Élu mot de l’année en Novembre 2013 par le prestigieux Oxford Dictionnary, le selfie est plus qu’un simple phénomène de mode. S’il est adopté par les internautes les plus jeunes, le selfie a également gagné le cœur de la communication des entreprises. Beaucoup de marques déclinent le Selfie selon leurs envies. Comment expliquer les raisons du succès du Selfie Marketing?

Petit point définition : Selfie Marketing

Qu’est-ce qu’un Selfie? Vous prenez un selfie lorsque vous vous prenez en photo depuis un appareil capable de capturer un moment en image. Bras récemment ajouté au marketing, le selfie marketing consiste à mettre en avant une marque via un contenu mis à jour par une communauté.

1. Il implique directement les utilisateurs. En invitant les utilisateurs à prendre un selfie avec votre produit ou votre hashtag vous leur offrez l’opportunité de partager un contenu qui leur est propre, qui les implique directement, et les associe à votre marque et à la culture de votre entreprise. Une stratégie gagnante si la « sauce prend ». Il suffit qu’un(e) influenceur de votre marché adhère à l’idée, et les utilisateurs construiront un contenu original et diffuseront votre programme.

2.  Un Outil Gratuit, Fun et Efficace. Le Selfie prit par Ellen Degeneres lors de la cérémonie des oscars fut retweeté près de 3,5 millions de fois… et s’est converti en un apport pour Samsung de près d’1 milliard de dollars. Une fois votre campagne lancée, vous n’avez plus aucun frais. Ce sont les utilisateurs qui participent à diffuser l’idée de votre campagne.

3. Un Outil flexible. Les déclinaisons de Selfies n’ont de limites que celles de votre imagination. Et toutes les déclinaisons sont possibles. Plus vous ferez preuve d’originalité, plus vous aurez de chance d’interpeller et de faire interagir votre audience.

4. Un Outil Immédiat. En plus d’être une plateforme paradisiaque pour les Selfies, les médias sociaux sont également des outils d’action. La vitesse à laquelle l’information circule aujourd’hui en fait un outil redoutable. En revanche, et c’est là que vous devez être très prudent, cette rapidité peut également s’avérer dangereuse : Si vous souhaitez créer un buzz autour de votre marque, assurez vous de ne pas entraver les valeurs/l’image de celle-ci.

Vous l’aurez probablement compris, le selfie est un outil très puissant pour les marketeurs cherchant à diffuser un message de façon interactive sur le web. Mais vous n’êtes probablement pas sans savoir que l’abus du Selfie agace. Kirsten Dunst menait en 2014 une campagne pour le souligner. (voir ci-dessous).

Soyez donc très prudent en mettant en place votre campagne marketing pour ne pas vous attirer les foudres des internautes déjà acculés sous des tonnes et des tonnes de selfies sur les médias sociaux. Une chose est certaine, si vous faites preuve d’originalité, vous serez récompensé.

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