Le CPDP s'affirme comme leader d'opinion sur son secteur



Le CPDP (Comité Professionnel Du Pétrole) produit de l'information économique, complémentaire de celle des médias de grande diffusion dans le domaine pétrolier. Information qu'il partage ensuite avec les différents acteurs du monde de l'énergie : opérateurs pétroliers, pouvoirs publics, syndicats professionnels, consultants, etc.

Depuis sa création en 1950, le CPDP diffuse des données statistiques nationales et internationales et assure une veille réglementaire accessible à tous, afin de suivre l'évolution permanente de l'environnement juridique de ce milieu. Le Comité fournit également des services mutualisés, comme des missions de gestion de données ou de matériels pétroliers ressortissant ou non du secteur concurrentiel.

CPDP

Le Défi

Comment attirer et engager de nouveaux visiteurs pour le CPDP ?

Lorsque Jean-Luc Delille, actuel Directeur Général du CPDP, est arrivé en 2010, le Comité était en perte de vitesse, car jusqu'alors reposé sur ses acquis. Le CPDP a donc confié à Jean-Luc la digitalisation du comité, pour notamment optimiser la distribution de l'information.

Auparavant, toutes les données et informations produites par le CPDP étaient stockées dans un extranet, accessible uniquement par leurs abonnés et leurs membres captifs. L'inconvénient de ce système était que le CPDP était très orienté vers ses partenaires déjà présents, et finalement peu ouverts à de nouveaux visiteurs.

Il fallait donc mettre en place une vitrine, permettant d'exposer aux nouveaux arrivants les services du CPDP et les convaincre de la pertinence et de la qualité de leurs informations. Ceci pour les amener à s'abonner, et avoir accès aux données produites par le Comité. Et c'est ici que Meltwater entre en scène...

Quelqu'un qui ne nous connaissait pas ne pouvait pas nous connaître, ne sachant pas ce qu'il se trouvait derrière notre espace membres !

Nous étions comme une planète gravitant toute seule dans notre coin...

Jean-Luc Delille
Jean-Luc Delille Directeur Général - CPDP

La Solution

Eveiller la curiosité des internautes sur l'industrie pétrolière

Le CPDP, accompagné de Meltwater, a mis en place un fil d'actualités sur le site, regroupant toutes les nouvelles importantes pour le milieu de l'énergie et de l'industrie pétrolière. En combinant la veille par mots clés dans la presse en ligne française et internationale de Meltwater avec l'oeil et l'expertise du CPDP, ils relaient de manière exhaustive toute l'actualité pertinente pour leur public cible.

Dispositif très efficace, puisque ce relai de l'information permet au CPDP de s'immerger complètement dans le monde pétrolier, à la fois vecteur et producteur de contenus, sur une industrie qui évolue chaque jour. Les visiteurs ont ainsi un avant-goût de leur expertise. La quantité d'actualités importantes est également preuve de la nécéssité d'être bien informé lorsque nous travaillons dans ce secteur. Fort de son succès, ce nouveau fil d'informations est également partagé par l'UFIP et la FFPI !

Ce fil d'actualité fait partie intégrante de la stratégie de digitalisation du CPDP initiée par Jean-Luc, afin d'augmenter le nombre d'abonnés et de lecteurs en dehors des membres captifs. Cette stratégie regroupe d'autres actions comme la sortie d'une application mobile et la prise en main du référencement du site.

Depuis la mise en place du fil d'actualités, nous avons été vus et trouvés.

Nous avons été très longtemps l'INSEE du pétrole, en produisant des données. Désormais nous voici l'AFP du pétrole !

Jean-Luc Delille
Jean-Luc Delille Directeur Général - CPDP

Résultats

Meltwater permet au CPDP de

Key

Proposer des actualités par thématiques

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Partager de l'information avec ses membres

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Entretenir une veille technologique

CPDP et Meltwater

  • 1

    Proposer des actualités par thématiques

    "En pleine digitalisation, nous avons revu la structure de notre site. Plutôt qu'être une déclinaison de l'organigramme du CPDP, nous avons segmenté en plusieurs thématiques, pour que chaque visiteur aille directement vers ce qui l'intéresse. Cette segmentation se retrouve dès notre fil d'info : raffinage, réglementation, stocks ou encore distribution; et ce grâce à plusieurs recherches et mots clés en amont."

  • 2

    Partager de l'information avec ses membres

    "L'UFIP , voyant notre fil d'info, voulait le relayer sur son site. Comme nous leur faisons pleinement confiance, nous avons partagé notre flux et l'UFIP séléctionne parmi toutes les actualités, celles qui veulent faire paraître sur leur propre site. Voyant cela, un autre syndicat, la FFPI, a exprimé le même besoin ! Voilà donc notre fil d'actualité désormais relayé par trois entités."

  • 3

    Entretenir une veille technologique

    "Je m'intéresse à tout ce qui passe dans mon industrie, je fais une veille technologique à titre personnel sur la plateforme de Meltwater. Cela nous permet à nous aussi de rester au fait des tendances et des événements importants qui pourraient nous affecter !"

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