United States

Bram Hermens is binnen het Meltwater team verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de Nederlandstalige website en een aanzienlijk deel van de interne en externe communicatie. Hij focust zich op de SEO strategie binnen de Benelux en schrijft blogs, case studies, beheert de LinkedIn pagina en verruimt zo zijn kennis binnen het digitale marketing domein. 

Verder is hij ook betrokken bij zowel interne als externe evenementen en employee advocacy programma's.

Digital Marketing Trainee

Bekijk alle blogs geschreven door Bram Hermens, Digital Marketing Trainee bij Meltwater ► Organisch ★ Digital Marketing ★ Social media marketing ...

Author: Bram Hermens

Het nieuwe van social media is er na bijna 20 jaar Facebook wel af, maar toch zijn er nog steeds bedrijven die niet het volle potentieel benutten van social media branding. Ze creëren nauwelijks een merk op de socials en zien marketing nog steeds als een vooral offline activiteit of een activiteit waar je voor moet betalen. Maar zoals wij weten is niks minder waar. Het opzetten van een sterk social media brand is een mooie (en gratis) manier van branding waarbij je gratis aandacht kan krijgen en mensen je merk kan te laten onthouden.

Wat Wil Je Bereiken met Social Media Branding?

Het doel van social media branding verschilt per bedrijf en per intentie die achter de branding zit. Maar over het algemeen gaat het erom naamsbekendheid te creëren en een band op te bouwen met je volgers. Dit is handig aangezien 80% van de consumenten sneller oplossingen overwegen van bedrijven die ze op social media volgen dan van andere bedrijven. Het idee van een sterk social media brand is dat je doelgroep je niet vergeet en dat je snel herkenbaar bent als ze met je in contact komen. Op deze manier creëer je niet alleen meer tochpoints met je klanten maar kan je ook meteen laten zien waar je mee bezig bent. Social media branding kan een onderdeel zijn van je product branding waarin je een van je producten uitlicht of het kan onderdeel uitmaken van je corporate branding, waarin je je hele bedrijf in het zonnetje zet. 

Het is hierbij wel belangrijk om dichtbij je bedrijfsidentiteit te blijven. Doe jezelf op social media niet anders voor dan dat je bent, anders krijgen mensen een ander beeld van je merk dan dat eigenlijk waar is. Hierdoor kunnen je klanten alleen maar teleurgesteld raken en krijg jij klanten die eigenlijk naar iets anders op zoek zijn. Zorg er ook voor dat wat je post in je huisstijl past, trek de kleuren, het lettertype en de manier van schrijven die je op bijvoorbeeld je website gebruikt, door naar je socials. Op deze manier creëer je weer één merk op alle kanalen die je gebruikt om met je klanten te communiceren.

Net zoals bij alles wat je doet is het ook bij social media branding weer belangrijk om een doel te hebben. Waarom post je wat je post op social media. Er is een aantal doelen dat je zou kunnen hebben, voorbeelden hiervan zijn:

Naamsbekendheid: Zoals bij alles wat een PR of marketing professional doet is het creëren van een sterk social media merk ook goed voor je naamsbekendheid. Zorg dat je engaging content post zodat je content goed resoneert bij je doelgroep. Hoe meer mensen die je merk al kennen je posts liken of onder je posts reageren, hoe meer mensen je posts ook zullen zien die je merk nog niet kennen. Als je content goed is, kan je deze mensen ook enagagen en bekend maken met je merk.

Genereren van Leads: Natuurlijk kan je social branding ook gebruiken voor het genereren van leads. Hiervoor is het alleen wel belangrijk dat je wat andere content plaatst dan wanneer je bijvoorbeeld alleen posts om naamsbekendheid te genereren. Plaats transactionele content die mensen dat laatste zetje geeft om hun gegevens achter te laten. Zeker als je harde leads wil genereren is het wel belangrijk dat je volgers al vaker met je merk in contact zijn geweest. Niemand zal bij de eerste post die ze van je tegen komen op social media meteen al zijn gegevens achter laten en bijvoorbeeld een demo aanvragen. Als je deze content niet goed op je volgers afstemt, gaat hij recht langs je doelgroep en bereik je er helemaal niks mee.

Touchpoints voor bestaande klanten: Je kan natuurlijk ook gewoon aan social branding doen om extra touchpoints te creëren voor je bestaande klanten. Zo blijven ze aan je denken en behoud je positieve associaties die mensen hebben met je bedrijf. Je kan je volgers vertellen over nieuwe producten, product updates of gewoon over algehele ontwikkelingen in je bedrijf zoals een verhuizing naar een nieuw kantoor. Hiervoor is bijna niks te gek en je kan leuk spelen tussen social media platformen. Kies bijvoorbeeld voor product updates op LinkedIn en voor leuke employer branding content op Instagram. Alles kan, als je maar het juiste platform uitkiest. Zeker op TikTok, Facebook en Instagram is veel mogelijk!

Klantenservice: Social media zijn ook steeds vaker een manier voor consumenten om met merken contact te maken. Het hierop inspelen en reageren is ook een cruciaal aspect van je social media branding. Hoe je reageert op klachten of complimenten zegt veel over je merk en beïnvloedt hoe consumenten naar je merk kijken. 

Uiteraard zijn de bovengenoemde mogelijkheden slechts voorbeelden van waar je social media branding voor kunt inzetten. De mogelijkheden zijn bijna eindeloos zolang je het juiste platform gebruikt voor het juiste doel. Zoals je waarschijnlijk wel weet, gebruik je LinkedIn en twitter voor serieuzere zaken en kan je op Instagram, Facebook en vooral TikTok laten zien wat voor een leuk bedrijf je bent zodat je doelgroep ook echt met je engaged.

Nu we hebben uitgelegd wat social media brandig is en wat je doelen ervan kunnen zijn, kunnen we verder gaan met het uitvoeren. Want hoe voer je social media branding precies uit? Er is een aantal dingen waar je op moet letten. Het is vooral belangrijk dat je consistent bent. Post content op bepaalde tijdsmomenten, gebruik dezelfde boodschappen en gebruik dezelfde huisstijl. Je doelgroep verwacht dat je af en toe wat post; als je nooit iets post, heeft het ook geen zin om je merk te volgen. Maar te vaak posten is ook niet goed, mensen zien je dan teveel, worden moe van je en zullen je dan ontvolgen. 

Ook is het belangrijk dat je een huisstijl hebt die over al je kanalen heen kan trekken. Gebruik bijvoorbeeld hetzelfde lettertype, dezelfde kleuren en dezelfde manier van praten. Op deze manier ben je altijd meteen herkenbaar, al voordat consumenten überhaupt je merknaam hebben gezien en draag je een en hetzelfde uit, wat je ook zegt. In het verlengde hiervan is het ook belangrijk dat je berichten niet teveel verschillen tussen de sociale kanalen die je gebruikt. Zoals gezegd is het taalgebruik dat je voor je content gebruikt op LinkedIn anders dan op bijvoorbeeld Instagram, maar de boodschappen die achter de berichten zitten, moeten wel met elkaar te maken hebben. Dit helpt je allemaal om één sterk merk uit te dragen in plaats van dat je voor elk sociaal platform een eigen merk hebt. 

Om dit blog af te sluiten geven we nog een aantal tips zodat jij een super sterke social branding strategie kan ontwikkelen. Lees snel verder!

Zorg dat je altijd op de hoogte blijft van wat er gebeurt. Als de wereld praat of het ene en jij praat over het andere, verlies je niet alleen geloofwaardigheid, je volgers gaan zich ook afvragen waarom ze je volgen. Doordat je op de hoogte bent van wat er gebeurt en wat de ontwikkelingen zijn, blijf je altijd relevant. Vind je het moeilijk om de trends in de gaten te houden? Overweeg dan eens een media monitoring tool, bijvoorbeeld eentje van Meltwater. Hiermee kan je altijd in de gaten houden wat de ontwikkelingen in de industrie zijn zodat je er snel op in kan spelen.

Om te zorgen dat je content goed resoneert, is het belangrijk dat je persona's ontwikkelt waarop je je content kunt richten. Wie ziet je content? En wie wil je dat je content ziet? Dit zijn vaak verschillende groepen mensen die allemaal relevant zijn voor je.  Als je eenmaal persona's hebt gecreëerd kan je ook je content makkelijker schrijven en je doelgroep targetten per social media platform.

Een goed voorbeeld hiervan is Duolingo, Duolingo is op verschillende social media kanalen actief en past daar een sterke vorm van social branding toe. Zo zitten er verschillen tussen de content die ze posten op de verschillende sociale kanalen terwijl ze toch één huisstijl aanhouden zodat altijd duidelijk is dat het over Duolingo gaat. Dit wordt vooral duidelijk als je hun social media pagina's met elkaar vergelijkt, bijvoorbeeld hun TikTok pagina. Op TikTok is Duolingo heel erg losjes en hebben ze een haat liefde verhouding met Dua Lipa (omdat de namen Dua Lipa en Duolingo heel erg op elkaar lijken). Alles draait hier om humor en in hun video's wordt ook het hoger management op de hak genomen. Social branding op TikTok is voor Duolingo vooral een manier om veel buzz te creëren en mensen over hun merk te laten praten. 

