Over ASC en Meltwater

ASC: Het boosten van internationale groei door online media monitoring en het bereiken van de juiste journalisten

ASC, de Aquaculture Stewardship Council, is een NGO die zich erop richt om producten uit de wereldwijde aquacultuur duurzamer en verantwoordelijker te maken.

De samenwerking met Meltwater heeft ASC geholpen om nieuws op te sporen waar ze voorheen geen toegang tot hadden, nieuws over bijvoorbeeld lokale markten, trends en de concurrentie. Daarnaast is ASC nu in staat om de eigen media campagnes op een kost- en tijds effectieve manier te monitoren, door belangrijke KPI’s te meten. Ook helpt Meltwater’s perslijst ASC om de juiste journalisten te vinden en te bereiken in buitenlandse, lokale markten. Dit geeft ASC een enorme boost in de internationale groei waar ze naar streven.

Lees hieronder meer over de samenwerking tussen ASC en Meltwater.

Download Success Story

Uitdaging

Hoe blijf je op de hoogte van al het wereldwijde (sociale) nieuws met een beperkte capaciteit en budget?

ASC is opgericht in 2010 door het WWF en het IDH als beheerder van de ASC standaarden voor een duurzamere en verantwoordelijkere visteelt. Aqua culturele boerderijen kunnen zich aansluiten bij het ASC programma, nadat ze succesvol zijn beoordeeld aan de hand van de ASC standaarden door een onafhankelijke organisatie. Daarnaast geeft ASC labels uit die aangeven dat producten zijn gemaakt door milieuvriendelijke en sociaal verantwoordelijke boerderijen.

ASC is in de afgelopen jaren hard gegroeid, en als een gevolg daarvan heeft de berichtgeving in de media over ASC ook een enorme groei doorgemaakt. Aangezien ASC enkel een beperkte capaciteit en budget heeft, liepen ze tegen het probleem aan dat veel nieuws, trends en belangrijke onderwerpen aan hen voorbij ging. De traditionele bronnen konden ze namelijk al wel deels monitoren, maar het was voor ASC onmogelijk om al het nieuws op social media te pakken te krijgen. Daarnaast was ASC op internationaal gebied hard aan het groeien, waardoor ze voor een grote uitdaging stonden om nieuwe markten te betreden zonder enige kennis of connecties.

We hoopten dat we meer online nieuws en social media binnen konden krijgen uit markten waar we nog niet actief in zijn. Dit zou ons kunnen helpen om te zien waar we al populair zijn en waar we juist wat meer aandacht moeten besteden aan het vergroten van onze wereldwijde berichtgeving.

Sun Brage
Sun Brage Communication Manager at Aquaculture Stewardship Council

Oplossing

Monitoren van campagnes en een optimale lokale en globale berichtgeving

Meltwater’s social media monitoring geeft ASC toegang tot al het lokale en globale nieuws over ASC, trends, concurrenten en nieuwe markten. Hierdoor is ASC nu in staat om te analyseren in welke markten ze meer tijd en energie moeten steken om hun verhaal goed over te kunnen brengen. Ook is het hierdoor voor ASC mogelijk om snel in te springen op nieuwe trends en ontwikkelingen in de sector.

Daarnaast heeft ASC nu de mogelijkheid om het succes van de marketingactiviteiten te meten door belangrijke, van te voren vastgestelde KPI’s te monitoren

Tot slot, om ASC in staat te stellen de snelle internationale groei door te zetten, helpt Meltwater ASC om de juiste en relevante journalisten te vinden en te bereiken. Dit helpt ASC om snel in contact te komen met geschikte media in lokale markten, zonder dat ze in iedere markt waar ze nog niet aanwezig zijn contacten moeten leggen via lokale PR-bureaus. Dit is een kost- en tijds efficiënte manier om in contact te komen met de juiste influencers en journalisten.

Deze zomer hadden we een campagne voor de Olympische Spelen in Rio de Janeiro. We waren geselecteerd als het enige aquaculture certificeringsprogramma om gecertificeerde vis- en schaaldieren te leveren voor de Olympische Spelen. Dankzij Meltwater was het mogelijk om Key Performance Indicators die we van te voren hadden vastgesteld, zoals aandacht in de media, trending thema’s, top bronnen en top locaties, te monitoren.

Resultaten

Meltwater helpt ASC

Key

Lokaal nieuws te vinden dat anders niet beschikbaar zou zijn

Key

Het succes van media campagnes te monitoren aan de hand van KPI’s

Key

Internationale groei te boosten door de juiste locale journalisten te bereiken

Meltwater en ASC

  • 1

    Lokaal nieuws vinden dat anders niet beschikbaar zou zijn

    “Middels Meltwater’s platform kunnen we nieuws vinden dat we anders nooit zouden vinden. Bijvoorbeeld, in markten waar we nog niet actief zijn, zien we nu nieuws over populaire trends of informatie over onze concurrenten. Het helpt ons heel erg om ons eigen bereik beter te begrijpen, te zien waar onze aanwezigheid een positief effect heeft en in welke markten we het beter zouden kunnen doen. Hierdoor kunnen we beter geïnformeerde beslissingen maken.“

  • 2

    Het succes van media campagnes monitoren aan de hand van KPI’s

    “Een aantal maanden geleden hebben we in Nederland en België een campagne gelanceerd voor onze klanten, de ‘Think Fish Week’. Door Meltwater’s media monitoring konden we al ons online en social media bereik over de campagne monitoren en belangrijke Key Performance Indicators meten. Het is de perfecte manier om een campagne te monitoren en het succes te meten.”

  • 3

    Internationale groei boosten door de juiste locale journalisten te bereiken

    “De influencers database van Meltwater help tons om relevante journalisten te vinden én te bereiken. Ook zijn we nu in staat om te analysere welke mediaplatformen in onbekende markten nieuws over belangrijke onderwerpen in onze sector oppikken.”

Meltwater Media Intelligencce

Ontdek hoe je media intelligence kunt inzetten om betrokken te raken bij je publiek, je strategie te ontwikkelen en je succes te meten.

Vraag een demo aan

<