Vans en Meltwater

VANS – Het optimaliseren van de marketing strategie met real time analytics en rapportages

Vans is opgericht in 1966 in Californië en sindsdien zijn de Vans schoenen uitgegroeid tot een symbool voor een hele generatie. Vans opereert op het gebied van mode, kunst, muziek, sport en straatcultuur en is tegenwoordig met meer dan 600 winkels te vinden in 75 landen.

De samenwerking met Meltwater helpt Vans om:
• Campagnes en evenementen te managen.
• De impact van elke campagne de meten en te analyseren.
• Strategische en budgettaire beslissingen te maken aan de hand van rapportages.

Lees hieronder meer over de samenwerking tussen Vans en Meltwater.

Uitdaging

Hoe verantwoord je je digitale marketing strategie?

In een markt die zo concurrerend is als die waar Vans in opereert, is het belangrijk om altijd te weten waar je consumenten zich bevinden. Voor Vans betekent dit dat ze aanwezig zijn op sociale media en nieuwssites.

Om de marketingstrategie te optimaliseren en de return on investment te verhogen, was het voor Warren Talbot, Marketing Manager bij Vans, noodzakelijk om de impact van alle marketingactiviteiten te kunnen meten. Alleen zo zou hij het management kunnen overtuigen van grotere investeringen in de social media strategie van Vans.

Maar Warren was niet alleen op zoek naar een manier om zich te kunnen verantwoorden aan het managementteam. Door de impact van de marketingactiviteiten te meten zou het ook mogelijk worden om te evalueren welke camagnes succesvol zijn, om te begrijpen hoe de ROI verbeterd kan worden en om te analsyeren wat de behoeften en verwachtingen van de doelgroep zijn.

Om de marketingstrategie te optimaliseren was Vans op zoek naar een partner die hen kon voorzien van realtime rapportage, om zo het eigen merk, de market, concurrenten en de doelgroep te analyseren.

We hadden absoluut een service nodig die het handmatige en tijdrovende deel van rapporteren kon automatiseren. Doordat we niet alle belangrijke berichten zelf hoeven te volgen en verzamelen, hebben we meer tijd om aan de strategie en planning van onze campagnes te werken.

Warren Talbot
Warren Talbot Marketing Manager - Vans

Oplossing

Analyseer realtime de impact en ROI van elke campagne

Warren Talbot en zijn team ontvangen dagelijks realtime meldingen die hen helpen om de doelgroep en de impact van campagnes beter te begrijpen. Met de gepersonaliseerde dashboards kunnen ze al hun KPI's analyseren en in kaart brengen hoe de doelgroep reageert op de gepubliceerde content.

Na afloop van iedere campagne ontvangt het team een rapportage waarbij de KPI's van de campagne overzichtelijk in kaart worden gebracht. Zo weten ze precies welk type campagne werkt en kunnen ze het marketingbudget beter verdelen. Daarnaast heeft het team, naar aanleiding van de overduidelijke return on investment van de campagnes, hogere budgetten toegewezen gekregen van het managementteam!

De implementatie van het Meltwater-platform in onze dagelijkse werkzaamheden is zeer effectief geweest. Dankzij de trainingen kunnen we volledig zelfstandig met het platform werken en in één klik de inzichten vinden de ons interesseren. De consultants van Meltwater waren proactief en hebben ons echt geholpen om de behoeften en feedback van onze doelgroep op social media in kaart te brengen.

Resultaten

Meltwater helpt Vans met:

Key

Het managen van evenementen

Key

Het samenwerken met influencers

Key

Het opstellen van rapportages en het meten van de ROI

Meltwater en Vans

  • 1

    Het managen van evenementen

    "Tijdens ons House of Vans-evenement gebruikten we het Meltwater-platform om de impact van en feedback op onze campagne te volgen en te analyseren. Zo konden we realtime de kwaliteit en kwantiteit van onze campagne evalueren en aanpassen. We analyseerden bijvoorbeeld welke berichten het beste organische bereik opleverden in de pers en op social media. Meltwater heeft ons elke dag geholpen om opwinding rondom ons evenement te creëren en een maximaal aantal deelnemers te kunnen verwelkomen!"

  • 2

    Het samenwerken met influencers

    "De mode-industrie is vaak afhankelijk van bloggers en micro-influencers om de koopintentie van consumenten te stimuleren." De influencer database van Meltwater helpt ons om potentiële bloggers te identificeren en om er contact mee te maken. Deze bloggers hebben een wijdverspreid publiek, wat de samenwerking ideaal maakt om onze bekendheid te vergroten en leads te genereren!"

  • 3

    Het opstellen van rapportages en het meten van de ROI

    "Rapportages vormen de basis van onze strategie en besluitvorming. Het Meltwater-platform stelt ons bijvoorbeeld in staat om de impact van onze campagnes op onze merkbekendheid en omzet te meten. Zo weten we precies wat onze digitale marketing strategie oplevert en kunnen we meer middelen inzetten voor de campagnes die succesvol gebleken zijn."

Meltwater Media Intelligence

Ontdek hoe je Media Intelligence kunt inzetten om betrokken te raken bij je publiek, je strategie te ontwikkelen en je succes te meten.

Vraag een demo aan

Chat met ons

Ik wil meer leren over Meltwater

Ik ben een bestaande klant