Op hun LinkedIn pagina zien we een iets andere benadering. Voor LinkedIn begrippen is de pagina nog steeds wel los, maar Dua Lipa komt er niet in voor en ook het management wordt niet op een lacherige manier benaderd. Hier gaat het vooral om zakelijke updates en ontwikkelingen in de markt. Duolingo maakt goed gebruik van persona's, het heeft relevante persona's voor het merk geïdentificeerd en heeft gekeken welke persona zich op welk social media kanaal bezig houdt. Het target jongeren op TikTok zodat er over hen gepraat wordt en gebruikt LinkedIn om op een serieuzere manier met hun zakelijke stakeholders te communiceren. Dit alles terwijl men altijd meteen doorheeft dat ze met Duolingo te maken hebben, welk platform ook gebruikt wordt. Een erg sterk staaltje social branding!

flew all the way to NYC to meet my queen Dua #dulapeep #dualingo #dualipa #msg #newyorkcheck #duolingo

Om te zien of wat je doet echt werkt en om je werk te bewijzen tegen het management, is het belangrijk dat je je werk kan meten. Dit is altijd al lastig geweest en een grote reden waarom het vak van marketeer, PR professional of social media manager soms een beetje ondergewaardeerd wordt. Schaf daarom eens een media monitoring of social listening oplossing aan. Op deze manier kan je zien en bewijzen of wat je doet ook echt werkt. Is je social media branding strategie goed of moet je iets aanpassen? Wat zegt je doelgroep over je social branding? Krijg real time feedback van je klanten zodat je meteen kan inspelen op wat er over je merk gezegd wordt. 

Dit klinkt misschien heel logisch, maar toch vonden we het zo belangrijk dat we er een apart punt van hebben gemaakt. Je doelgroep kijkt vooral naar social media via hun smartphone. En aangezien social media campagnes vooral ontwikkeld worden op een computer of laptop gaat dit niet altijd goed. Veel mensen vergeten vaak even te kijken of wat ze op hun computer ontwikkelen er ook goed uitziet op een mobiele telefoon. Zorg dus dat voordat je iets post op social media, je ook goed kijkt of het werkt op een mobiele telefoon. Op deze manier voorkom je een flater waarbij je iets post wat totaal niet past op een mobiele telefoon en ga jij helemaal trending met je social branding.

Heb je wat hulp nodig bij het opzetten van je social media branding? Of heb je moeite met het bewijzen van je werk ten opzichte van je bazen? Meltwater kan je hier bij helpen. Vul het formulier hieronder in en vraag een demo aan, dan nemen wij contact met je op en kunnen we rustig en vrijblijvend kijken naar hoe we jou kunnen helpen.

Dankjewel! We nemen zo snel mogelijk contact met je op.

Alles over social media branding en social branding. Lees dit blog en zet een ijzersterke social media branding strategie op🥇

Social Media Branding: Wat is het en Hoe doe je het?

Social media branding: Hoe creëer je een social media brand?

De tijd dat mensen jaren achter elkaar bij dezelfde werkgever werkte is voorbij. Slechts één derde van de beroepsbevolking werkt al langer dan 10 jaar voor dezelfde werkgever. Vooral jonge mensen veranderen vaker van baan, dus in de toekomst zullen alleen maar minder mensen decennia voor dezelfde baas blijven werken. Hiernaast is er natuurlijk ook een hoop mensen die helemaal niet meer voor een baas werkt, maar als ZZP'er of freelancer. Waar in 2003 slechts 8% werkende ZZP'er was, was dat in 2020 al 13%, en mocht er niks veranderen aan de regelgeving, zal dit aantal nog verder oplopen. Deze veranderingen op de arbeidsmarkt brengen ook voor je persoonlijke branding een hoop uitdagingen met zich mee. Aangezien je vaker van werk verandert, is het ook belangrijker om jezelf te branden. Wat personal branding precies is en hoe je dat doet, lees je allemaal in deze blog.

Personal Branding betekenis: Wat is Personal Branding?

Het is moeilijk om echt een definitie aan personal branding te geven, maar we kunnen uiteraard wel dieper ingaan op de betekenis van personal branding. We hebben hierboven al besproken dat steeds meer mensen als ZZP'er of Freelancer werken en dat de mensen die in loondienst werken veel minder lang voor dezelfde werkgever werken dan in de jaren 50. Dit biedt zowel kansen als uitdagingen voor elke werkende. Vroeger hoefde je je niet druk te maken over je eigen imago, als je je werk goed deed, kon je tot in de eeuwigheid bij je werkgever blijven werken. Nu willen we meer en sneller carrière maken en veranderen we dus sneller en vaker van werkgever om dat te doen. Dit betekent dat het doen van redelijk werk niet meer goed genoeg is, je moet je werk goed doen en je moet je wins communiceren met je netwerk. Door dit te communiceren en jezelf weg te zetten als autoriteit creëer je een personal brand.

Om een personal brand te creëren is het belangrijk dat je jezelf een aantal vragen stelt. Deze vragen zijn erop gericht om jezelf beter te leren kennen en om je personal branding af te stellen op je persoonlijkheid. Dit is belangrijk want je kan pas goed een merk voor jezelf maken als je goed weet wat je moet uitdragen. Stel jezelf de vraag de volgende vragen:

Wie ben je? Waarschijnlijk is dit meteen de allerbelangrijkste vraag. Als je van jezelf al niet weet wie je bent, hoe kan je dan verwachten dat anderen dat wel weten? Waar liggen je specialiteiten? Wat vind je leuk? Waar ben je misschien minder goed in? Dit zijn allemaal relevante vragen die je moet beantwoorden voor je een merk kan opbouwen.

Wat maakt je uniek? Misschien ben je een van de weinigen die kan wat jij kan, dan is deze vraag makkelijk te beantwoorden, maar als er honderden of duizenden anderen zijn waar je mee moet concurreren voor dezelfde baan, is het belangrijk om te definiëren wat jou onderscheidt van je concurrentie.

Hoe ziet je personal brand eruit? Als je weet wie je bent en wat je uniek maakt, kan je aan je merk gaan werken. Het is hierbij belangrijk dat je merk jou en je imago weerspiegeld. Als dit niet zo is, gaan je klanten of je werkgever dingen van je verwachten die je niet waar kan maken of zit je ergens aan vast wat je eigenlijk helemaal niet leuk vindt. 

Het mooie van personal branding is dat mensen je zullen herinneren. Je bent niet meer alleen maar jij, maar je bent een ervaring en een bolwerk van kennis. Je kan hierdoor ook merkbekendheid opbouwen, mensen kunnen over je gaan praten en je kan aanbevolen worden door bekenden en zelfs door onbekenden. Dit zorgt er allemaal voor dat je op jezelf kan gaan vertrouwen. Je hoeft niet meer te hopen dat je verlengd wordt of dat er een nieuw project komt, als je jezelf op de juiste manier brand, heb je de keuze uit verschillende werkgevers en projecten.

Het belangrijkste aan personal branding is dat het merk dat je maakt dicht bij je zelf staat. Een authentiek merk werkt altijd beter dan een in elkaar gezet iets dat weliswaar mooi klinkt en er goed uitziet maar wat eigenlijk geen inhoud heeft. Ook als we naar de corporate identity mix kijken, zien we dat je imago alleen een weerspiegeling van je persoonlijkheid is als je je communicatie, gedrag en het design van huisstijl is afgestemd op je persoonlijkheid. Ook hieruit blijkt weer dat het belangrijk is dat je dicht bij jezelf blijft zodat mensen je zien, zoals je echt bent. Op deze manier voorkom je dat de ontvanger van de boodschap, of jijzelf, teleurgesteld worden.

Hiernaast is het ook belangrijk dat je je branding consequent blijft uitdragen. Je moet een huisstijl hebben zodat potentiele werkgevers meteen doorhebben dat ze met jou te maken hebben. Zorg er dus voor dat je merk, en daarme jij, een heel herkenbare uitstraling heeft, zowel online als offline.

Als je aan personal branding wil gaan doen, of als je je eigen merk wil verbeteren is het verstandig om een paar universele tips op te volgen. Dat zijn de volgenden:

Het klinkt logisch, maar hoe moeten mensen onder de indruk van je zijn als ze je niet eens kennen? Zorg daarom dat je mensen aan je herinnert door af en toe wat op LinkedIn te posten en ze te vertellen waar je allemaal mee bezig bent. Hierdoor zorg je er dus voor dat je zichtbaar. Mensen zullen je niet vergeten en aan je denken als je ze iemand nodig hebben. Hierbij komt ook nog eens dat als je af en toe wat post op LinkedIn je jezelf ook wegzet als thought leader, een expert in je vakgebied. Je laat zien dat je veel weet over wat er speelt in je industrie. Anderen zien dit ook en associëren deze kennis met jou. Handig als je dan later op zoek gaat naar een nieuw project of nieuwe baan.

