlegg strategisk i forhold til dager i uken, samt hvilken tid det er mest optimalt å poste på.

Dager i uken kan også bidra til å inspirere innholdet ditt. Faktisk er visse dager i uken kvalifisert til bestemte #hashtags på sosiale medier. For eksempel, onsdag har sin egen #WCW (Woman Crush Wednesday), torsdag bruker mange #TBT (Throw Back Thursday) og mange bruker #TGIF (Thank God It´s Friday) når de poster noe om fredagen. Ofte er innholdet i disse innleggene direkte knyttet til hash-tagget og gir derfor mening på tvers av målgrupper.

Ved å relatere hashtaggen din til innholdet, skapes en synergi og noe målgruppen kan relatere seg til, som i dette eksemplet, #FridayFeeling

content kalender til sociale medier

2. Tidspunkt

Når du planlegger innholdet ditt samt offentliggjøring og posting, er det en god ide å organisere det kronologisk etter dato og klokkeslett.

Dette kan virke åpenbart, men mange glemmer å gjøre dette og mister derfor sine daglige, ukentlige og månedlige rutiner. Ved å planlegge innholdskalenderen din til sosiale medier kan du enkelt og raskt vurdere frekvensen så vel som den røde tråden. I tillegg får du også en struktur i målingen av resultat basert på tid og type innhold.

content kalender
Eksempel på innholdskalender for sosiale medier i Meltwater Engage

Bruk verktøy som Monday.com til intern planlegging av utarbeidelse, Meltwater Engage til planlegging av innlegg og offentliggjøring av innhold på de sosiale plattformene, eller et enkelt Google Sheet for å planlegge og strukturere innholdskalenderen din sammen med teamet ditt.

3. Definer formålet ditt

Spør deg selv og teamet ditt: Hva er formålet med å utarbeide dette innholdet? Hva er formålet med å legge det ut på sosiale medier? Ønsker du å generere trafikk til nettstedet ditt, engasjement med selskapets sosiale profil eller andre former for lead generering?

Sørg alltid for at du planlegger suksesskriterier, og gjør det mulig å måle resultat i etterkant. På den måten kan du også skape en balanse mellom ulike typer innhold med forskjellige formål: Ingen liker å følge en Facebook-profil som utelukkende deler salgsfremmende innhold. Finn derfor en god balanse mellom et «blikk bak kulissene», bransjens nyheter, nyttige tips, samt produktnyheter.

Tips: Noen arbeider ut i fra tommelfingerregelen 80/20 – som betyr kun 20% salgsfremmende innhold om bedriften og produktene dine

4. Interessant innhold

Som nevnt i punkt 3 handler det om å utarbeide og dele interessant innhold til målgruppen. Med en kalender for sosiale medier, har du mulighet til å skape en klar oversikt over emnene og interessene innholdet ditt henvender seg til. Dette vil bidra til å alltid dele friske og interessante nyheter med målgruppen.

Til dette kan du eventuelt la deg inspirere av hva målgruppen søker etter når de titter på Google i Google Keyword Planner eller benytte et verktøy som Meltwaters Medieovervåkning for å avdekke hvilke temaer og trender målgruppen har skrev mest om i sosiale medier.

content kalender på sociale medier
Eksempel på trender i forbindelse med et søk i Meltwater på «Influencer marketing» i perioden jan-juni 2018

5. Tilpass til den enkelte plattformen

Hver plattform i sosiale medier har unike egenskaper, innholdstyper og målgrupper. Tilpass derfor innholdet ditt avhengig av hvilken plattform du deler innholdet på. Det kan hende at noe innhold bare passer til bestemte plattformer. Pass på at innholdskalenderen din spesifiserer innhold, mål og målgruppe for hver sosial plattform.

Hvis du deler det samme innholdet på tvers av flere plattformer, kan det hende du vil tilpasse noen elementer som overskrift, CTA eller banner. Det kan også være fornuftig å dele en «teaser» av hele innholdet på én plattform, mens bare en lenke og en banner på en annen.

Tips: Husk også at de forskjellige plattformene krever forskjellig bildestørrelser og innholdsformater.

6. Gjentatt innhold

Det er alltid en god ide å jobbe med bestemte tider for spesifikt innhold i kalenderstrukturen. Når du planlegger innholdstyper, er det lurt å tenke på innhold som gjentar seg og dermed noe målgruppen kan forvente å «se frem til» løpende. På den måten kan du opprette en «hype» om innholdet og innleggene dine.

