Ce 2 août 2016, Instagram annonçait une nouvelle fonctionnalité : Instagram Stories. Les entreprises ont maintenant la possibilité de se rapprocher de leur public cible et d’entrer dans leur cercle rapproché.

Déjà utilisée quotidiennement par 100 millions de personnes (sur les 500 millions utilisateurs réguliers), cette nouvelle fonction permet de mettre en ligne des photos qui disparaîtront après 24 heures. Ainsi les utilisateurs peuvent donner un aperçu de leur vie quotidienne à leurs abonnés sans que la photo se retrouve sur leur profil.

Alors qu’Instagram était devenu l’endroit privilégié pour poster ses clichés les plus soignés et travaillés, cette mise à jour permet de rendre au réseau social la notion d’instantané, présente dans son nom.

Mais évidemment, la similitude avec Snapchat n’a échappé à personne !

Instagram Stories ou Snapchat ?

Snapchat, pour des contenus plus personnalisés

snapchat instagram storesLe réseau social se réinvente sans cesse pour permettre à ses utilisateurs d’exprimer toute leur créativité, et de créer des snaps à leur image. Ajout de filtres, d’emojis, et plus récemment de Bitmojis à l’effigie de l’utilisateur… Autant de possibilité pour créer des photos uniques. Et ceci, les marques l’ont bien compris, notamment avec les Geofilters et les effets sur les selfies. Pour un lancement de produit ou durant un événement particulier, nombreuses ont été à proposer des filtres, que les snapchatteurs ont repris avec ferveur.

De son côté, Instagram est plus rudimentaire, en proposant uniquement de l’ajout de texte, de filtre coloré, et la possibilité de dessiner sur ses photos (avec toutefois un stylo effet néon !).

Instagram, pour atteindre une audience plus importante

Alors que Snapchat est majoritairement utilisé pour échanger avec ses proches, Instagram a toujours permis de suivre et d’interagir avec des célébrités, des médias et des marques. L’ajout des Instagram Stories va permettre à ces comptes à forte audience de diffuser leurs contenus éphémères auprès d’une plus grande communauté.

Instagram Stories ExplorerEt cela semble être l’atout qu’Instagram veut mettre en avant dans sa prochaine mise à jour : l’ajout de Stories dans la rubrique « Explorer ». Cette partie est dédiée à la recommandation de photos et de vidéos, qui selon Instagram, sont sélectionnés en fonction des goûts de l’utilisateur, des personnes qu’il suit et des publications qu’il aime. Révélée par le média Techcrunch, cette recommandation de Stories se baserait sur les mêmes critères que les photos et vidéos. Elle permettrait à ces contenus éphémères d’être vus par des personnes non abonnées au compte, mais potentiellement intéressées par ses contenus.

 

Ainsi, les deux réseaux sociaux ont chacun leurs différences et leurs avantages, dont le choix dépendra de votre stratégie. Instagram Stories étant encore tout récent, de nouvelles fonctionnalités devraient arriver pour améliorer l’expérience et la personnalisation. A suivre de près !

Quelles utilisations pour les entreprises ?

Si vous avez suivi nos conseils pour lancer votre entreprise sur Instagram et que vous savez comment tirer parti son algorithme, vous avez alors une bonne communauté qui vous suit et qui vous aime, qui n’attend plus que vos Stories ! Mais que leur proposer ? Nous avons réuni pour vous quelques idées de contenus :

  • Montrer la vie de votre entreprise :

Faites place au contenu spontané dans vos stories ! Si vous travaillez au sein de bureaux dynamiques, que vous avez un événement d’entreprise ou que vous animez une conférence, partagez-le avec votre audience, et donnez un visage humain à votre marque !

  • Partager les coulisses de vos publications

Vous venez de passer plus d’une heure sur votre photo pour qu’elle soit la plus belle possible : disposition, décoration, éclairage, tout y est ; vous avez même demandé à votre modèle de prendre plus de vingt poses différentes. Ce serait dommage de résumer tout ce travail en une seule photo, pourquoi ne pas profiter des stories pour y diffuser le « making-of » de vos contenus ? C’est l’occasion idéale pour partager votre savoir-faire d’instagrammeur et une bonne dose d’autodérision !

  • « Instagram Stories Takeover »

Les Instagram Takeover sont des techniques déjà bien répandues, où une célébrité, un blogueur, un influenceur (ou même un petit animal mignon) prend le contrôle du compte Instagram d’une marque, pour proposer des contenus bien à lui, durant une certaine période. Les Stories vont permettre d’agrémenter l’expérience, en montrant comment la personne s’approprie le compte de la marque, ses inspirations, ses interactions avec les community managers…

  • Faites des vidéos de démonstration :

Les Stories permettent de proposer du contenu vidéo plus long, les vidéos s’enchaînant automatiquement. Profitez-en pour faire des présentations et des démos de vos produits. Bien sûr, évitez d’être trop terre-à-terre, où votre audience risque de prendre les jambes à son cou. Vous pouvez par exemple présenter des astuces spéciales pour utiliser au mieux vos produits, ou proposer des tutoriels décalés. A vous de voir selon le ton de votre marque !

 

Et vous ?

Vous aussi vous utilisez les Instagram Stories pour votre entreprise ? Vous avez certainement vos propres astuces et contenus, que nous adorerions connaître ! Venez-les partager et discuter avec nous sur Twitter !