Net als bij product branding of employer branding, is het ook bij personal branding cruciaal dat je je doelgroep kent. In wat voor industrie werk je? Aan wie wil je je merk richten? Mensen op C-level, een hoofd van, of een manager? Ook kan je kijken naar hoe andere vergelijkbare mensen zichzelf branden. Die focussen zich waarschijnlijk op dezelfde doelgroep, dus gebruik dat om inspiratie uit te halen.

Je doet niet zomaar even aan branding. Het kost tijd om als thought leader te worden gezien en je moet ook wat ervaring hebben voordat je mee kan praten over alle ontwikkelingen in je industrie. Het is belangrijk dat je op de hoogte blijft van wat er allemaal verandert, ook al neem je een sabbatical of werk je al 15 jaar voor hetzelfde bedrijf. Houd je website up-to-date, creëer een online aanwezigheid, wees vindbaar op Google en speel in op veranderingen in de markt. Zorg ervoor dat je bijblijft en relevantie houdt zodat je altijd klaar bent om in te spelen op leuke vacatures of uitdagende projecten.

<div style="background-color: #c4f4f4; padding: 20px;">Tip: als je wilt weten hoe mensen naar jouw eigen merk kijken, gebruik dan een <a href="https://www.meltwater.com/nl/products/media-monitoring" target="blank">media monitoring tool</a>. Meltwater biedt een op-maat-gemaakte tool waarmee je veel verschillende soorten media kan monitoren en zo altijd op de hoogte kan blijven van wat er over je personal brand gezegd wordt. </div> 

Wil je hier meer over weten? Vul dan het formulier hieronder in!

Veel (bekende) mensen doen aan personal branding. Dit zowel binnen als buiten Nederland en hier geven we er een paar. Voor deze paragraaf hebben we een aantal voorbeelden uitgelicht, maar wat geldt voor de ene persoon, geldt ook voor andere personen binnen dezelfde industrie. Als ze zich maar houden aan het bovengenoemde stappenplan.

Dwayne Johnson is de meest gevolgde acteur op Instagram. Alleen al het feit dat zoveel mensen hem op social media willen volgen, wijst er al op dat hij een erg sterk personal brand heeft. Hij heeft dit voor zichzelf gecreëerd doordat hij altijd authentiek blijft. Hij post over zijn work-outs en zijn werk, maar hij combineert dit altijd met humor. En dit trekt hij verder dan alleen zijn socials. Het is minstens zo belangrijk voor hem om dit ook te laten zijn in tv programma's of tijdens zijn werk. Overal waar hij komt, is hij graag gezien vanwege zijn humor en bijzonder gespierde uiterlijk. Dit wordt nog extra gestimuleerd doordat hij vaak optrekt met komediant Kevin Hart, en ze vaak grappige filmpjes posten samen zoals ook in de video hieronder te zien is. De complete persoonlijkheid van Johnson online draait om sporten en humor, dit is blijkbaar iets dat zijn volgers graag zien. Een goed staaltje kennen van je doelgroep!

10 Minutes Of The Rock And Kevin Hart Making Each Other Laugh | @LADbible TV

Als er een politicus is die goed is in personal branding, dan is het wel Barack Obama. Zijn verzoenende retoriek en authenticiteit zorgden ervoor dat hij al de Nobelprijs voor de Vrede won voordat hij überhaupt echt begonnen was met werken. Dit was puur vanwege zijn imago en personal branding, die weer gebaseerd waren op zijn authenticiteit en aanwezigheid in de publieke ruimte. Ook kende hij als politicus van de Democratische Partij natuurlijk zijn doelgroep en wist hij hoe hij hen het beste kon targetten. Buiten de politiek heeft hij ook veel aan zijn branding. Zo heeft hij een boek geschreven met zijn memoires dat het record draagt voor meeste verkopen op de eerste dag van verkoop (het vorige record was van het boek van zijn vrouw). Ook deze successen zijn weer toe te wijzen aan zijn sterke merkstrategie. Hij kan dit telkens weer inzetten om een nieuwe zakelijke kans te benutten en op deze manier telkens weer aan het werk te blijven. Een sterk personal brand is eigenlijk voor elke politicus onmisbaar, zeker in de VS waar je nog meer op een persoon stemt dan in Nederland. Hoewel, ook hier moeten politici aan personal branding doen, anders worden ze misschien wel verkozen in het parlement, maar zullen ze nooit verder kunnen groeien naar een individuele positie zoals minister of zelfs minister-president.

Waar Dwayne Johnson de acteur is met de meeste Instagram volgers, is Cristiano Ronaldo de persoon met de meeste Instagram volgers, namelijk 415 miljoen. Net zoals bij Johnson blijkt hieruit ook de sterke branding van Ronaldo. Waar hij al flink verdient met voetballen, verdient hij via verschillende sponsorcontracten nog veel meer. Dit is allemaal omdat hij zo'n sterk personal brand heeft. Hij wordt geassocieerd met hard werken en een succesvol leven, dat is iets waar mensen graag naar kijken. Zijn sterke personal brand trekt hij ook door in het opzetten van eigen producten en diensten. Zo heeft hij een geurtje, een hotelketen en kleding. Dit draait allemaal om het personal brand van Ronaldo zelf, zonder zijn goede branding zouden deze producten en diensten nooit zo succesvol kunnen zijn.

Wil jij weten hoe Meltwater jou kan helpen een sterk merk op te zetten en te meten hoe succesvol dat merk is? Vul dan het formulier hieronder in en we nemen zo snel mogelijk contact met je op!

Dankjewel! We nemen zo snel mogelijk contact met je op

Alles over personal branding: Wat is personal branding? ✅ Hoe doe je het goed? ✅ Tips voor personal branding ✅ Voorbeelden van personal branding ✅

Personal Branding: Wat is het? + Voorbeelden!

Personal Branding: zet jezelf in de schijnwerpers

Dwayne "The Rock" Johnson & Kevin Hart are an iconic duo, so we have selected some of their most hilarious moments over the years and put them in to one incredible compilation. This is guaranteed to make you laugh, so enjoy!

Het hebben van een herkenbare en goede huisstijl is een cruciaal onderdeel voor een sterke branding van je merk. Hierdoor wordt duidelijk dat niet alleen je producten gebrand moeten worden, maar wordt het ook duidelijk dat er één achterliggend merk betrokken bij is. Door je huisstijl kunnen je klanten in één oogopslag zien dat ze met jou te maken hebben. Maar waar moet je beginnen? Er zijn zoveel mogelijkheden, en dan moeten ze ook nog bij je identiteit passen.

De huisstijl is de visuele identiteit van je organisatie. Het idee van een professionele huisstijl is dat je klanten, ongeacht de manier waarop je met hen communiceert, meteen doorhebben dat ze met jou te maken hebben. Hier draait het erom dat je je brand assets kent en dat je daarop acteert. Er is een aantal elementen dat onder een huisstijl valt:

Logo en Huisstijl: Je logo is het allereerste wat je klanten van je zien. Zorg dus dat het opvalt en dat het uitdraagt waar je voor staat. 

Huisstijl Kleuren: De kleuren die je in je huisstijl gebruikt zijn afhankelijk van het soort bedrijf dat je bent. Ben je een vrolijk of creatief bedrijf? Gebruik dan veel lichte kleuren, deze kleuren stralen creativiteit en toegankelijkheid uit. Bevind je je juist in een serieuzere branche? Kies dan voor wat donkerdere kleuren zoals donker blauw of turquoise. Deze kleuren stralen betrouwbaarheid uit. De kleuren die je gebruikt zeggen veel over wie je bent. 

Typografie: De typografie gaat over het lettertype en de grootte van de letters die je gebruikt. Ook hier moet het weer passen bij dat wat je wil uitstralen. Kies je voor vrolijke lettertypen waardoor je een hippe uitstraling krijgt maar misschien iets minder serieus wordt genomen? Of kies je voor een wat "saaier" lettertype waardoor je zeker serieus wordt genomen, maar waarbij het misschien aan wat persoonlijkheid ontbreekt. Het is zaak dat je hier goed over nadenkt. Je kan ook een ontwerper een lettertype voor je laten ontwerpen, zo weet je zeker dat het bij je bedrijf past.

Beeld en Vorm: Zorg ervoor dat je afbeeldingen en infographics aansluiten bij je huisstijl. Zo worden ook deze herkenbaar voor je organisatie. Dus als je vaak afbeeldingen gebruikt op bijvoorbeeld je website, zorg dan dat ze allemaal in dezelfde stijl zijn. Dan kan je deze afbeeldingen ook gebruiken op je social media kanalen. Zo creëer je een stijl die over verschillende kanalen heen gaat en die met recht een professionele huisstijl genoemd mag worden. Het is belangrijk om even naar de richtlijnen te kijken wanneer je foto's gebruikt, niet alle foto's mag je zomaar gebruiken. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld een website met rechtenvrije foto's die je altijd kan gebruiken.

Om een goede en professionele huisstijl te ontwerpen moet je een aantal stappen doorlopen. Over sommige van deze stappen moet je al een duidelijk beeld hebben voodat je überhaupt kan denken aan het ontwerpen van een huisstijl. Lees verder voor een stappenplan:

Om een goede huisstijl op te kunnen zetten, moet je eerst weten wat je uit wil stralen. Volgens de corporate identity mix is je imago een weerspiegeling van je persoonlijkheid wanneer je die persoonlijkheid goed uitdraagt. Daardoor is het dus belangrijk dat je eerst leert kennen wie je zelf bent. Waar sta je voor en hoe wil je gezien worden? Als je dit niet goed doet, en een huisstijl creëert die niet past bij je identiteit, krijgen je klanten een verkeerde boodschap en zien ze je op een manier die niet klopt.