Dette kan for eksempel være en fast utgivelse av blogginnlegg hver mandag, deling på sosiale medier på tirsdag og «ukens gode tips» hver torsdag. Kun fantasien setter grenser for konseptet du vil opprette en «hype» om. Det kan også være lurt å liste på sin sosiale profil hva man kan forvente som følger.

Et styringsverktøy kan hjelpe med planlegging av innlegg og gi deg en god oversikt, så vel som en fast plass for dine gjentatte innlegg.

7. Arbeid strukturert med hashtags

Manuell kopiering av de mest brukte hashtaggene på innleggene dine kan ta tid. Du kan risikere å glemme eller legge ut noe som du ikke anser som relevant for innlegget ditt. Men sannheten er at hashtags kan være avgjørende for å spre budskapet ditt på medier som Twitter og Instagram.

Lagre en liste over de mest brukte hashtaggene et sted i innholdskalenderen din, slik at du alltid kan bruke dem når du planlegger å legge ut innleggene dine. Dette sikrer en jevn, men også variert bruk av hashtags, og selvfølgelig sparer du tid!

Kom i gang

Utarbeidelse av en innholdskalender for sosiale medier krever bare et Google-regneark. Men med et styrings- og planleggingsverktøy får du en mye mer detaljert og visuell oversikt over aktivitetene dine, dag for dag og time for time.

Samtidig gir denne plattformen deg også tilgang til alle henvendelser fra de ulike sosiale plattformene, samt data og prestasjon. På den måten kan du alltid jobbe strategisk basert på henvendelser – men også optimalisere basert på data og prestasjon så langt.

Kom i gang med planlegging av innhold og aktiviteter i sosiale medier!
Få en uforpliktende test av Meltwaters styringsverktøy:

Hvem engasjerte mest under Arendalsuka?

ARENDALSUKA 2018. Vi i Meltwater har gjort en analyse av omtalen til partiene og partilederne under Arendalsuka i sosiale medier. I dette blogginnlegget kan du lese om partiene som ble mest omtalt og partilederne som engasjert minst i løpet av uken. Arendalsuka i seg selv har blitt omtalt 11.259 ganger i sosiale medier. Tallene baserer seg på Twitter, Instagram, Youtube, blogger, forum og kommentarfelt.

Nå som Arendalsuka er over kan det bemerkes at Fremskrittspartiet er partiet det ble skrevet mest om og Erna Solberg er partilederen som ble nevnt mest i løpet av denne uken.

Aller minst engasjerer Senterpartiet og partilederen Trygve Slagsvold Vedum. Totalt er 486 innlegg publisert i sosiale medier relatert til Senterpartiet og Trygve Slagsvold Vedum, mens Fremskrittspartiet og Siv Jensen tilsvarende tall er 4.173 innlegg.

En grunn til høyt engasjement rundt Fremskrittspartiet kan skyldes Per Sandberg sin mye omtalte tur til Iran og at han går av som nestleder. Erna Solberg har også blitt nevnt i sammenheng med saken rundt Per Sandberg, noe som også forklarer hvorfor Erna Solberg er den mest omtalte partilederen.

Ord som har trendet under uken:

  • 1. Debatt
  • 2. Barn
  • 3. Forskning

Det er kanskje ikke så rart at ordet debatt har trendet under uken, men barn og forskning blir også ofte nevnt. Barn har blitt nevnt i sammenheng med trygge digitale forbrukere og medier. Forskning derimot dukker opp sammen med ord som: høyere utdanning og kompetanse.

Mest omtalte selskap:

  • 1. Forskningsrådet
  • 2. Telenor
  • 3. Universitetet i Oslo

Mest brukte hashtags (Utenom #Arendalsuka):

  • 1. #ccs
  • 2. #Fafobåten
  • 3. #NyHumStrategi

3 Media Intelligence Hacks til Meltwaters Plattform

Har du bruk for inspirasjon til arbeidet ditt med Media Intelligence? I dette blogginnlegget gir vi 3 Media Intelligence Hacks til Meltwaters plattform.

