4 étapes pour intégrer une newsletter à sa stratégie de contenu

Il ne s’agit peut être pas de l’outil marketing le plus sexy du marché, mais vous ne devriez pas l’ignorer pour autant. Intégrer une newsletter à votre stratégie de contenu peut vous apporter beaucoup. Avant de vous lancer dans le grand bain, il faut que vous sachiez à qui vous vous adressez, et quel type de contenu est susceptible d’intéresser cette audience. En bref, comment tirer parti d’une newsletter ?

Choisir le bon contenu

Intégrer une newsletter à sa stratégie de contenu ne signifie pas seulement de mettre en avant vos produits et vos évènements. Il faut offrir un contenu plus varié aux lecteurs. Si vous tenez un blog, vous pouvez intégrer vos articles les mieux reçus. Il peut être également intéressant d’ajouter des éléments externes. Par exemple, si vous utilisez un outil de veille des médias, peut-être peut il être intéressant de partager les nouveautés de votre marché dans votre newsletter.

Distinguer l’audience

L’idée est de fournir le bon contenu au bon public. Distinguer les newsletters internes et externes ne suffit pas. Plus vous saurez différencier votre audience, plus vous serez capable de lui offrir ce qu’elle recherche vraiment. Par exemple, différencier les destinataires en segmentant clients & prospects par secteur peut être intéressant. Vous constaterez une réceptivité plus importante.

Personnaliser la newsletter

Personnaliser la mise en page de sa newsletter est essentielle – ne serait-ce qu’avec votre logo et vous couleurs. Peut-être pouvez vous varier les plaisirs en fonction des saisons, du contenu, des destinataires, etc…

Planifier l’envoi

Il ne s’agit pas d’envoyer la newsletter quand vous venez de la boucler. Le jour et surtout l’heure s’envoi peuvent déterminer de la réussite d’une newsletter. Expérimentez selon les jours, l’heure d’envoi ainsi que l’audience cible. Une newsletter envoyée un lundi matin aura par exemple bien plus de réussite que si elle était envoyée un vendredi après-midi.