Hieronder valt het ook het definiëren van je missie, je strategie en je normen en waarden. Het is belangrijk dit allemaal duidelijk te hebben zodat je vanuit daar kan gaan werken aan je uitstraling en verdere visuele identiteit.

Het is ook belangrijk te definiëren wie je huisstijl allemaal te zien krijgt. Is je bedrijf gericht op jongeren of juist op ouderen? Verkoop je een premium of juist een toegankelijk product? Focus je op internationale kosmopolieten of ben je een lokaal bedrijf met een lokale focus?

Als je het antwoord hebt op deze vragen kan je ook makkelijker je huisstijl vormgeven. Zoals gezegd passen bepaalde kleuren en bepaalde lettertypen meer bij bepaalde typen bedrijven. Je doelgroep kennen, kan er al voor zorgen dat in ieder geval wat meer duidelijkheid krijgt over de kleuren en het lettertype die je gebruikt.

Het centrale aspect van je huisstijl is je logo. Je logo is het eerste dat potentiele klanten zien en komt ook terug in al je communicatie op al je media. Het is daarom dus extra belangrijk dat je logo ook dat uitstraalt wat je uit wil stralen. Als je eenmaal een logo hebt gecreëerd, kan je dit verder uitdragen in de rest van je media en zo je herkenbaarheid vergroten. 

Voor je logo kan je ook weer kiezen uit alle onderdelen die de uiteindelijke huisstijl opmaken. Wat voor lettertype kies je? Wat voor kleuren gebruik je? Is het minimalistisch of gebeurt er juist van alles? Een logo hoeft in principe niet heel geavanceerd te zijn. Sterker nog, er is zelfs een beweging gaande om logo's simpeler te maken. Hiervoor hoef je alleen maar te kijken naar het logo van Apple, dit is gewoon heel simpel een appel. Het is hierbij wel belangrijk om te zeggen dat dit een beeldlogo is. Een beeldlogo is een logo dat alleen bestaat uit een afbeelding, en dus geen tekst daarbij heeft staan. Dit werkt alleen bij merken met een grote naamsbekendheid en zal dus helaas niet werken als je een nieuw bedrijf wilt opzetten.

Huisstijl heet niet voor niets huisstijl. Het is de bedoeling dat het de stijl van het huis is. Zorg dus dat, als je een stijl heb bedacht, je die stijl ook doorzet langs alle communicatie. Als je veel brieven verstuurt, kan je er bijvoorbeeld voor kiezen om je boodschap op gemerkte brieven te versturen door de kleur van je huisstijl terug te laten komen op het papier. Ook kan je je website in deze kleur maken en het lettertype gebruiken dat je ook in je logo gebruikt. Hetzelfde geldt voor je social media, presentaties en alle andere media die je gebruikt om te communiceren. Het is hierbij ook belangrijk om te beseffen dat wanneer je branded content uitbrengt, je dit het beste ook consistent in de huisstijl doet. Zo ontwikkel je een groot web van plekken waar mensen meteen aan je denken als ze iets in je huisstijl zien

Je huisstijl heeft net zo weinig redenen om zich niet te ontwikkelen als jij hebt om je bedrijf niet te ontwikkelen: geen. Je omgeving is altijd in beweging en de vragen van consumenten veranderen constant. Hiernaast zijn nu ook gewoon andere dingen hip dan over 10 jaar. Door af en toe je huisstijl te veranderen, blijf je modern en laat je zien dat je met je tijd meegaat. Als je het moeilijk vindt om te zien hoe je doelgroep over je denkt of hoe de markt verandert, dan werkt een social listening tool heel goed. Op deze manier wordt automatisch (social) media gemonitord en zie je overzichtelijk wat je klanten van je denken. Hierdoor weet je dus ook wanneer het tijd is om jezelf door te ontwikkelen. Meltwater biedt dit, dus wil je hier meer over weten? Vul dan het formulier onderaan deze pagina in en we nemen contact met je op!

Tegenover product branding staat corporate branding. Waar het eerste zich vooral focust op het vermarkten van het product zelf, focust corporate branding zich op het vermarkten van het bedrijf achter die producten. Het idee is dat je een corporate brand creëert door niet alleen te focussen op losse artikelen, maar door meteen het hele bedrijf in de spotlights te zetten. 

Corporate branding is belangrijk omdat de reikwijdte van een heel merk vaak veel groter is dan de reikwijdte van slechts één of enkele producten. Zo kan je met relatief weinig moeite een grotere doelgroep aanspreken. Een sterke merkstrategie kan ervoor zorgen dat klanten sneller aan jou denken als ze een product of dienst willen verkrijgen. Daarom is het van belang om dit ook op je huisstijl te betrekken. Een goed voorbeeld hiervan is Chanel, een merk met een grote verscheidenheid aan producten die los gebrand worden, maar ook zeker als een geheel via het overkoepelende merk. Het gevolg hiervan is dat wanneer je aan Chanel denkt, je niet alleen denkt aan hun geuren, maar ook aan hun make-up, kleding en horloges. 

Een sterk corporate brand kan niet bestaan zonder huisstijl. Zoals we hiervoor al besproken hebben zorgt het hebben van een sterke huisstijl ervoor dat je klanten meteen doorhebben dat ze met jou van doen hebben. Dus het hebben van een huisstijl, die goed herkenbaar is en met een goed huisstijl design, zorgt er ook voor dat je een sterk corporate brand krijgt. Wanneer je je huisstijl goed doorzet langs al je communicatie, zien ook klanten die verschillende producten of diensten bij je afnemen, direct dat jij het achterliggende merk bent. Dit geld zeker voor het gebruik van een sterk logo, het doortrekken van die stijl op je website, en in de media die je gebruikt om met (potentiele) klanten te communiceren.

PS. Corporate branding gaat over het imago van het bedrijf naar buiten toe. Employer branding gaat om het interne imago van het bedrijf: hoe is het om er te werken? Dit is ook interessant, want door een sterk employer brand, trek je makkelijker talent aan en stimuleer je employee advocacy en kunnen je werknemers zelfs brand ambassadors worden.

Er zijn best wel wat bedrijven die goed van zichzelf weten wie ze zijn en die, op basis daarvan, ook een professionele huisstijl gemaakt hebben. Natuurlijk kan je een huisstijl niet zomaar overnemen van een ander bedrijf, maar mocht je nog wat inspiratie zoeken, dan zijn hier wat voorbeelden.

Het bedrijf dat slaafvrije chocolade probeert te maken, heeft zeker een heel duidelijke eigen stijl. Het lettertype en de kleuren die in het logo gebruikt worden, zijn typisch voor Tony's. Het is een grappige, grote en lompe stijl die ook weer overal terugkomt. Zowel digitaal als op hun repen, overal zie je deze letters in verschillende felle kleuren. Ondanks dat dit verschillende kleuren zijn, passen ze nog steeds heel goed bij de huisstijl van Tony's Chocolonely. De kleuren lijken niet op elkaar maar door het huisstijl design van de rest van de huisstijl, zie je toch meteen dat het om hen gaat. Naast het lettertype is ook typisch hiervoor de band die over de rechterkant van de verpakking loopt. Dit zorgt ervoor dat hoewel de kleuren verschillen, je toch meteen ziet met wie je te maken hebt. 

Hun stijl is zelfs zo typisch dat je ook je eigen wikkel kan bedrukken. Een goede huisstijl is pas echt duidelijk en herkenbaar als het ook met andere woorden duidelijk is dat het om jou gaat. Iets wat Tony's duidelijk goed voor elkaar heeft.

Ook de Erasmus Universiteit heeft een typische huisstijl. Vooral het logo valt hierbij op. Het logo bestaat simpelweg uit de naam Erasmus geschreven in typische letters en in een typische kleur zodat het lijkt alsof het door Erasmus zelf geschreven is. Het is dan ook in zijn handschrift, veel toegewijder aan een organisatie dan dit kan je het niet maken. Verder komt de groene kleur ook overal terug. Je ziet hem op hun website, in hun brieven, op social media en zelfs op de bewegwijzering in de gebouwen. Ze zijn erg consistent in het uitdragen van hun huisstijl. 

Het corporate brand van de Erasmus Universiteit gaat nog verder dan dit. Zo zijn er richtlijnen voor veel meer verschillende dingen. Er zijn al vormen en kleuren voorbedacht, mocht men ooit iets willen schrijven of maken uit naam van de universiteit. Ook zijn er verschillende richtlijnen voor het creëren van video's en voor promotiemateriaal voor events. Dit allemaal om een consistente huisstijl uit te dragen en een corporate brand te creëren.

