Tradelab identifie des journalistes pertinents grâce à la veille



Tradelab est une plateforme française de marketing programmatique et de real-time bidding, la vente aux enchères de bandeaux publicitaires en temps réel. En utilisant un algorithme "prédictif", Tradelab propose à ses clients des publicités personnalisées et adaptées au parcours de navigation de leur audience, afin d'augmenter la pertinence des annonces.

Fort de son succès, Tradelab est aujoud'hui présent dans 7 pays et réunit une large équipe d'experts au niveau international. L'entreprise a remporté plus de 25 trophées, dont 30% à l'international.

Tradelab

Le Défi

Comment se positionner en tant qu'experts auprès des journalistes ?

Pour faire connaître leurs solutions innovantes, Tradelab s’est appuyé sur les relations presse, afin de parler de leurs outils dans la presse spécialisée et grand public. Mais l’expérience avec leur agence de presse fut peu concluante, en raison de l'aspect très technique de leur métier, que leurs agents peinaient parfois à expliquer aux journalistes.

Où pouvaient-ils trouver des experts de leur domaine, capables de présenter au mieux leur activité auprès des journalistes ? Chez eux bien sûr ! Tradelab a donc décidé d’internaliser leurs relations presse, pour présenter leurs propres employés aux influenceurs de leur secteur d'activité.

Nous nous sommes rendus compte que nos attachés de presse avaient trop de comptes à gérer et pas assez d’expertise sur notre métier, très technologique, pour nous représenter face à un journaliste.

Christopher Mariel
Christopher Mariel Head of Marketing & Communications - Tradelab

La Solution

Créer des relations influenceurs avec Meltwater

Christopher peut chercher par mots clés des influenceurs, parmi une base internationale de journalistes. Il a ensuite accès aux informations de ces journalistes : derniers articles, réseaux sociaux, contacts, etc. et idenfier ceux qui ont déjà écrit à leur sujet.

Cela leur permet de les contacter aisément et de créer de réelles relations avec eux. En effet, les journalistes apprécient être contactés directement par une entreprise, plutôt que par un intermédiaire.

En plus d'atteindre un nouveau public grâce à ce relai médiatique, Tradelab a pu s'affirmer en tant qu'expert, aux yeux de leur audience et des journalistes, qui les sollicitent désormais lorsqu'ils traitent un sujet lié à leur domaine d'activité.

Satisfait des résultats de sa nouvelle stratégie de relations presse, Christopher a décidé de se servir également de nos outils pour sa veille stratégique.

Les journalistes apprécient être contactés directement par nos équipes, car nous proposons l’expertise d’un référant sectoriel qui connaît son métier et qui sait en parler. Nous utilisons désormais Meltwater bien au-delà de nos RP.

Christopher Mariel
Christopher Mariel Head of Marketing & Communications - Tradelab

Résultats

Meltwater permet à Tradelab de

Key

Consolider son leadership

Key

Surveiller la concurrence

Key

Engager des influenceurs

Tradelab et Meltwater

  • 1

    Identifier les tendances

    “Nous sommes sur un marché très dynamique, dont beaucoup de tendances proviennent des Etats-Unis. Ces outils nous permettent d’identifier ces sujets en amont, afin d’être les premiers à pouvoir les exploiter. Dès que je juge une actualité pertinente, je la transfère au responsable du service concerné : R&D, Data Rangers ou encore Account Management. Cette réactivité nous permet de garder une avance sur notre marché.”

  • 2

    Surveiller la concurrence

    “Avec la fonction newsletter, nous diffusons en interne toutes les informations que la plateforme nous remonte. Innovations, actualités, concurrence, en France et à l’international. Ainsi nos équipes restent informées sur leur marché et montent en compétence. Ce fut particlièrement utile lorsque nous avons ouvert notre nouveau bureau en Italie par exemple, pour identifier rapidement les concurrents, leur positionnement marketing et leur réputation dans les médias.”

  • 3

    Engager des influenceurs

    “Meltwater nous permet de remonter toutes les infos sur nous et notre secteur. Ainsi nous repérons les journalistes intéressés par notre structure et nous pouvons les contacter grâce aux informations disponibles sur leur profil. Ce contact direct est plus apprécié par les journalistes. Nous sommes désormais reconnus dans la presse spécialisée.”

Product Shot

“La plateforme de Meltwater est très intuitive, que ce soit pour trouver des influenceurs ou surveiller notre marché. Au moindre besoin, que ce soit pour ajouter une thématique de recherche ou lorsque je suis face à une problématique, leurs consultants sont très réactifs.”

Christopher Mariel
Christopher Mariel Head of Marketing & Communications - Tradelab

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