Meltwaters Media Intelligence-plattform hjelper bedrifter med å overvåke, analysere og håndtere kommunikasjon i både redaksjonelle og sosiale medier. Media Intelligence dekker flere forskjellige aspekter av ditt arbeid med kommunikasjon og medier, som Meltwater forsøker å samle i én plattform.

Media Intelligence er mer enn bare medieovervåkning. Oppdag influencers, engasjer deg med disse på sosiale medier, send pressemeldinger og analyser prestasjon i et dashbord. Her kommer våre 3 Media Intelligence Hacks:

Hack #1 Rapportering med få klikk

Overvåking, håndtering av henvendelser i sosiale medier, presselister og kunngjøringer. Det er mye å huske på når du jobber med kommunikasjon og markedsføring. I Meltwaters plattform oppdateres alle treff og grafer i sanntid, slik at du kan jobbe proaktivt med henvendelser, artikler og nyheter om dine konkurrenter. Men hvordan har det gått når uken, måneden eller året er over?

Meltwaters automatiske PR-rapporter er laget for å hjelpe deg med å effektivisere rapporteringen av ulike KPI’er. Våre automatiserte rapporter er basert på treff i media og søk fra Meltwater Media Intelligence Platform. Smart!

Media Intelligence Hacks eksempel 2

Mange av Meltwaters kunder benytter i dag Meltwaters analyseavdeling for dybdegående kvalitative analyser, men i selve plattformen kan du faktisk laste ned rapporter med få klikk. Bruk «Meltwaters PR Insights Reports» til:

  • Følg medieeksponeringen og prestasjonen din over tid
  • Mål en spesifikk kampanje eller hendelse
  • Benchmark mot konkurrenters prestasjon

Media Intelligence Hacks eksempel

Se et eksempel på en Amazon Echo rapport eller fra American Apparel.

Hack #2 Media Intelligence på farten

Som ansvarlig for kommunikasjon eller sosiale medier, er det viktig å jobbe proaktivt og reagere i tide. Selv om vi er fornøyd med vår plattform, anerkjenner vi at det kan være vanskelig – nesten umulig, bare å holde øye med media, og utviklingen dagen lang. Derfor har vi selvfølgelig laget en App. Vår app gir ikke bare tilgang til selskapets treff i media, men også adgang til plattformen og de fleste av funksjonene, direkte fra din beste venn – mobilen.

Fra appen vår får du blant annet tilgang til:

  • Søkene dine
  • Treffene dine i media, innboks og tags
  • Dashbordene dine og analyser
  • Mulighet til deling av relevante innsikter
  • Push-notifikasjoner

Last ned appen til Android eller iOS her.

Hack #3 Del relevante innsikter

Media Intelligence Hack er en av våre produktoppdateringer «Shareable Dashboards» fra Q1 2018.
Som en del av din lisens til Meltwaters medieovervåkning, får du tilgang til interaktive dashboards som viser medieytelsen din, basert på widgets og KPI’er som er relevante for deg. Disse dashbordene gir deg bland annet tilgang til sanntidsanalyse på KPI’er som:

  • Medieeksponering
  • Website impact
  • Tonalitet
  • Geografisk spredning
  • SOV-analyse
  • Topp journalister og Influencers
  • Topp medier og plattformer

Dashbordene kan deles via en unik lenke, beskyttet av et passord! Enkelt del resultater fra kommunikasjonsarbeidet ditt med relevante interessenter.

I tillegg til å dele dashbordene dine, kan du også:

  • Laste ned widgets (med data) og send disse filene til interessenter
  • Dele relevante nyheter i et internt nyhetsbrev eller nyhetsfeed

5 tips til din Business LinkedIn profil

Tilstedeværelsen på det sosiale mediet LinkedIn kan ha sine utfordringer: Hvordan er man en sosial bedrift på en profesjonell plattform? Vi har samlet 5 tips for å opprettholde en profesjonell tilnærming til din Business LinkedIn profil.

#1 Inviter publikummet ditt innenfor

Siden LinkedIn regnes for å være den profesjonelle sosiale plattformen, er publikummet vanligvis like interessert i organisasjonen din, som merke ditt og produktene dine. Selv om LinkedIn primært er ment for forretningsrelatert innhold, er det viktig å skape noe som publikum ønsker å engasjere seg med.

