Bon Parfumeur & Meltwater

Comment promouvoir sa marque dans un nouveau marché grâce aux influenceurs ?

 

Bon Parfurmeur est une maison de parfums française, créée en 2014 par Ludovic Bonneton. D'envergure internationale, elle est accompagnée par l'agence Digital Business Labs pour ses campagnes médias sociaux sur le marché hongkongais.

Bon Parfumeur utilise la Suite Meltwater pour :

• Identifier les influenceurs pertinents
• Analyser l'audience de chaque profil influent
• Gérer et mesurer leurs campagnes d'influence

Le Défi

Identifier et activer les bons influenceurs dans un délai réduit

Bon Parfumeur, une marque de parfum française a souhaité marquer son lancement à Hong Kong, en invitant plusieurs influenceurs à sa soirée d'ouverture.

L'objectif était de renforcer la visibilité de leur marque sur ce nouveau marché. Leur agence Digital Business Lab (DBL) a donc été mise au défi de mener à bien tout le processus de sélection, d'activation et de gestion des influenceurs en moins d'une semaine.

En plus du délai très court, chaque influenceur devait répondre parfaitement à plusieurs critères exigés par la marque, comme le fait d'avoir une audience relativement jeune et majoritairement basée à Hong Kong. Les influenceurs devaient aussi avoir une portée réelle élevée et une expertise orientée sur la beauté.

Ces éléments ont encore augmenté le niveau de difficulté opérationnelle. Les équipes de DBL avait donc besoin d'un outil parfait pour les aider à trouver le plus grand nombre possible de profils appropriés dans les délais impartis.

La plupart de nos efforts et de notre temps étaient consacrés à la recherche et à l'analyse des profils d'influenceurs.

Avec l'aide de l'outil Social Influencers de Meltwater, tout le processus, de l'identification au rapport post-campagne, est devenu beaucoup plus efficace.

Xavier Schillinger
Xavier Schillinger Head of Social Media, Digital Business Lab

La Solution

Une solution pour filtrer et analyser les influenceurs les plus pertinents

En filtrant parmi les 500 millions de profils d'influenceurs répertoriant dans l'outil de marketing d'influence de Meltwater, les équipes de DBL ont pu détecter les profils pertinents pour Bon Parfurmeur. L'utilisation des filtres de recherche a permis d'affiner les résultats et, en un rien de temps, DBL a pu obtenir une liste de profils correspondants.

L'équipe de DBL passait généralement un temps considérable à essayer de déterminer les caractéristiques démographiques des influenceurs et à calculer leur taux d'engagement moyen. Les analyses directement inclues dans la plateforme de Meltwater ont permis à DBL de choisir les profils les plus appropriés pour Bon Parfurmeur.

Ce processus a permis à l'équipe de gagner beaucoup de temps et a permis de fournir à la marque une liste complète d'influenceurs en moins de deux jours ouvrables.

Ils les ont ensuite invités à participer à l'événement. Ils ont également inclus dans le brief de cette campagne la nécessité de produire du contenu vidéo durant l'événement, dans le but de renforcer la notoriété de la marque sur les chaînes de Bon Parfumeur en plus du contenu de chaque influenceur.

Grâce à un outil de découverte des influenceurs très performant, DBL a pu atteindre les objectifs de la campagne de son client, en respectant les contraintes de ciblage et de timing.

Meltwater a répondu à nos attentes en accélérant et en simplifiant le processus d'activation des influenceurs.

Nous avons facilement scanné les profils en examinant leurs informations telles que la portée réelle, l'engagement, les données démographiques de leur audience et même les marques avec lesquelles ils ont travaillé auparavant.

Les Résultats

Meltwater permet à Bon Parfurmeur de :

Key

Identifier les influenceurs pertinents pour la marque

Key

Analyser l'audience de chaque profil

Key

Briefer et gérer les influenceurs pendant la campagne

En détails

  • 1

    Identifier les influenceurs pertinents pour la marque

    Le moteur de recherche intuitif de Meltwater nous a permis de trouver efficacement des profils correspondants qui s'aligneraient avec le marché cible de la marque. Nous avons pu rechercher des micro et nano influenceurs, et nous avons également pu spécifier le sujet principal sur lequel ces influenceurs se positionnaient.

  • 2

    Analyser l'audience de chaque profil

    Nous avons facilement scanné les profils en examinant leurs informations telles que la portée réelle, l'engagement, les données démographiques de leur audience et même les marques avec lesquelles ils ont travaillé auparavant.

  • 3

    Briefer et gérer les influenceurs pendant la campagne

    En invitant les influenceurs à l'événement, nous leur avons demandé de produire du contenu vidéo durant la soirée, afin d'assurer un maximum de visibilité pour cette campagne.

Découvrez Meltwater

Les solutions de Meltwater augmentent déjà l'efficacité de 30 000 professionnels de la communication et du marketing. Envie de vous lancer ?

Demandez une démo

[id^='mktoForm']
[id^='mktoForm']
[id^='mktoForm']
[id^='mktoForm']