なぜ今、ブロガーアウトリーチなのか

多くのジャーナリストがブログから情報収集をする中で、ブロガーアウトリーチはこれまでより一層重要になってきています。

以前はコミュニケーションプロフェッショナルのカクテルパーティで肩身が狭かったブロガーたちですが、今では積極的に招かれるようになりました。本記事では、ブロガーを大切にする理由と、優れたブロガーアウトリーチのためのいくつかのヒントをご紹介します。

間接的ピッチはストライクになり得る

ソーシャルメディアのチャネルと同様に、ブログは広報担当者にアーンドメディアを提供してくれます。ブロガーが貴社ブランドについて投稿すると、彼らのコミュニティで露出を獲得することができます。これが特に強力な力を発揮するのは、ブロガーのコミュニティの一部にジャーナリストが加わっている場合です。非常に多くのジャーナリストが ブログを利用して記事をリサーチしており、私たちのコミュニケーションという「パフェ」の上に乗っているチェリーは、間接的ピッチと言われています。ブロガーが書いた貴社に関する記事がジャーナリストの関心を集め、結果的に従来のメディアでもより多く報道されることになります。コミュニケーションのエコシステムはこれまで以上に相関性が強まっており、コンテンツソース間のエンゲージメントにより、私たちのメッセージが拡散されて伝わる可能性があります。

では、このような重要なブロガーやジャーナリストにどのようにエンゲージすればよいのでしょうか。

優れたブロガーのアウトリーチは優れたフットワークとツールの組み合わせである

貴社ブランドにとって適切なブロガーを見つけるには、多少のフットワークが必要です。ゼロから始めるための、簡単な(手作業の場合)ブロガーアウトリーチプログラムのヒントは次の通りです。

    • 競合他社がどこで取り上げられているを確認する
    • 競合他社や業界のインフルエンサーがTwitterでフォローしている人を見つける
    • TwitterとFacebookの両方で、業界や専門分野に関連するハッシュタグを調べる
    • LinkedIn、SlideShare、Twitterなどのさまざまなソーシャルネットで業界のインフルエンサーを確認する

ビッグデータマーケティングは、気が弱い人には向かない探検です。しかし荒れ狂う情報の海でも、優れた船とナビゲーションシステムがあれば、探しているものがずっと容易に見つかります。ソーシャルリスニング優れたツールは、優れたデータおよび優れた検索エンジンを備えており、ブロガーアウトリーチ(またはメッセージ発信)の作業を最小化してくれます。

ターゲットとするブログとブロガーを特定すると、彼らが最近書いた記事を読むことができます。彼らは私たちの業界の、私たちが関心を寄せる特定の領域について肯定的な記事を書いているでしょうか。ブロガーのコミュニティは(ジャーナリズムのコミュニティと同様に)、適切なジャーナリストの関心を引くための最善策となります。量ではなく質が、意味のあるエンゲージメントと重要な印象の鍵となります。

ブロガーアウトリーチはカバレッジにとどまらない

私たちの周りにあるコミュニティにエンゲージすればするほど、彼らも私たちをフォローする可能性が高くなります。そして、マーケティング担当者であれば、コミュニティにはブロガーやジャーナリストが含まれています。ソーシャルダイアログモデルとは、重要な会話において聞くこと(および参加すること)に徹するべきであるという意味です。ダイアローグマーケティングモデルは優れたコミュニティマーケティング を培うサイクルであり、私たちについて語ってくれる人々にシェアやハイタッチを返すことは、良い恩返しの方法なのです。