Kyrö Distillery

Meltwater auttaa Kyrö Distilleryä:

Seuraamaan kilpailijoita sekä toimialan keskustelua

Löytämään ginistä ja muista juomista kirjoittaneita toimittajia

Mittaamaan viestinnän ja markkinoinnin tehoa

Haaste

Uutena brändinä markkinoille

Koska olimme uusi brändi, meille oli tärkeää seurata, mitä meistä kirjoitettiin verkossa sekä saada tietoa juomateollisuudesta. Uutena yrityksenä meillä ei ollut olemassa suurta määrää dataa, mistä ammentaa, vaan tietoa piti hakea itse. Kun tulin mukaan, aloimme hyödyntää myös Meltwaterin lehdistötiedotetyökalua, jonka olemme kokeneet todella hyväksi.

Kyrön kohdalla seuraamme tarkasti, mitä brändistämme kirjoitetaan, ketkä kirjoittavat, ja mitkä asiat aiheuttavat ihmetystä. Saamme asiat kiinni nopeasti ja olemme responsiivisia. Yleisesti ottaen on tervettä olla tietoinen mistä puhutaan ja kuinka paljon. Meille esimerkiksi juoma- ja ruokatrendit sekä näiden ympärillä tapahtuvat asiat ovat hyvin mielenkiintoisia. Seuraamme keskusteluja lähes reaaliajassa ja sosiaalisen median kanaviamme hoitaa siihen omistautuneet henkilöt. Meillä on niin sanotusti sormet pulssilla koko ajan.

Sanna Dooley, markkinointijohtaja

Ratkaisu

Reilu vuosi sitten aloitimme tiedottaa kotimaisille alan toimittajille ja huomasimme, että viestimme menivät läpi todella hyvin. Toimittajatietokannan avulla olemme myös löytäneet monia luottotoimittajia, joihin olemme usein yhteydessä, ja rakentaneet heihin hyvät suhteet. Tiedotteiden lähettämistä ulkomaille jouduimme aluksi opettelemaan: huomasimme, että englanninkieliset tiedotteemme eivät lyöneet läpi Saksassa. Teimme niistä käännökset saksaksi, minkä jälkeen paikalliset julkaisut poimivat ne. Suureksi iloksemme olemme huomanneet, että tiedotteemme ovat menneet läpi myös Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Koska meillä on paljon jakelijoita ympäri maailmaa, joilla ei ole tämänkaltaisia työkaluja, olemme tehneet heidän puolestaan tiedotteita paikallisille markkinoille. Tätä lisäarvoa monet jakelijat ovat arvostaneet.

Kun lähettämämme tiedote julkaistaan lehdessä tai blogissa, levitämme sen eteenpäin omissa kanavissamme. Eräs briteissä asuva bloggaaja oli kirjoittanut arvion tuotteestamme ja jaettuamme kyseisen blogikirjoituksen eteenpäin hän ihmetteli, sillä vuorokauden aikana sitä oli luettu monta tuhatta kertaa. Olemme iloisia, että tämä toimenpide hyödytti molempia osapuolia.

Lopputulos

Lopputuloksena paljon ansaittua mediaa

"Mediaseuranta ja tiedotejakelu täydentävät toisiaan: työkalun avulla pystymme lähettämään tiedotteita tehokkaasti ja mediaseurannan avulla voimme samalla pitää silmällä niiden onnistumista. Mediaseurannan saamme arvokasta tietoa siitä, mitä kilpailijat tekevät, mistä ihmiset puhuvat ja millaisia trendejä on pinnalla. Nämä tiedot heijastuvat suoraan käytännön tekemiseen ja ohjaavat, minkä tyyppistä sisältöä haluamme julkaista ja kuinka kerromme asioista. Saamme siis laajaa taustaa, jota vasten pystymme kehittämään omaa viestintäämme.

Kyrön kohdalla seuraamme tarkasti, mitä brändistämme kirjoitetaan, ketkä kirjoittavat, ja mitkä asiat aiheuttavat ihmetystä. Saamme asiat kiinni nopeasti ja olemme responsiivisia. Yleisesti ottaen on tervettä olla tietoinen mistä puhutaan ja kuinka paljon. Meille esimerkiksi juoma- ja ruokatrendit sekä näiden ympärillä tapahtuvat asiat ovat hyvin mielenkiintoisia. Seuraamme keskusteluja lähes reaaliajassa ja sosiaalisen median kanaviamme hoitaa siihen omistautuneet henkilöt. Meillä on niin sanotusti sormet pulssilla koko ajan.

Markkinointi- ja viestintäkampanjoita on tärkeä mitata. Viime keväänä meillä oli käynnissä viestintäkampanjat Saksassa ja Tanskassa. Emme aiemmin olleet tehneet näillä markkinoilla mitään toimenpiteitä lehdistö- tai kuluttajapintaan, joten päätimme asettaa kunnianhimoiset tavoitteet: Halusimme, että Kyrön maininnat yltävät tiettyyn prosenttimäärään tietyssä kategoriassa. Pääsimme molemmilla markkinoilla tavoitteisiin kolmen kuukauden seurantajakson aikana, mikä oli todella positiivista. Meltwaterin avulla pystyimme mittaamaan tuloksia ja osoittamaan tekemiemme toimenpiteiden vaikutuksen sisäisesti."