10 tips til godt innhold

17. februar hadde vi i Meltwater fulle hus i våre lokaler på Aker Brygge. Årets første forkostseminar var fullbooket, og det var ingen tvil om at vi hadde truffet godt med både agenda og foredragsholder. Dagens tema var «10 tips til godt innhold», med foredragsholder Christine Calvert Norges eneste Tekstdoktor! Vi deler her hennes 10 beste tips med deg!

Det å skrive god tekst som formidler hvorfor en skal velge deg, ditt selskap, det er ofte lettere sagt enn gjort! Teksten blir for lang, den blir for komplisert, du kommer ikke til poenget… Listen med fallgruver er lang.

Vi takker Tekstdoktor Christine Calvert for hennes tips, og gjengir dem her i en kortfattet version.

1. VIT HVA DU SKAL SI

Det er fort gjort å falle for fristelsen å fortelle kundene dine alt det fantastiske dere leverer, og alt på en gang! Unngå dette! Gjør det enkelt for folk å forstå hva du kan hjelpe dem med. USP, er en mye brukt forkortelse. Unique Selling Proposition!

2. VIT HVEM DU SNAKKER TIL

Hvem er beslutningstager på produktet eller tjenesten du ønsker å selge? Vet du hvilke personer som er i maildatabasen din? Et godt tips er å lage såkalte personas. Dette betyr at en setter opp en fullstendig beskrivelse av en person en mener best beskriver overvekten av hvem en snakker til. Les mer om personas her her.

3. SITUATION-COMPLICATION-RESOLUTION
Adresser smerten, fortell dem dem løsningen. Bruk kommunikasjonen din til å fortelle målgruppene dine hvordan du kan gjøre dagen litt enklere for dem. En meget effektiv fremgangsmåte. Test det!

4. TENK KANALSPESIFIKT
Varier måten du skriver, basert hvor på hvor du skriver det. Banalt og enkelt, men de aller fleste glemmer det. Det passer bedre å bruke humor i sosial medier, enn i nyhetsbrevet til kundene.

5. TENK I EPISODER
Bygg opp ditt budskap i episoder som alle enes om samme budskap, men formidles på ulik måte. Christine gir oss følgende eksempler på merkevarer som har fått til dette på en eksemplarisk måte. Dove -Real Beauty, Coca Cola – CROSSROADS, Always -Like a girl.

6. KUNDEHISTORIER
Det er ingenting som selger bedre enn når du får andre til å fortelle hvordan du, ditt selskap hjelper, eller er et godt valg. Ikke sitt på slike skatter, del dem! Start med å finne fansen din, gjør dem til helter, og få dem til å snakke om deg! Sjekk ut vårt webinar om «Hvordan jobbe effektivt med Influencere?»

7. BRUK HUMOR HVIS DU KAN
Knekker du denne koden, kan du få må MYE gratis. Folk elsker humor i sosiale medier, og best av alt; de deler det!

8. LA ANSATTE BIDRA
Skap helter internt i bedriften. De aller fleste har noen som er litt ekstra engasjert, litt ekstra flinke foran kamera, eller rett og slett gode til å skrive. Få dem til å dele og bli med å fortelle budskapet til ditt selskap! Dette oppleves ekte!

9. IKKE LAT SOM OM…
Ikke utgi deg ut for å være noe du ikke er! Christine deler noen eksempler på selskaper som har bommet litt her. Det å for eksempel være kul og ungdommelig, er noe du helst må gjøre deg fortjent til uten å prøve for hardt. Det kan fort bli flaut og komisk!

9. HELLER KVALITET, FREMFOR KVANTITET…
(men jeg vet jeg har mange mot meg, sitat Tekstdoktor)

Litt mer om foredragsholderen:
Christine Calvert har hatt skriving og innholdsutvikling som sin geskjeft i et kvart århundre – tidligere som tekstforfatter i Power reklamebyrå, global webredaktør i DNV og «tekstevangelist» i BEKK. Hun driver firmaet Tekstdoktor og underviser i digital markedsføring på Westerdals Oslo ACT.

Ønsker du å komme i kontakt med Christine Calvert kan du finne mer informasjon om henne her. Vi kan anbefale henne på det varmeste. En fantastisk person, og en dyktig foredragsholder.

Finn relevante journalister!

En oppdatert journalist-database!

Visste du at Meltwater har en tjeneste som hjelper deg med å finne journalister og influencers basert på hva de faktisk skriver om? Du får enkelt oversikt over deres siste artikler og blogginnlegg. Kontaktinformasjonen deres er ett tastetrykk unna. Enkelt og greit!

Finn relevante journalister

La oss gi deg et lite eksempel: Marit Markedssjef vil ha ut pressemeldingen om deres nye teknologi innen vindkraft. Hvordan skal verden få vite om denne nyheten?

Marit Markedssjef har sammenfattet en pressemelding som oppsummerer deres nyhet! Nå vil hun ha budskapet ut til relevante journalister. Marit er en rutinert PR-dame og har definert et mål for pressemeldingen sin. Suksess for henne er å få oppmerksomhet fra investorer i Norge og Nederland. Delmålet er å knytte relasjon til unge teknologer innen en helt spesiell nisje. Hun ønsker å ansette spesialister.