Tenk på hvordan du skal vise bedriftens personlighet og fremme organisasjonens grunnstein utad: medarbeiderne. Gi publikum et innblikk i at bedriften din tar vare på sine ansatte, og om nødvendig, la dem eventuelt fortelle om deres erfaringer i en video. Inviter publikum innenfor bedriftskulturen, slik at de får en bedre ide om hva det betyr å jobbe for deg.

Billede 1

#2 Del kunnskapen din

Når brukere på LinkedIn vil undersøke et emne eller har spørsmål til bransjen din, vil du gjerne at de skal komme til deg. Som en del av din bransje har du verdifull kunnskap som andre fagfolk kan dra nytte av. Del derfor kunnskapen din og gi publikum en god opplevelse av merkevaren din. Forsøk å holde publikum oppdatert på nye trender og nyheter gjennom din Business LinkedIn profil, og omdømmet og posisjoneringen din i bransjen vil bli forbedret. Vi har et eksempel:

Billede 2

#3 Planlegg timingen din

Timing er avgjørende når du skal få mest mulig ut av innleggene dine på LinkedIn. Derfor må du være strategisk når du planlegger. Profesjonelle fagfolk som benytter seg av LinkedIn er sannsynligvis på jobb. Derfor vil de vanligvis ha tid til å sjekke nyhetsfeed før arbeid, til frokost og etter jobb.

#4 Hold det profesjonelt

På et profesjonelt nettverk, bør budskapene og innleggene dine gjenspeile dette. Innlegg kan gjerne inneholde fagspråk, fagterminologi eller en bestemt sjargong som brukes i bransjen din, bare sørg for at den brukes med måte. Publikum vil mest sannsynlig lese innholdet ditt på farten (til og fra jobb), så prøv å holde primær budskapet ditt enkelt.

Billede 3

Øk sjansen for at publikum leser innholdet i linkene dine, ved å kort forklare hva innholdet ditt handler om.

#5 Engasjere selskapets ansatte

Dine ansatte er dine beste ambassadører for merkevaren din. Oppfordre dem til å legge til selskapet ditt i LinkedIn-profilen deres, og det vil derfor virke både nå, men også i fremtiden hvis en ansatt skifter jobber. De vil dermed automatisk motta meldinger og innlegg fra selskapet ditt i deres nyhetsfeed, og derfor ha større sannsynlighet for å samhandle og dele innholdet ditt. Dette vil forbedre din rekkevidde og vise deg som en attraktiv arbeidsgiver.

Oppsummering

LinkedIn er en viktig ressurs når et selskap skal i kontakt med følgere på et faglig nivå. Som våre 5 tips viser, er det viktig å differensiere Business LinkedIn-profilen din fra dine andre sosiale plattformer, ettersom innholdet på LinkedIn skal stemme overens med bransjen din og nettverkets profesjonelle tone.

Tips: Hold alltid bedriftens profilinformasjon oppdatert slik at målgruppen din alltid kan finne riktig informasjon! LinkedIn er oftere og oftere den plattformen som brukes når publikum skal søke etter informasjon om organisasjonen, men også som en arbeidsplass.

Hva er IG TV?

Instagram lanserte sitt nye produkt i juni: en selvstendig video-basert app, IG TV (Instagram TV). Med over 1 milliard brukere var det på tide med en fornyelse av plattformens originale innholdsformat som har eksistert siden 2010.

IG TV – eller Instagram TV – tillater brukere å laste opp og ta opp vertikale videoer som kan vare opptil 60 minutter. Begge deler er nye funksjoner som ikke er tilgjengelige i Instagrams eksisterende format, og er derfor et revolusjonerende skritt i produktutviklingen – men også når det gjelder konkurranse i markedet.

Hva er IG TV?

Det er ingen tvil om at både brukere og medier er glade for videoinnhold. Noen varemerker og selskaper har også brukt dette formatet med stor suksess, da formatet er anerkjent av både algoritmer og forbrukere.
Derfor har YouTube hatt stor suksess i mange år og tiltrukket seg mange Influencers, varemerker og forbrukere til mediet. Instagram åpnet også for ulike typer av videoinnhold etter lanseringen av bildeappen (for eksempel som en del av Instagram Stories) og ifølge Instagram selv, vil 50% av alle videovisninger skje fra mobiltelefonen i 2020.

