Le content marketing (ou marketing de contenu) et les relations presse partagent un objectif commun : créer un message de qualité lié à votre marque et le relayer. Pourtant ces deux secteurs sont souvent traités distinctement, au lieu de travailler main dans la main.

Pour vous convaincre, nous avons listé 6 bonnes raisons d’associer RP et content marketing. L’union fait la force !

#1 Partager ses idées

RP et Content MarketingLes professionnels des RP entretiennent une veille poussée pour suivre les tendances éditoriales et échangent beaucoup avec les journalistes et les éditeurs à propos du contenu que leur cible souhaite. Ce sont autant de moments propices aux idées, susceptibles d’aider vos équipes créatives à générer du contenu efficace.

De l’autre côté, les créateurs de contenu surveillent les tendances marchés et consommateurs et ont une idée des contenus qui sont efficaces sur leur cible, notamment grâce aux réseaux sociaux.

Ces deux équipes devraient donc pouvoir facilement partager leurs connaissances mutuelles pour les conforter dans leurs décisions et créer un contenu de meilleure qualité.

#2 Relayer les contenus

RP et content marketingLes chargés de contenu investissent beaucoup dans la création d’articles, webinaires et autres outils pour compléter votre site. Un court communiqué de presse accompagné du soutien d’un influenceur peut aider de manière significative ces contenus à gagner en audience et avoir un meilleur retour sur investissement.

De même, après avoir rédigé une étude pour vos RP, vous pouvez aussi atteindre une nouvelle audience et profiter au mieux de cet investissement en utilisant ces matériaux comme support pour créer de nouveaux contenus : SlidesShares, infographies… A vous de faire preuve d’imagination !

#3 Assurer la cohérence du message de marque

rp et content marketingPour vous démarquer, tous vos messages doivent être alignés afin de renforcer votre identité de marque. Mais si votre rédacteur web insère des gifs de Pokémon dans ses articles et votre attaché de presse rédige de manière très institutionnelle, votre ton en tant que marque sera plutôt inconsistant.

Vos deux équipes doivent élaborer ensemble une ligne éditoriale : les thématiques et sujets phares à aborder, définir un calendrier éditorial. Ainsi vous vous assurez que le contenu de votre blog et de vos réseaux sociaux est en cohésion avec les sujets que vous cherchez à vous approprier. Bien sûr, les messages ne peuvent pas être à 100% identiques et doivent rester adaptés pour leur support.

#4 Optimiser pour le SEO

rp et content marketing seoLes responsables du marketing de contenu ont sûrement intégré des mots-clés spécifiques dans leur stratégie éditoriale, pour améliorer le référencement de votre site. Or, les communiqués de presse sont largement relayés sur Internet, et sont donc une opportunité pour votre SEO !

Communiquez aux responsables RP les bons mots-clés et comment bien les employer. Précisez aussi l’importance d’intégrer au communiqué des liens vers votre site ou certaines pages, pour obtenir ces précieux backlinks. Ainsi, ce contenu aura le potentiel d’engranger beaucoup de visites vers votre site.

#5 Construire des relations influenceurs

rp et content marketing influenceursUn des enjeux principal pour les RP est la construction de relations influenceurs solides. En liant vos contenus à vos campagnes RP et à votre message de marque, vous pouvez maintenir un contact régulier avec les journalistes les plus pertinents au sujet de votre campagne en cours.

Une fois ces relations établies, ces influenceurs peuvent également être mis en relation avec les équipes en charge du contenu, qui leur proposeront du contenu à partager avec leur audience. Ainsi, vos ebooks, infographies ou articles peuvent être envoyés aux influenceurs en leur demandant explicitement s’ils peuvent le relayer, lorsque c’est approprié. N’oubliez pas que construire une relation avec eux se fait aussi en partageant sur vos réseaux sociaux le contenu créé par ces influenceurs !

Enfin, vos responsables du contenu ont sûrement repérés des influenceurs actifs sur les réseaux sociaux qu’ils peuvent partager avec votre équipe de relations presse.

Pour en savoir plus : Boostez vos relations influenceurs

#6 Mesurer l’impact des campagnes

rp et content marketing impactLa majorité des actions RP se mesurent en termes de Reach, d’impressions et d’AVE. Mais le contenu que votre équipe crée peut être directement lié à son impact sur la marque et sur l’entonnoir de ventes. En intégrant des liens pertinents vers votre site et en trackant les liens présents dans vos communiqués, il est facile de savoir si votre contenu a généré du traffic ou des ventes pour votre entreprise. Ce retour sur investissement concret viendra également guider vos autres actions de relations média.

Aidés par une solution de veille média, vous pouvez estimer l’impact global de vos campagnes, dans la presse en ligne comme sur les réseaux sociaux.

Pour aller plus loin

Ebook RP Content MarketingCet article est tiré de notre ebook : « Développer le Potentiel de ses Relations Publiques grâce au Content Marketing », dans lequel nous expliquons les multiples bénéfices du content marketing pour les RP, et comment les associer !