Wil jij ook weten hoe je klanten denken over jouw imago en je huisstijl? Meltwater kan jou helpen media te monitoren zodat jij precies weet wat jouw klanten van je denken. Zo weet je altijd wanneer het tijd is om te veranderen én wat je moet veranderen. Wil je dit weten? Vul dan het formulier in en we nemen zo snel mogelijk contact met je op!

Om een goede en professionele huisstijl te ontwikkelen moet je een aantal stappen doorlopen. Dit begint al voordat je überhaupt kan denken aan het ontwikkelen van een huisstijl. Lees verder voor een stappenplan:

Om een goede huisstijl op te kunnen zetten, moet je eerst weten wat je uit wil stralen. Volgens de corporate identity mix is je imago een weerspiegeling van je persoonlijkheid wanneer je die persoonlijkheid goed uitdraagt. Daardoor is het dus belangrijk dat je eerst leert kennen wie je zelf bent. Waar sta je voor en hoe wil je gezien worden? Als je dit niet goed doet, en een huisstijl creëert die niet past bij je identiteit, krijgen je klanten een verkeerde boodschap en zien ze je op een manier die niet klopt.

Hieronder valt het ook het definiëren van je missie, je strategie en je normen en waarden. Het is belangrijk dit allemaal goed duidelijk te hebben zodat je vanuit daar kan gaan werken aan je uitstraling en verdere visuele identiteit.

Stap 1: Definieer Jezelf

Het is ook belangrijk te definiëren wie je huisstijl allemaal te zien krijgt. Is je bedrijf gericht op jongeren of juist op ouderen? Verkoop je een premium of juist een toegankelijk product? Focus je op internationale kosmopolieten of ben je een lokaal bedrijf met een lokale focus?

Als je het antwoord hebt op deze vragen kan je ook makkelijker je huisstijl vormgeven. Zoals gezegd passen bepaalde kleuren en bepaalde lettertypen meer bij bepaalde typen bedrijven. Je doelgroep kennen, kan er al voor zorgen dat in ieder geval wat meer duidelijkheid krijgt over de kleuren en het lettertype die je gebruikt.

Stap 2: Definieer Je Doelgroep

Het centrale aspect in je huisstijl is je logo. Je logo is het eerste dat potentiele klanten zien en komt ook terug in al je communicatie op al je media. Het is daarom dus extra belangrijk dat je logo ook dat uitstraalt wat je uit wil stralen. Als je eenmaal een logo hebt gecreëerd, kan je dit verder uitdragen in de rest van je media en zo je herkenbaarheid vergroten. 

Voor je logo kan je ook weer kiezen uit alle voorgaand genoemde onderdelen die de uiteindelijke huisstijl opmaken. Wat voor lettertype kies? Wat voor kleuren gebruik je? Is het minimalistisch of gebeurt er juist van alles? Een logo hoeft in principe niet heel geavanceerd te zijn. Sterker nog, er is zelfs een beweging gaande om logo's simpeler te maken. Hiervoor hoef je alleen maar te kijken naar het logo van Apple, dit is gewoon heel simpel een appel. Het is hierbij wel belangrijk om te zeggen dat dit een beeldlogo is. Een beeldlogo is een logo dat alleen bestaat uit een afbeelding, en dus geen tekst daarbij heeft staan. Dit werkt alleen bij merken met een grote naamsbekendheid en zal dus helaas niet werken als je een nieuw bedrijf wilt opzetten.

Stap 3: Bedenk Een Logo

Huisstijl heet niet voor niets huisstijl. Het is de bedoeling dat het de stijl van het huis is. Zorg dus dat, als je een stijl heb bedacht, je die stijl ook doorzet langs alle communicatie. Als je veel brieven verstuurt, kan je er bijvoorbeeld voor kiezen om je boodschap op gebrande brieven te versturen door de kleur van je huisstijl terug te laten komen op het papier. Ook kan je je website in deze kleur maken en het lettertype gebruiken dat je ook in je logo gebruikt. Hetzelfde geld voor je social media, presentaties en alle andere media die je gebruikt om te communiceren. Het is hierbij ook belangrijk om te beseffen dat wanneer je branded content uitbrengt, je dit het beste ook consistent in de huisstijl doet. Zo ontwikkel je een groot web van plekken waar mensen meteen aan je denken als ze iets in je huisstijl zien

Stap 4: Wees Consistent

Je huisstijl heeft net zo weinig redenen om zich niet te ontwikkelen als jij hebt om je bedrijf niet te ontwikkelen: geen. Je omgeving is altijd in beweging en de vraag van consumenten verandert constant. Hiernaast zijn nu ook gewoon andere dingen hip dan over 10 jaar. Door af en toe je huisstijl te veranderen, blijf je modern en laat je zien dat je met je tijd meegaat. Als je het moeilijk vindt om te zien hoe je doelgroep over je denkt of hoe de markt verandert, dan werkt een social listening tool heel goed. Op deze manier wordt automatisch media afgestruind en zie je overzichtelijk wat je klanten van je denken. Hierdoor weet je dus ook wanneer het tijd is om jezelf door te ontwikkelen.

Stap 5: Blijf je Huisstijl Ontwikkelen

Hoe Ontwikkel Je Een Professionele Huisstijl?

Alles over je Huisstijl: Wat is een Huisstijl? ✅ Huisstijl ontwerpen ✅ Huisstijl en Corporate Branding ✅ Voorbeelden van Succesvolle Huisstijlen✅

De Complete Gids Voor Het Ontwerpen van je Huisstijl

Huisstijl Ontwerpen: Je Identiteit vormgegeven

Elk bedrijf heeft een corporate identity, dat is zeker. Maar lang niet iedereen beseft dat zijn of haar bedrijf ook een corporate identity heeft. Corporate identity is een belangrijk onderdeel van branding en elke organisatie met waarden en normen en een cultuur heeft ook een identiteit. Soms kan het alleen moeilijk zijn om die te ontdekken, zeker als je zo diep in het bedrijf zit dat je eigenlijk niet meer beseft wat je bedrijf nou bijzonder maakt. 

Corporate identity is gerelateerd aan corporate branding en komt voort uit het idee dat niet alleen producten belangrijk zijn voor consumenten en vult in zekere zin product branding aan. Vroeger (voor de jaren 70) werden alleen producten "gebrand", maar nu beseffen bedrijven dat de identiteit van de organisatie achter de producten ook belangrijk is voor consumenten.

Sterke Corporate Identity Mix Voorbeelden

De corporate identity mix is een model gecreëerd door Birkigt en Stadler (1986) en bestaat uit drie aspecten waar je aandacht aan moet besteden om een sterke bedrijfsidentiteit te creëren. Hij stelt eigenlijk dat je ervoor kan zorgen dat je persoonlijk goed weerspiegeld wordt door je imago wanneer je je persoonlijkheid uit in drie verschillende aspecten. 

In de volgende paragraaf wordt hier dieper op ingegaan.

In deze paragraaf wordt wat hiervoor al is gezegd, nog iets concreter gemaakt. Dus laten we meteen beginnen met het uitleggen van de Mix

Het centrale aspect van de corporate identity mix is de persoonlijkheid van je organisatie. Birkigt en Stadler omschrijven dit als de manier waarop je organisatie op prikkels van buitenaf reageert. Dit betekent dat je bij je bedrijf te rade moet gaan en moet bedenken hoe de organisatie dat in de praktijk doet. Het is hierbij belangrijk dat je niet bedenkt hoe je zou willen reageren op die prikkels, maar dat je kijkt naar hoe je echt reageert. 

Verder omvat persoonlijkheid ook de doelstellingen en de missie van de organisatie. Waarom besta je überhaupt? Als laatste bestaat persoonlijkheid ook nog uit je cultuur en structuur.

Een belangrijk onderdeel van je bedrijfsidentiteit is de manier waarop je communiceert met je klant. Volgens Birkigt en Stadler omvat communicatie alles van hoe de organisatie boodschappen communiceert met hun stakeholders. Dit kan te maken hebben met de taal die je gebruikt, de visuals, of zelfs de manieren waarop je communiceert. Het belangrijke hieraan is dat je via een sterke communicatiestrategie makkelijk contact kan leggen met je doelgroep en op die manier goed je persoonlijkheid over kan brengen. 

Symboliek heeft te maken met hoe je organisatie zich visueel uitdraagt, ook wel de visuele herkenbaarheid genoemd. Het is hiervoor belangrijk dat alle visuele elementen van je organisatie in dezelfde stijl worden ontworpen, ook wel de huisstijl genoemd. Je website, logo, social media kanalen en de content die je plaatst moeten allemaal in dezelfde huisstijl vorm gegeven worden, zodat je één visuele identiteit creëert. Het design hiervan is erg belangrijk, zodat je klant meteen doorheeft dat het over jouw bedrijf gaat. Als je een sterke visuele identiteit hebt, zal je communicatie ook een stuk makkelijker gaan. Je klanten weten aan het design al dat ze met jou te maken hebben, en daardoor zullen ze een stuk ontvankelijker zijn voor je communicatie.