Marit gjør et søk i Meltwater-plattformen og finner 5 journalister i Norge og 10 i Nederland. Samtlige av journalistene har de siste 6 månedene skrevet artikler om vindkraft. Marit sender dem en mail, og følger opp med en telefon for å forsikre seg om at de har mottatt hennes nyhet! Kontaktinformasjonen til journalistene var enkel å finne i Meltwater-plattformen. Marit opplever at journalistene er godt oppdatert på hennes nisje, de har jo allerede skrevet om nettopp dette! Marit fant også noen svært relevante bloggere stasjonert Amsterdam. Disse ønsker hun å ta kontakt med, en fot inn i et nisje-miljø kan på sikt gi henne tillit og innpass hos de klokeste hodene innen hennes bransje.

Inviter til arrangement!
Etter lanseringen av nyheten, ønsker Marit å invitere til frokostseminar for å demonstrere teknologien. Marit gjør på nytt et søk i Meltwater-tjenesten for å finne relevante personer med interesse for hennes bransje. Marit får umiddelbart opp LinkedIn kontoen til de ulike personene, og inviterer dem fortløpende til eventet!

Trenger du hjelp til å finne dine topp 10 journalister?
Send oss en mail så kan vi avtale tid for en gjennomgang av hvem som er relevant for akkurat deg!
Vår epost adresse: hei@meltwater.com

ICM-Email-Banner-Norway-700pixels

En uttalelse fra vår administrerende direktør: Jørn Lyseggen.

Kjære Meltwater venner, da flere av dere har gitt oss tilbakemeldinger på saken Dagens Næringsliv skrev basert på blogginnlegget vår administrerende Jørn Lyseggen publiserte 31.januar. Deler vi her blogginnlegget i sin helhet også på de den norske nettsiden. Takk for hyggelige tilbakemeldinger.

Teksten under er skrevet av Jørn Lyseggen, CEO i Meltwater. Først publisert: 30.januar 2017.

I am an immigrant. Since 2005, I have been proud to call the US my home. I arrived in Silicon Valley and was struck by how little people paid attention to your race, religion, or history. The US is a country of immigrants and one of the world’s purest meritocracies. In the US, more than in any other place I know, you are judged by your talent, your hard work, and what you have to offer.

The willingness to give everyone a chance is an American value that has shaped its history, been the bedrock of one of the world’s most successful economies, and created an entrepreneurial and innovative spirit that has been the envy of the rest of the world.

That is what makes America great.

Trump’s ban on immigration last Friday from seven Muslim countries was a devastating blow to the America I have learned to love.

Federal courts have ruled the ban illegal and attorney generals in 15 states (California, New York, Pennsylvania, Washington, Massachusetts, Hawaii, Virginia, Vermont, Oregon, Connecticut, New Mexico, Iowa, Maine, Maryland, and Illinois) and the District of Columbia condemn the ban as unlawful and in breach of the US Constitution.

In airports across the US, thousands of protesters have been demonstrating against this ban, which Trump himself called a Muslim ban when he launched it during his campaign trail.

In spite of court rulings and widespread protests from the public, and even from within the Republican party itself, Trump and his administration are pushing forward. As a result, students, parents, grandparents, and spouses have been denied entry and become stranded in US airports and, in the worst cases, even been sent back to where they came from.

This is not OK.

I am shocked that the US has become a country that targets people based on their religious beliefs and where they were born. I understand the need for protecting a country’s border, but any measures taken must be appropriate. The Muslim ban is like using a sledge hammer to fix a Swiss watch. It is a crude and blunt instrument with no obvious actual value (most terrorists entering the US from abroad have been from other countries), and in addition to being unlawful, this ban is unnecessary, insulting, and hurtful to millions of people across the world.

At Meltwater, we have colleagues that are personally affected by this. Many of our colleagues travel abroad for work constantly. The Department of Homeland Security practices are currently unclear, and many of us here in San Francisco cannot risk being stopped at the border on their way home to their children and family

Many people have to cancel their travel plans, vacations, and honeymoons. Before this ban, they could be visited by family members from abroad, but that is no longer the case. Trump’s ban is punishing innocent people and is hurting millions within the US and abroad.

I want to assure everyone at Meltwater who feels singled out by Trump’s ban that you are not alone. We will support you in any way we can. You can reach out to us to learn more about your situation. If needed, we can support you with legal advice. The person to reach out to for any inquiries regarding the Trump ban is Paty, our HR director. Please, reach out to her if you need to understand your situation better.

It saddens me to have to bring up political issues in a work setting. A workplace should not be a place for politics or religion. In the current situation, though, Trump is implementing policies that are chipping away at core American values and core beliefs upon which Meltwater was built. In this situation, I have chosen to speak up because I think it is a moral obligation to take a stand. When innocent people are targeted for no other reason than their religion or where they were born, we cannot watch in silence.

In a company as wide-reaching as Meltwater, we have people that voted for Trump and we have people who voted against him. My blog post today is not about supporting one camp or another. Everyone that voted for Trump did that because they wanted a better America. Everyone that voted for Hillary wanted the same. The election is long gone. There is no “us and them” anymore. We are no longer in two camps. Right now, all Americans are joined in one important mission: to make America better.

Whether you voted for Trump or Hillary, we have to work together to make sure that politicians, including the President, keep their promises, do good deeds, and move things in a net-positive direction. That is our right as free citizens in a free society. That is the beauty of a democracy.

Cheers,
jorn