Sosiale mediers påvirkning på PR og nyheter | INFOGRAFIKK

Vi vet alle at sosiale medier har hatt stor påvirkning på PR- og nyhetsbransjen, men inntil nå hadde jeg ikke sett dette fremstilt på en måte som viser i hvor stor skala dette faktisk er tilfelle. Det har blitt skrevet, diskutert og analysert mye rundt sosiale mediers innflytelse. Disse studiene fokuserer ofte på hvordan sosiale medier har påvirket alt fra barn og studenter til politikk, underholdning og business. Vi PR-proffer bør være spesielt oppmerksomme på sosiale mediers påvirkning på nyheter, siden dette har en direkte effekt på PR.

Infografikken Impact of Social Media on News, laget av ING, viser sosiale mediers innflytelse på en måte alle PR-mennesker vil sette pris på. Som grunnlag for denne infografen gjennomførte ING en internasjonal studie for å analysere sosiale mediers innflytelse på PR-profesjonelle og journalister. Studien identifiserer hvordan sosiale medier har påvirket nyhetene og nyhetsdistribusjon.

Viktige funn om sosiale mediers påvirkning

  • Pålitelighet:

– Til tross for lav pålitelighet, så oppgir 50% av journalistene i studien sosiale medier som deres ”viktigste informasjonskilde”

  • Faktasjekk:

– 52% av PR-profesjonelle mener det er mindre sannsynlig at journalister tar kontakt for faktasjekk etter at sosiale medier oppsto

  • Journalistregler (Vær Varsom-plakaten):

– 60% av journalister rapporterer at de føler seg mindre bundet av de tradisjonelle journalistreglene når de bruker sosiale medier

– 59% av journalister sier at de føler det er greit å dele sine personlige meninger i sosiale medier

  • Betydningen i en journalists arbeidsdag:

– 70% av journalister rapporterer at sosiale medier er viktig for at de skal få utført sitt arbeid

– 68% av journalister sier at de ikke kan jobbe uten sosiale medier

Og, det  mest sjokkerende funnet av alle, 56% av alle journalister mener tradisjonelle medier har blitt mindre viktige enn sosiale medier. For mer informasjon, og for å se en fantastisk infografikk, se under.

Infographic Impact of Social Media on News #SMING14 fra ING Group

 

Mer om Sosiale Mediers Innflytelse:

I tillegg til INGs rapport så anbefaler jeg følgende artikler:

PR-proffer vet hva slags innflytelse sosiale medier har hatt på hverdagen sin, og det har definitivt påvirket våre journalistvenner også. For å gjøre en god jobb må vi ikke bare se på hvordan vi blir påvirket, men også hvordan nyhetsindustrien blir påvirket. Selv om denne infografikken bare viser en liten del av bildet, så peker den på et viktig faktum: sosiale medier har forandret journalistikken. Vi må bruke denne informasjonen når vi avgjør hvordan vi skal arbeide med journalister. Dersom vi ignorerer sosiale medier i vårt daglige samarbeid med journalister, så mister vi en ekstremt viktig kommunikasjonskanal.

 

Budsjettering, sport og desember-nostalgi

Budsjettprosesser er i gang, ferier planlagt og hus har blitt pyntet til jul. Slutten av 2014 nærmer seg med stormskritt, og med det er desember-nostalgien i full gang.

Planer og budsjettering for 2015

Enten du jobber i en stor eller liten bedrift har du sikkert sett tilbake på suksessene og skuffelsene fra 2014. Dette er verdifull innsikt når du legger planer for året som kommer. Hvor gjorde du det bra? Hvilke aktiviteter lykkes du med? Hvor står du i forhold til konkurrentene? Og ikke minst, hvor ser du rom for forbedringer? Du har kanskje vurdert rapportering for å få svar på disse og lignende spørsmål?

Tilbakeblikk på året 2014

Foto: Dagbladet / REUTERS/Leonhard Foeger / NTB Scanpix

Slike tilbakeblikk ser vi hyppig i pressen i disse dager. For eksempel har Meltwater i samarbeid med Dagbladet gjort en undersøkelse for å finne ut hvilke av de norske idrettsutøverne som har fått mest mediedekning nasjonalt og internasjonalt i 2014.

Etter å ha søkt i en kildebase på 255 882 internasjonale og nasjonale kilder kom Meltwater frem til at det er alpinstjernen Aksel Lund Svindal som med 34 372 nyhetssaker på verdensbasis har fått mest omtale i 2014. Dette er 7667 artikler mer enn New York Rangers-stjernen Mats Zuccarello, som endte på en solid 2. plass. Petter Northug, Alexander Kristoff, Kjetil Jansrud, Magnus Carlsen og Therese Johaug var også i topp 10.

Det overrasker Svindal at han er den idrettsutøveren i Norge med mest omtale på verdensbasis. –Det har jo vært et OL i 2014, og det var mange norske som gjorde det bedre enn meg der, forteller Svindal i et intervju med Dagbladet. Dette tallet overrasker derimot ikke generalsekretæren i Norges Skiforbund, Svein Oppsal. –Dette bekrefter Aksels unike posisjon. Aksel har vært i den desiderte verdenseliten i en årrekke, i en verdensomspennende skiidrett. Han er en kjernekar på alle måter, som alltid gir av seg selv til det beste for fellesskapet. Hans jordnære væremåte gjør ham til et stort forbilde for alle. Han verdsettes høyt også av media og konkurrenter.

Undersøkelsen så også på de idrettsutøverne som har fått mest omtale i Norge. På denne listen er det Petter Northug som leder, med et kontroversielt 2014 bak seg. Langrennsdronningen Marit Bjørgen kommer inn på 2. plass, og sjakk-yndlingen Magnus Carlsen på tredje.

Innsikt til glede for både utøvere, sponsorer – og bedrifter

Tilgang til denne typen informasjon er nyttig for både idrettsutøvere og sponsorer – og selvfølgelig andre bedrifter med samme informasjonsbehov. Markedsdirektør for Meltwater i Norden, Hope Mears Østgaard, jobber ofte med slike analyser. –Ved å ha en dyp innsikt i disse tallene kan det ha noe å si for utøvernes forhandlinger med fremtidige sponsorer. Sponsorene kan se hvor mye eksponering de får igjen for hver enkelt utøver. Sånn sett er det veldig verdifullt å ha en oversikt over omtalen både nasjonalt og internasjonalt.

Så om du er interessert i å vite mer om medieomtale i 2014 eller om du er interessert i å måle din egen bedrifts prestasjoner mot konkurrentenes, er det bare å ta kontakt.

Meltwater ser i hvert fall frem til et nytt og spennende (idretts)år i 2015!

OPPDATERING (17.12.2014): Aftenposten, i samarbeid med Meltwater, gjorde en lignende analyse om fotballtalentet Martin Ødegaard. Les artikkelen her.