Gedrag is in deze mix een vrij breed begrip. Het gaat hier om hoe de organisatie zich in het algemeen manifesteert. Hoe ga je om met tegenslagen? Kom je beloftes altijd na? Hoe gaan je werknemers om met je klanten? Heb je een persoonlijke benadering of spreken je klanten vaak met bots? De antwoorden op deze vragen zeggen veel over de persoonlijkheid en de identiteit van je organisatie. Hieronder valt ook je prijsstelling en het aanbod van je producten of diensten. Ook zijn ze belangrijk voor het imago dat je ontwikkelt over je bedrijf. 

Als je eenmaal duidelijk hebt wat je persoonlijkheid is en hoe je die het beste kan weerspiegelen via de bovengenoemde punten, dan is je imago een perfecte weerspiegeling van je persoonlijkheid. Volgens Birkigt & Stadler is het hierbij ook belangrijk dat communicatie, symboliek en gedrag consequent uitgedragen worden. Op deze manier ontstaat samenhang tussen de verschillende aspecten van je bedrijf en zien klanten je bedrijf ook als één geheel. Dit zorgt ervoor dat je klanten consequente associaties krijgen met je merk en organisatie. 

Ook zorg je door het hebben van een sterke band tussen je corporate identity en je imago dat de buitenwereld je ziet als een organisatie die zelf goed weet hoe het in elkaar zit. Hoe kan je tenslotte anderen iets aanbevelen als je zelf als merk niet eens alles op goed op een rijtje hebt? Meltwater's media monitoring tool kan je helpen je imago te monitoren. Hierdoor krijg je een duidelijk beeld van wat je klanten echt van je denken en kan je hierop handelen. Wil jij weten hoe Meltwater jou hiermee kan helpen? Vul dan het formulier onderaan deze pagina in!

Er zijn verschillende bedrijven die mensen altijd en overal herkennen, en die dus een sterke persoonlijkheid hebben en de Mix daar goed op afgesteld hebben. Het voorbeeld van Coca-Cola dat hier gegeven wordt is omdat ze wereldwijd bekend zijn. Ook is de identiteit Coca-Cola erg onderscheidend van de concurrentie.

De identiteit van Coca-Cola is snel te ontdekken, dit zien we wanneer we de aspecten van de corporate identity mix afgaan. De missie van Coca-Cola is om dranken te produceren waar mensen van houden. En dat willen ze doen zodat ze een duurzame wereld creëren terwijl ze het leven van mensen positief beïnvloeden. 

Dat Coca-Cola zo goed weet wat haar persoonlijkheid is, wordt ook gereflecteerd in andere aspecten van de mix. De communicatie van Coca-Cola is er vaak op gericht om hun groene en wereldverbeterende idealen te communiceren. Ook maakt Coca-Cola gebruik van veel verschillende media. Hun doelgroep is vrij divers, en dus adverteren ze op tv, offline en op social media. Ook qua symboliek is Coca-Cola heel sterk. Hun logo is diep rood en die kleur komt overal terug in hun communicatie. Alles wat hun marketing of verkoop betreft gebruikt de kleur rood. Hun labels op hun flesjes bijvoorbeeld, zijn rood of hebben rode accenten, zo is hun merk altijd duidelijk herkenbaar in de schappen. En iedereen kent wel hun kersttruck waarin ze Kerstman door de wereld laten rijden. Hierdoor zijn ze ook het ultieme kerstmerk geworden. Een erg sterk voorbeeld waarbij bedrijfsidentiteit en marketing gecombineerd worden. 

Coca-Cola Kerstcommercial 2018 - Holidays are coming

Ook het gedrag van Coca-Cola is in lijn met hun persoonlijkheid. Hun producten worden vaak duurzaam gefabriceerd en ze sponsoren veel activiteiten die erop gericht zijn om de wereld te verbeteren. Zo zijn ze een van de grootste sponsoren van "The Ocean Cleanup", zijn al hun flessen van gerecycled materiaal gemaakt en zal hun grootste Nederlandse fabriek in 2023 volledig energie neutraal zijn. Deze gedragingen passen goed bij de missie van Coca-Cola om een positieve impact te hebben op het leven van mensen. Hierdoor is Coca-Cola een goed voorbeeld van een bedrijf dat zichzelf goed kent en ook actie onderneemt om daarnaar te handelen. 

Een ander bedrijf dat erg sterk gebruikt maakt van de corporate identity mix is Tony's Chocolonely. Origineel opgericht om de cacao-industrie te veranderen focust dit bedrijf zich sterk op het verbeteren van de arbeidsomstandigheden van (vaak) Afrikaanse boeren. Ze verkopen hun chocolade als "slaafvrij" en hun missie is dan ook om 100% slaafvrije chocolade te maken en de levens van de boeren positief te beïnvloeden. Hieruit blijkt al een erg sterke persoonlijkheid die nu nog via de andere aspecten van de mix weerspiegeld moet worden.

De communicatie van Tony's Chocolonely is vrij simpel. Ze adverteren weinig (al hebben ze dat wel gedaan) en zijn vooral afhankelijk van mond-tot-mondreclame. Aangezien het merk al veel aandacht kreeg omdat ze bekend maakten dat slavernij nog steeds voorkomt, zijn anderen vormen van communicatie schaars en eigenlijk ook onnodig. Dit is buiten de website om, waarop ze ook de Tony Club promoten. Dit is een chocolade abonnement waarbij leden elke maand een andere reep ontvangen met een leuk briefje erbij. De visuele identiteit van Tony is altijd meteen zichtbaar. De grote grappig geschreven letters herken je meteen en ook al zijn ze in verschillende kleuren beschikbaar, het lettertype zorgt ervoor dat je meteen weet dat het over Tony's Chocolonely gaat. Dit trekken zo door van de verpakkingen tot aan de website. 

Het gedrag van Tony is ook volledig in lijn met de persoonlijkheid. Je kan je misschien nog herinneren dat Tony een predicaat voor verantwoord geproduceerde chocolade verloor, dit was natuurlijk jammer en je zou zeggen dat dit gedrag dan niet in lijn ligt met de persoonlijkheid. Echter, doordat ze er wel alles aan doen om slaafvrije chocolade te maken, maar dit soms simpelweg niet te doen is (vanwege onduidelijke structuren bij leveranciers), acteert Tony toch volledig volgens haar persoonlijkheid.

De producten van Meltwater kunnen jou helpen om je imago te monitoren zodat je kan wat mensen over je zeggen en denken. Wil jij hier meer over weten of wil je weten hoe Meltwater jou kan helpen om de aspecten van de Corporate Identity Mix beter af te stemmen op je persoonlijkheid? Vul dan het formulier hieronder in en we nemen snel contact met je op!

Dankjewel! We nemen zo snel mogelijk contact met je op!

Leer alles over de Corporate Identity Mix kennen! In deze blog: Uitleg over Corporate Identity Mix✅ Corporate Identity Mix & Imago✅ Voorbeelden✅

Corporate Identity Mix: Wat is het? Met voorbeelden✅

Corporate Identity Mix: Persoonlijkheid en Imago Weerspiegeld

Holidays are coming! Onze iconische commercial is terug van weggeweest! Maak de feestdagen nog specialer samen met Coca-Cola

Het concept van branded content binnen branding lijkt misschien nieuw, maar het bestaat al sinds radio en televisie zijn uitgevonden. Het verschil is wel dat vroeger, voor de tijd van social media, branded content vooral bestond uit het sponsoren van programma's, of zelfs het sponsoren van de naam van programma's. Voorbeelden hiervan zijn de serie "as the world turns" waarin heel veel producten van Procter & Gamble worden aangeprezen, en het Amerikaanse programma "Colgate Comedy Hour" dat gesponsord werd door tandpasta producent Colgate. 

Uit onderzoek blijkt dat wanneer bedrijven branded content gebruiken, ze eerder herinnert worden, ze een beter imago krijgen wanneer de content hun doelgroep bevalt, en dat het meer impact heeft wanneer het via een uitgever wordt uitgegeven. Redenen genoeg om er eens wat dieper in te duiken.

Tegenwoordig gaat branded content veel verder dan de hierboven beschreven traditionele vormen. Er zijn veel meer mogelijkheden bijgekomen door de opkomst van social media en doordat traditionele marketingtechnieken veel minder goed zijn gaan werken. Dus wat is branded content? En hoe kan je branded content het beste gebruiken voor jouw bedrijf? In deze blog geven we de betekenis van branded content en we geven leuke en praktische voorbeelden zodat het allemaal duidelijk wordt.

Het concept van branded content is vrij breed, in essentie valt er veel onder en dat maakt het lastig om het echt te definiëren. Om het toch wat overzichtelijker te maken, definiëren we branded content als content die is gemaakt is door een bedrijf, of content die gesponsord wordt door een bedrijf. Het verschilt van content marketing doordat dat vaak gericht is op de eigen kanalen. Branded content via je eigen kanalen gepromoot worden, maar dit hoeft lang niet altijd zo te zijn, zoals we ook zullen zien in deze blog. 

Ook verschilt het van product placement doordat het concept van branded content veel breder is dan alleen product placement. Bij product placement betalen bedrijven om een product in een serie of programma te plaatsen. Bij branded content gaat het er meer om dat je een verhaal vertelt om je producten heen. Het gaat niet alleen om naamsbekendheid, maar ook om het verhaal dat je om je producten heen wilt bouwen en het imago dat je je merk wilt aanmeten. 

