Er is veel te doen rond het trekken van de aandacht van journalisten of influencers om over een merk te praten. Geassocieerd worden met een positief artikel in een krant of blog is het doel van iedereen met een PR strategie. Van waar dat enthousiasme voor die paar regels?

Het krijgen van media coverage is vanuit twee oogpunten interessant. Ten eerste, je bereikt er een groter publiek mee dan dat je doet met je eigen blog of website. Als het doelgerichte media betreft maakt dat het publiek ook nog relevanter, en hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerder in de markt waarin je opereert en zo ook jouw organisatie. Ten tweede gaat het om vertrouwen. Gepubliceerd worden door een journalist of andere influencer betekent dat je het vertrouwen van deze persoon hebt. Een positieve benoeming laat je imago groeien.

De race om PR

Helaas ben je niet de enige met de wens genoemd te worden in een artikel. Van start-ups tot multinationals, iedereen wil zijn naam in de media. Jounalisten en influencers zijn populairder dan ooit en hebben nog de tijd nog de wil om iedere aanvraag te behandelen. Dus, hoe val je dan op?

Wat? Wanneer? Wie?

Voor sommigen is dit mischien niets nieuws, maar ten eerste moet je iets te vertellen hebben. Introduceer beknopt nieuws over je merk: Een nieuw product of service, een nieuwe marketing functie, of bijvoorbeeld een highlight in de bedrijfsgeschiedenis. Pas dit nieuws vervolgens toe als differentiator: Hoe onderscheid dit je van concurrenten? Maak het verhaal interessant genoeg om over JOU te schrijven en niet over een ander.

Ok, als het ‘wat’ vastgesteld is, door naar het ‘wanneer’. Net als een professioneel schaker, is het van belang te anticiperen om op het juiste moment je PR-move te maken. Bereid je boodschap vooraf voor, zodat deze klaar is om uit te sturen als het moment daar is. Houd de actualiteiten goed in de gaten om de piekperiodes qua nieuws te vermijden.

Als laatste, en misschien wel de belangrijkste, naar wie verstuur je je bericht? Wees geen luiaard en verstuur je bericht niet gelijk naar je hele perslijst. Het motto ’hoe meer zielen, hoe meer vreugd’ gaat hierbij helaas niet op. Heb je onderzoek gedaan welke journalist de afgelopen maanden veel over het onderwerp van je bericht heeft geschreven? Wie is er geïnteresseerd in jouw markt? Ok, je bent geen supermens en het is misschien lastig om hier handmatig van op de hoogte te blijven. Wist je dat er influencer tools bestaan die de selectie voor jou een stuk gemakkelijker maken?

WEBINAR ALERT

Wil je van een journalist zelf horen ’what it takes’ om zijn aandacht te trekken? Bekijk nu de gratis webinar van journalist Jasper Bakker als spreker. Achterhaal welke tactieken wel en welke juist niet werken als het gaat om het trekken van de aandacht van een journalist.