Pourquoi développer une stratégie de content marketing ? Comment ?

Commençons par définir notre sujet. Comme nous avons pu l’expliquer brièvement dans notre article du Top 10 des acteurs français du Content Marketing, vous entrez dans une stratégie de content marketing dès lors que vous créez et partagez votre propre contenu. Qu’il s’agisse de vidéos, d’infographies, de podcasts, d’articles sur votre blog, de votre présence sur les médias sociaux, ou de Newsletters, vous aurez compris que l’éventail de possibilités est suffisamment large pour laisser de la place à votre créativité. Le Content Marketing est d’autant plus apprécié des marketeurs car ayant fait ses preuves. En effet, une stratégie de Content Marketing vous apporte en moyenne 3x plus de leads qu’une stratégie de marketing traditionnel. Par ailleurs, 70% des internautes déclarent se sentir plus proches d’une marque lorsqu’ils interagissent avec le contenu de celle-ci. Le Content Marketing est la clé de la réussite de votre marque ! Suivez notre guide en 3 étapes pour devenir un expert du Content Marketing.

1. Story Telling : racontez une histoire !

Lorsque vous développez votre Content Marketing, il est très important d’avoir une histoire à raconter. Faites de votre histoire une fin en soi. Vous verrez qu’il sera bien plus facile de créer un contenu de qualité à partir de là. Comment savoir si mon histoire aura du succès ?

  • Posez vous les questions suivantes : Quelle est l’histoire que je souhaite raconter ? Cette histoire vaut-elle la peine d’être racontée ?
  • Créez une situation de conflit : En créant un conflit, vous allez développer une certaine tension autour de votre marque, et allez motiver votre audience à engager avec vous. Gardez à l’esprit que ce sont ceux qui prennent des risques qui sont récompensés!
RDC Content Marketing veille web
Quand RDC joue la carte de la provocation

« On a voulu interpeler et surprendre les clients » … « C’est normal qu’ils réagissent et nous avons battu des records de commandes de la part des femmes ».  Sylvie Latour – Directrice Générale Adjointe de Rue du Commerce.

2. Créez un contenu authentique !

Lorsque vous élaborez votre stratégie de Content Marketing, comprenez qu’il faut créer du contenu qui corresponde totalement à votre marque. Restez fidèles à vous même, soyez transparent. Votre audience sera séduite par votre authenticité. Par ailleurs, assurez vous de créer un contenu qui :

  • Soit intéressant! Cela va de soit, mais il est toujours bon de le rappeler. Si à vous n’apportez pas ce petit éclair de divertissement à votre audience, elle vous pénalisera lourdement.
  • Cible correctement votre audience. Encore une fois, cela relève du bon sens. Créez du contenu qui soit cher à votre audience cible.
  • Aide les internautes et répond à leurs questions. Apportez vous des éléments de réponse intéressant à un problème donné ? Vous êtes un acteur du monde de la cuisine ? Aidez les internautes à réaliser des repas de qualité en leur apportant des recettes originales.
  • Dispose d’un SEO de qualité. Assurez-vous de développer votre SEO. Sans un SEO de qualité, votre référencement au sein des moteurs de recherche sera lourdement affecté. Si vous souhaitez en apprendre davantage sur le SEO, et comment l’améliorer, cliquez ici.
  • Dispose d’un titre attrayant. Donnez envie aux internautes de cliquer sur votre contenu! Vous venez tout juste de créer une superbe recette associant Crème Fraiche et Poulet ? Évitez les titres du genre : « Poulet à la crème », « Poulet avec crème fraiche », … Le web regorge de ce type de titres ennuyeux au possible! Privilégiez des headlines telles que « Superbe Poulet à la crème » ou « Découvrez notre dernière recette à la crème fraiche! ». En plus de creuser l’appétit de vos lecteurs, vous les inciterez à parcourir votre contenu.
  • Soit faute de Grammaire-free. Simple question de bon sens. Si vous souhaitez apparaitre comme un acteur crédible sur votre marché, prenez soin de ne pas faire de fautes de grammaire ! Le français est une langue magnifique, prenez en soin.
  • Et que vous pouvez monitorer! Utilisez-vous des outils de monitoring ? Savez-vous qui partage votre contenu ? Quand ? En utilisant des outils de monitoring, vous pourrez mieux concevoir vos stratégies de Marketing Online. D’abord en étudiant les tendances, et ensuite, en surveillant la vie de votre contenu et son voyage sur la toile. N’hésitez pas à demander une démo de nos outils pour mesurer l’étendue des possibilités.

Avant même que vous n’ayez le temps de vous en apercevoir, votre site web sera visité par un grand nombre d’internautes. Ne sous-estimez pas la puissance et l’efficacité du Bouche-à-Oreille 3.0 ! Les heures passées à brainstormer et à créer votre contenu ne sont pas perdues, vous verrez.

3. Soyez régulier !

Créer du contenu, c’est bien. En créer de façon régulière, c’est mieux ! Mettez-vous dans la peau de vos clients potentiels. Aurez-vous envie de parcourir un site web dont le contenu est mis à jour une fois par mois (voire moins encore) ? Nous sommes toujours en quête d’interaction et de nouvelles informations. En étant régulier, vous pourrez :

  • Devenir une véritable autorité dans votre secteur. En offrant du contenu de manière régulière sur votre site web, vous augmenterez votre trafic journalier de visiteurs uniques. Ces mêmes visiteurs reviendront si votre contenu leur a plu, et s’ils peuvent constater que vous le mettez à jour régulièrement (au moins 2 à 3 fois par semaine dans l’idéal).
  • Augmenter votre taux de conversion. Si vous développez votre content marketing, vous impacterez votre taux de conversion/clic sur votre site web. En effet, vous conduirez plus de trafic sur votre site web et profiterez de plus de leads qualifiés.
  • Jouir d’un SEO amélioré. Les moteurs de recherche vous considèreront comme un candidat sérieux si vous développez votre content marketing. Vous gagnerez des places en matière de référencement naturel, et augmenterez par la même occasion votre trafic (entrez dans un cercle vertueux).
  • Créer de la valeur sur le long-terme. Enfin, en optant pour une stratégie de content marketing, vous développez votre marque et son image sur le long terme. Vous allez créer de solides relations avec votre audience qui se fera un plaisir – si satisfaite par vos services / produits – de parler en bien de vous.

Vous savez maintenant comment mettre en place une solide stratégie de Content Marketing. Jetez-vous dans le grand bain !