Er zijn verschillende manieren waarop je je branded content strategie vorm kan geven. Kijk mee naar wat voor mogelijkheden er allemaal zijn.

Bedrijven kunnen een influencer inhuren om een partnerschap aan te gaan. Zo'n influencer kan dan online posten over je merk en zo een verhaal vertellen. Dit kan op verschillende manieren. Je kan vragen aan de influencer of ze op een stille manier wat van je producten in hun video's willen integreren. Dan praten ze er wel over maar zonder dat het heel duidelijk is dat je hen sponsort (al moeten ze dit natuurlijk wel op een of andere manier duidelijk maken). Je kan er ook voor kiezen om de influencer een soort brand ambassador te maken door een partnerschap aan te gaan waarbij de influencer een of verschillende video('s) maakt over je product. Deze video's zijn dan compleet toegewijd aan jouw merk. Een voorbeeld hiervan dat tegenwoordig erg populair is, zijn unboxing video's of video's waarbij de influencer verschillende van je producten uitprobeert.

Het is hierbij wel belangrijk dat je influencers uitkiest die goed bij je merk passen. Als je bijvoorbeeld een automerk bent, en je kiest EnzoKnol om je auto's te promoten, dan zal dat niet werken. Zijn publiek bestaat vaak uit jonge tieners die nog lang geen rijbewijs hebben en die dus geen auto kunnen kopen. Ook is het belangrijk dat jouw boodschap past bij de boodschap van de influencer. Als jij een heel formeel bedrijf bent, is het beter om ook een wat zakelijkere influencer te vinden in plaats van een hele losse. Andersom is het ook belangrijk om een losse en bijvoorbeeld grappige influencer te vinden als je juist een hip en populair bedrijf bent. Heb je moeite om de juiste influencers te vinden om mee samen te werken? Meltwater heeft een uitgebreide en overzichtelijke media database met influencers die voor elk type promotie inzetbaar zijn. Zo kan je makkelijk een influencer vinden die bij jouw merk past.

Je kan er ook voor kiezen om een programma, serie of evenement te sponsoren. Er zijn, vooral in Amerika, ontelbaar veel voorbeelden van programma's met een gesponsorde naam. Een leuk voorbeeld is het programma "The Jensen Project" dat zwaar gesponsord werd door Procter & Gamble. Dit programma was gericht op families met jonge kinderen, en doordat P&C zoveel sponsorden, hadden ze ook redelijk wat in de melk te brokkelen bij de creatie van het programma. Hierdoor konden ze veel van hun producten verwerken in de serie. Een ander bedrijf dat er om bekend staat dat ze dit heel veel doen is Red Bull. Als je zelf snel nadenkt, kan je misschien zo al wel drie verschillende Red Bull evenementen opnoemen. Het gaat bij hen dan ook verder dan alleen sponsoren, ze zijn vaak eigenaar of beheren het evenement. Voorbeelden zijn sportclubs (zoals Red Bull New York), RedBull Crashed Ice, en veel van de extreme sporten die Red Bull sponsort zoals het off-piste skiën en het schoonspringen in open water (highdiving).

Een andere vorm van gesponsorde branded content zijn prijzen die aangeboden worden door een bedrijf. Vaak gebeurt dit op de radio waar luisteraars een prijs kunnen winnen als ze een vraag juist beantwoorden. Wat je ook doet, ook hier moet je ervoor zorgen dat wat je sponsort, de identiteit van je merk weergeeft. Als we weer kijken naar Red Bull, dan zien we dat zij alleen iets sponsoren wanneer het bij hun hippe en snelle imago past. Volg hun principe en sponsor niet gewoon om iets te sponsoren, maar sponsor omdat iets bij je merk past. Je zult zien dat je er veel meer uithaalt als merk dan alleen wat meer naamsbekendheid. 

Naast het aangaan van samenwerkingsverbanden met influencers of het sponsoren van allerlei dingen kan je ook zelf content creëeren. Alles wat je sponsort, kan je in principe ook zelf doen. Het allerbeste voorbeeld hiervan is BMW. BMW maakt al meer dan 20 jaar korte films waarin hun auto's de helden zijn. De auto's worden vaak gereden door internationaal bekende supersterren zoals Clive Owen en ook de schurken zijn bekende acteurs. Deze professionele films hebben bioscoop-waardige kwaliteit en daardoor spreken ze een groot publiek aan. 

Op deze manier kunnen bedrijven, en in dit geval BMW, zelf de regie houden over wat er over hun merk gezegd wordt. Ze zijn niet afhankelijk van de reputatie en het handelen van een partner en zijn zelf verantwoordelijk voor de content. 

BMW Malaysia | The Escape

Een ander mooi voorbeeld hiervan is de reclame van Volvo Trucks. Hierin laten ze Jean-Claude van Damme een split doen tussen twee rijdende Volvo Trucks. Dit spreekt niet alleen aan doordat het de aandacht grijpt van klanten met deze spectaculaire actie. Het laat ook de betrouwbaarheid van het precisiesturen in de Volvo's zien. Zeker dit soort korte filmpjes, die soms net iets langer zijn dan een gewone reclame (zoals bij Volvo) maar soms ook een heuse minifilm zijn (zoals bij BMW), werken erg goed en weten de aandacht van je doelgroep goed te vangen. Ze geven een goed beeld van het imago, en tegelijkertijd geven ze ook informatie over wat er allemaal mogelijk is met de producten.

Nu we hebben gezien wat branded content is en we zijn ingegaan op de verschillende vormen, geven we je hier nog een aantal tips om je strategie nog beter vorm te geven. 

Zorg ervoor dat je doelgroep er ook wat uithaalt, zo is je content niet alleen leuk om naar te kijken maar levert het ook wat voor ze op. Dit kunnen kortingscodes zijn maar ook bijvoorbeeld een prijsvraag. Op deze manier kan je doelgroep een artikel van je met korting kopen of een gratis product winnen. Dit is een goede manier om nieuwe klanten te werven, als je de kortingscode alleen geldig maakt voor de eerste aankoop, of als bedankje voor je klanten als ze altijd geldig zijn. Buiten dit leveren ze ook verkeer op op je website en zorgt het ervoor dat mensen over je merk gaat praten. Daarnaast is het bewezen dat 39% van de consumenten meer geld uitgeven wanneer ze een kortingscode krijgen. Zeker iets om rekening mee te houden dus.

Het is al eerder gezegd, maar het is zo belangrijk dat we het nog een keer zeggen: Wat je ook doet, zorg dat het bij je imago past. Of je nu een influencer uitkiest om een partnerschap mee aan te gaan, of iets gaat sponsoren, het moet bij je bedrijf passen. Sowieso kan je niet de juiste doelgroep bereiken als je dit fout doet, je doelgroep ziet je content waarschijnlijk niet eens dan. Als je voor influencers kiest, is dit iets makkelijker. Meltwater heeft al een media database waarmee je de juiste influencers uit kan zoeken. Maar ook zullen influencers niet met je willen werken als je niet bij hun past. Ook zij willen er iets uithalen, en van hen wordt verwacht dat ze altijd leuke en engaging content maken. Iets wat niet lukt als het bedrijf dat ze sponsort een mismatch is. Bespaar jezelf een hoop moeite, vul het formulier onderaan deze pagina in en ga op zoek naar de juiste influencers met Meltwater.

Om bij de voorbeelden te blijven die al in deze blog gegeven zijn kijken we weer even naar Volvo en BMW. Bij hen allebei zie je heel subtiel dat het om hun bedrijf gaat. In eerste instantie gaat het om de acteurs en het verhaal. Dit wekt interesse en creëert spanning. Dat dan uiteindelijk duidelijk wordt dat het om respectievelijk Volvo en BMW gaat, maakt het subtieler en zorgt ervoor dat een sterk merkimago wordt opgebouwd.

Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme (Live Test)

Dus, om alles nog even op een rijtje te zetten zodat je helemaal klaar bent om met jouw branded content campagne te beginnen die helemaal bij je merkstrategie past. Je branded content strategie kan uit verschillende onderdelen bestaan. Je kan een partnerschap aangaan met influencers die content creëren om je producten te promoten. Let er wel op dat je een influencer kiest die goed bij je merk past. Ook kan je verschillende evenement of programma's sponsoren. Op deze manier kan je via hen je eigen imago bevorderen. Als laatste kan je ook zelf content creëren. Je kan zoals BMW en Volvo zelf een filmpje maken waarin je je merk aanprijst, en waarin jij de hoofdrol speelt. 

Mocht je nou nog wat tijd over hebben en nog een mooi geschreven voorbeeld willen over branded content, lees dan even deze gebrande longread van MONO in het AD.

Het belangrijkste van deze blog is; wat je ook doet, zorg dat het goed bij je merk past. Ga niet zomaar adverteren om te adverteren, maar doe het omdat je denkt dat het goed bij je bedrijf past. Wil je weten hoe Meltwater jou kan helpen om een sterke branded content strategie op te zetten? Vul dan het formulier hieronder in en we nemen contact met je op.

In deze blog: Wat is branded content?✅ Branded content definitie✅ Branded content voorbeelden✅. Alles over branded content vind je hier!

