17. februar hadde vi i Meltwater fulle hus i våre lokaler på Aker Brygge. Årets første forkostseminar var fullbooket, og det var ingen tvil om at vi hadde truffet godt med både agenda og foredragsholder. Dagens tema var «10 tips til godt innhold», med foredragsholder Christine Calvert Norges eneste Tekstdoktor! Vi deler her hennes 10 beste tips med deg!

Det å skrive god tekst som formidler hvorfor en skal velge deg, ditt selskap, det er ofte lettere sagt enn gjort! Teksten blir for lang, den blir for komplisert, du kommer ikke til poenget… Listen med fallgruver er lang.

Vi takker Tekstdoktor Christine Calvert for hennes tips, og gjengir dem her i en kortfattet version.

1. VIT HVA DU SKAL SI

Det er fort gjort å falle for fristelsen å fortelle kundene dine alt det fantastiske dere leverer, og alt på en gang! Unngå dette! Gjør det enkelt for folk å forstå hva du kan hjelpe dem med. USP, er en mye brukt forkortelse. Unique Selling Proposition!

2. VIT HVEM DU SNAKKER TIL

Hvem er beslutningstager på produktet eller tjenesten du ønsker å selge? Vet du hvilke personer som er i maildatabasen din? Et godt tips er å lage såkalte personas. Dette betyr at en setter opp en fullstendig beskrivelse av en person en mener best beskriver overvekten av hvem en snakker til. Les mer om personas her her.

3. SITUATION-COMPLICATION-RESOLUTION
Adresser smerten, fortell dem dem løsningen. Bruk kommunikasjonen din til å fortelle målgruppene dine hvordan du kan gjøre dagen litt enklere for dem. En meget effektiv fremgangsmåte. Test det!

4. TENK KANALSPESIFIKT
Varier måten du skriver, basert hvor på hvor du skriver det. Banalt og enkelt, men de aller fleste glemmer det. Det passer bedre å bruke humor i sosial medier, enn i nyhetsbrevet til kundene.

5. TENK I EPISODER
Bygg opp ditt budskap i episoder som alle enes om samme budskap, men formidles på ulik måte. Christine gir oss følgende eksempler på merkevarer som har fått til dette på en eksemplarisk måte. Dove -Real Beauty, Coca Cola – CROSSROADS, Always -Like a girl.

6. KUNDEHISTORIER
Det er ingenting som selger bedre enn når du får andre til å fortelle hvordan du, ditt selskap hjelper, eller er et godt valg. Ikke sitt på slike skatter, del dem! Start med å finne fansen din, gjør dem til helter, og få dem til å snakke om deg! Sjekk ut vårt webinar om «Hvordan jobbe effektivt med Influencere?»

7. BRUK HUMOR HVIS DU KAN
Knekker du denne koden, kan du få må MYE gratis. Folk elsker humor i sosiale medier, og best av alt; de deler det!

8. LA ANSATTE BIDRA
Skap helter internt i bedriften. De aller fleste har noen som er litt ekstra engasjert, litt ekstra flinke foran kamera, eller rett og slett gode til å skrive. Få dem til å dele og bli med å fortelle budskapet til ditt selskap! Dette oppleves ekte!

9. IKKE LAT SOM OM…
Ikke utgi deg ut for å være noe du ikke er! Christine deler noen eksempler på selskaper som har bommet litt her. Det å for eksempel være kul og ungdommelig, er noe du helst må gjøre deg fortjent til uten å prøve for hardt. Det kan fort bli flaut og komisk!

9. HELLER KVALITET, FREMFOR KVANTITET…
(men jeg vet jeg har mange mot meg, sitat Tekstdoktor)

Litt mer om foredragsholderen:
Christine Calvert har hatt skriving og innholdsutvikling som sin geskjeft i et kvart århundre – tidligere som tekstforfatter i Power reklamebyrå, global webredaktør i DNV og «tekstevangelist» i BEKK. Hun driver firmaet Tekstdoktor og underviser i digital markedsføring på Westerdals Oslo ACT.

Ønsker du å komme i kontakt med Christine Calvert kan du finne mer informasjon om henne her. Vi kan anbefale henne på det varmeste. En fantastisk person, og en dyktig foredragsholder.