Den helt essensielle forskjellen fra Instagrams innhold så langt, er det vertikale formatet som er veldig populært når brukere vil se videoinnhold fra mobilen. I tillegg tillater IG TV at innholdet varer opptil én time – noe som gir brukere og innholdsutviklere helt nye muligheter.

IG tv
Eksempel på IG TV fra Instagram appen

IG-TV er koblet til en eksisterende Instagram-konto, noe som betyr at alle følgerne til profilen også vil ha tilgang til kanalen.

Praktisk informasjon:

  • En video på IG TV kan vare mellom 15 sekunder og 10 minutter. Videoer kan imidlertid vare opptil 1 time hvis man har en verifisert konto
  • Filen skal være i .MP4 format
  • Cover eller thumbnail til videoen skal være i .JPG format
  • Vertikale videoer skal ha formatet: 9:16 aspect ratio
  • Brukere kan se IG TV-videoer enten fra den vanlige Instagram-appen eller fra IG TV-appen
  • Man kan ha én IG TV-kanal per Instagram-konto
  • Så langt kan man ikke markedsføre direkte på IG TV, men det kan jo hende at denne funksjonen kommer på sikt

IG TV og YouTube

Etter lanseringen, tror noen at du nå kan sammenligne dette mediet med YouTube, ettersom innhold på IG TV ikke forsvinner etter 24 timer. Dette tillater Influencers å jobbe med videoinnhold på en måte som mange allerede gjør på YouTube. Om en Influencers målgruppe allerede er sterkt representert på Instagram, kan en IG TV kanal være like – om ikke mer – aktuell enn en YouTube-kanal som krever at man leder brukeren fra én plattform til en annen.

I motsetning til YouTube avspiller IG TV automatisk innhold når appen åpnes (som når du slår på en vanlig TV). Mediet tillater også brukeren å søke etter innhold on-demand, og innholdet vil alltid gjennopptas der hvor brukeren forlot appen.

Det er ingen tvil om at Instagram kun vil være et mer innflytelsesrikt medie med denne oppdateringen.

Slik kommer du i gang

Før du kan begynne å dele videoer på IG TV, må du opprette en IG TV-konto. Ettersom denne skal knyttes til en eksisterende Instagram-konto, er prosessen ganske enkel og grei.

Slik kommer du i gang med et par klikk:

  • Last ned IG TV appen
  • Logg inn på IG TV – er du allerede logget inn på Instagram, kobles den automatisk til profilen din
  • Klikk på «innstillinger» i høyre hjørne for å opprette en kanal
  • Du er nå klar til å opprette innhold!

Det er også lett å laste opp innhold til IG TV:

  • Klikk på profilikonet ditt
  • Klikk på «+» i høyre hjørne for å legge til en ny video
  • Velg hva du vil laste opp fra kamerarullen din
  • Legg til en tittel og forklaring på videoen din – husk å legge til nøkkelord som du ønsker at videoen din skal finnes på
  • Legg til et forsidebilde eller miniatyrbilde til videoen din
  • Du er nå klar til å publisere videoen din!

Du kan alltid se data som rekkevidde og engasjement for innholdet ditt under «Innsikt»

Hvordan kan merkevarer bruke IG TV?

IG TV kan brukes av selskaper og merkevarer på flere måter. Blant annet kan vlogging, produktlanseringer, produktdemoer eller en titt «behind the scenes» bidra til å styrke selskapets merkevare og salg. Vær oppmerksom på å bruke de samme visuelle uttrykkene som i andre medier for et konsekvent uttrykk.

Tips til IG TV:

  • Last alltid opp covers/thumbnails slik at bedriftens innhold har et konsistent uttrykk
  • Bruk muligheten til å legge til linker til bedriftens nettside eller nettbutikk fra videobeskrivelsen
  • Bruk muligheten til å jobbe med litt lengre videoer, som eventuelt kan promoteres fra Instagrams vanlige kortere innhold
  • Husk at dette mediet har blitt utviklet basert på ideen om «mobile first» og vil derfor nå en målgruppe som resonerer med dette

Hvis selskapet ikke har jobbet med videoinnhold før, er det en god idé å utvikle en videostrategi som går hånd i hånd med selskapets innholdsstrategi og sosiale medier strategi. Instagram TV er et flott sted å starte hvis selskapet allerede bruker Instagrams plattform for salg og merkevarebygging.