Branded Content: Definitie, Voorbeelden en Meer!

Branded Content: Betekenis en Voorbeelden

BMW Films presents "The Escape" starring Clive Owen, Jon Bernthal & Dakota Fenning.

Watch Jean-Claude Van Damme carry out his famous split between two reversing trucks. Never done before, JCVD says it's the most epic of splits.

This live test was set up to demonstrate the precision and directional stability of Volvo Dynamic Steering -- a world first technology that makes the Volvo FM easier to drive. 

Filmed in Spain on a closed-off landing field at sunrise in one take.

Directed by Andreas Nilsson
Soundtrack by Enya: Only Time

Van het logo van je merk tot je website, van je aanwezigheid op social media tot je klantenservice - deze elementen samen vormen een merk in de hoofden van klanten. Maar, er zijn duizenden andere bedrijven die een logo, website, aanwezigheid op social media en een website hebben. Dus, hoe kun je je bedrijf op de markt positioneren en het laten opvallen tussen de concurrentie?

De sleutel tot succes is....tromgeroffel... branding & brand management!

In deze post duiken we in verschillende onderwerpen, zoals:

Het belang van branding & brand management,

Voordelen van brand management (bv., Branding),

Het Belang van Branding & Brand Management

Wat Zijn de 4 Branding Strategiën? [Typen Branding]

Laten we beginnen met de definitie van de drie belangrijkste termen die je in deze post zult tegenkomen.

Branding is het geheel van alle gedachten, gevoelens en meningen die klanten over een merk of product hebben.

Producten worden gemaakt in een fabriek maar merken worden gecreëerd  in het hoofd
—Walter Landor

Branding is veel meer dan alleen het merk. In zekere zin is het de sociale voetafdruk van een merk, bestaande uit vooraf geplande ontwerpen, concepten en producten. Een merk kan gemakkelijk gecreëerd worden, maar succesvolle branding vergt jaren of decennia om zich te ontwikkelen.

Er zijn veel middelen voor nodig, maar uiteindelijk loont de moeite, want een bedrijf kan alleen via branding een emotionele relatie met de klant opbouwen en in stand houden.

Brand bestaat uit de volgende belangrijke elementen:

Merk namen – Geen naam, geen merk...zo simpel is het. De naam van je merk moet memorabel en uniek zijn en positieve gevoelens oproepen. Je moet dus goed nadenken over de merknaam, want die zal er voor altijd zijn. Bij webwinkels bijvoorbeeld, moet de URL van je website bij je merk passen. Controleer daarom van tevoren de beschikbaarheid ervan.

Design– Every brand needs consistent logos, product designs and brand assets. Because this process is so important, it has its own term — Brand Design.

Producten – Het spreekt voor zich, maar je producten moeten op een kwalitatieve en vooral consistente manier gebrand worden.

Klantenservice – De mensen achter de producten maken ook deel uit van het merk. Bij de communicatie met klanten moet dezelfde waardepropositie gelden als voor de producten zelf.

Samen vormen deze elementen je merkidentiteit. Amazon oprichter Jeff Bezos zei eens dat het merk alles is wat over je gezegd wordt als je er zelf niet bij bent. Je kunt de best mogelijke condities creëeren, maar je merk komt pas tot leven buiten het bedrijf, in het leven van je klanten.

Dat gezegd hebbende, laten we doorgaan naar een andere belangrijke term die met branding te maken heeft...

Brand management is de realisatie van branding binnen bedrijven. Dit is het deel van de klantreis dat je zelf kunt en moet beheersen. Brand management is een continu proces. Het speelt een sleutelrol bij het bepalen van het succes van je merk.

Eén ding dat je niet kunt missen bij de implementatie van brand management zijn brand managers.

Tegenwoordig hebben veel bedrijven hun eigen brand managers die de branding richtlijnen volgen, en zich alleen richten op brand management.

Er zijn vele aspecten die de reputatie van een merk en de merkwaarde beïnvloeden. Daardoor is het takenpakket voor brand management breed:

Ontwikkeling van de merkstrategie (bv. een merkextensie)

Positionering van het merk in het marktsegment

Reclame, social media en contentmarketing

Nu je het verschil tussen branding en brand management kent, moeten we nog verduidelijken wat een merk definieert.

Een sterk merk is een eerste vereiste voor elk brandingproces. Het bestaat uit min of meer vaste elementen die een verlangen opwekken.

Het doel is de klanten te motiveren om een product te kopen of zich over de aangeboden diensten te informeren.

Een goed merk wordt als respectabel ervaren en maakt het tegelijk gemakkelijk voor klanten om in het voordeel van het merk te beslissen.

We hebben de basisprincipes behandeld, laten we overgaan tot de voordelen van branding en brand management.

Het valt niet te ontkennen dat elk bedrijf branding nodig heeft. Hieronder hebben we een aantal van de vele voordelen van branding en brand management op een rijtje gezet, waaronder de volgende:

Klant loyaliteit – sterke merken hebben loyale klanten

Zichtbaarheid – goed geleide merken trekken klanten aan, zelfs zonder veel in reclame te investeren

Prijsbeleid - populaire merken kunnen hun producten tegen een hogere prijs te verkopen en zo hun omzet verhogen

Planbaarheid - brand management maakt het mogelijk om het succes van je merk te zien en te meten

Het volgende hoofdstuk zal wat licht werpen op het belang van branding in de corporate marketing.

Als een merk eenmaal gevestigd is, komt het echte branding proces centraal te staan. Het speelt een sleutelrol in marketing, want het bouwt relaties met klanten en brand loyalty op.

Branding is het proces van het verbinden van goede strategie met goede creativiteit. (Marty Neumeier)

Marty Neumeier is een gerenommeerd branding expert die deze twee zaken in zijn quote aanhaalt:

Merkstrategie– Vertrouwen ontstaat niet van de ene dag op de andere. Pas als je langetermijndoelen stelt en je waarde voorstel goed doordacht is als onderdeel van een merkstrategie...pas dan kan je succes hebben. Daarbij hoort ook een precies idee van wie je doelgroep is en hoe je die kunt bereiken.

Brand design – Een merk is niet in steen gebeiteld. Zelfs gevestigde merken moeten zichzelf steeds opnieuw uitvinden om concurrerend te blijven. Daarom maken visuele aanpassingen, nieuwe formuleringen of digitale verbeteringen ook deel uit van branding.

Maar, het is belangrijk op te merken dat echte branding alleen mogelijk is als beide delen gecombineerd worden. Je moet het verlangen naar je merk berekenbaar maken. Pas dan kun je je branding actief beheren.

Om dit te kunnen doen moet je eerst de verschillende vormen van branding weten.

Er zijn verschillende soorten branding die ook op verschillende gebieden kunnen worden toegepast. Je bedrijf hoeft niet al deze branding strategieën te gebruiken om succesvol te zijn. Kies gewoon diegene die het beste voor je merk zouden werken en de waarden van je bedrijf weerspiegelen.

Product branding is essentieel. Of het nu in de winkel, online of in reclame is, we worden voortdurend omringd door product branding. Daarom is het belangrijk om er goed over na te denken. Vraag jezelf het volgende af:

Hoe valt jouw product branding op tussen de concurrenten?

Welke kwaliteiten en klantenbehoeften hebben het product gevormd en maken het waardevol?

Corporate branding verwijst naar het imago van je hele bedrijf.

Vraag een korte demo aan

Branding & Brand Management Gids– Branding definitie ✅ Het belang van branding ✅  Voorbeelden✅ Begin nu!

Bram Hermens

Social media branding: Hoe creëer je een social media brand?

Personal Branding: zet jezelf in de schijnwerpers

Huisstijl Ontwerpen: Je Identiteit vormgegeven

Corporate Identity Mix: Persoonlijkheid en Imago Weerspiegeld

Branded Content: Betekenis en Voorbeelden

Waarom Branding & Brand Management een must have zijn voor jouw bedrijf

5 Overwegingen Voordat Je Investeert In Een Media Monitoring Tool

10 Makkelijke Manieren om je Facebook Bereik te Vergroten

Deze 3 bedrijven hebben hun Instagram strategie op orde

Merk authenticiteit: Makkelijk te herkennen, moeilijk te realiseren

4 manieren om social listening in je marktonderzoek strategie te integreren

10 eigenschappen van een succesvolle marketeer

Media monitoring als R&D tool

Competitive Intelligence: Altijd Op De Hoogte Van Wat Je Concurrenten Aan Het Doen Zijn

Product Branding: Definitie, Voorbeelden en Strategie

Hoe Maak Je Een Concurrentieanalyse?

Hoe Gebruik Je een Social Wall? Met Voorbeelden

Het Belang van Competitive Benchmarking voor PR

Brand Advocacy: Wat Is Het en Waarom Is Het Belangrijk Voor PR?

Competitor Benchmarking: Wat Het Is en Waarom Het Belangrijk Is

In 5 stappen naar je social media ROI

10 Makkelijke Manieren om Meer Facebook Likes voor je Bedrijfspagina te Krijgen

Hoe Krijg Je Meer Volgers op Social Media?

Hoe genereer je meer social media leads?