Vaatevallankumous

Vaatevallankumous

Vapaaehtoisvoimin toteutettavan kampanjan tavoitteena on innostaa vaateteollisuutta lisäämään tuotantonsa läpinäkyvyyttä sekä vastuullisuutta ja saada kuluttajat kysymään vaatemerkeiltä, missä heidän vaatteensa on tehty.

Tiedätkö, missä ylläsi olevat vaatteet on tehty?

Kansainvälinen Vaatevallankumous-kampanja (Fashion Revolution) sai alkunsa Bangladeshilaisen Rana Plaza-ompelutehtaan romahduksesta, jossa kuoli yli 1 100 ja loukkaantui yli 2 000 ihmistä 24.4.2013.

Vapaaehtoisvoimin toteutettavan kampanjan tavoitteena on innostaa vaateteollisuutta lisäämään tuotantonsa läpinäkyvyyttä sekä vastuullisuutta ja saada kuluttajat kysymään vaatemerkeiltä, missä heidän vaatteensa on tehty. Kampanjassa pyydetään ottamaan kuva vaate nurinpäin ja lähettämään se sosiaalisessa mediassa vaatteen valmistajalle käyttämällä #whomademyclothes

Suomen kampanjan perustaja ja -vetäjä Heidi Korva Communikélta kertoo, että Suomi on ollut kampanjassa mukana jo sen alkuvaiheista lähtien; nyt mukana onkin jo yli 90 maata. Tänä vuonna Suomessa järjestettiin kampanjaan liittyen lähes 40 tapahtumaa yli 20 paikkakunnalla, esimerkiksi tapahtumia kouluissa, tehdasvierailuja sekä vaatteiden tuunaus työpajoja. Myös lukuisia vaatealan yrityksiä osallistui kampanjaan vastaamalla #whomadeyourclothes-kysymyksiin, lähettämällä kuvia ompelijoistaan ja kertomalla muutenkin omasta tuotannostaan.

Vaatevallankumous on järjestämiskeväinä nostanut vaateteollisuuden vastuullisuuden puheenaiheeksi Suomessa. Kampanjan huippuvuotena voidaan pitää kevättä 2015, jolloin julkaistiin n. 60 juttua ja blogipostauksia. Tuolloin Suomalaiset twiittasivat päivän aikana aiheesta lähes 3000 kertaa ja lähettivät Instagramiin noin 700 kuvaa. Korva kertoo, että tulevaisuudessa kampanjaa on tarkoitus laajentaa entisestään löytämällä uusia kumppaneita ja sanansaattajia. Yksi keino tähän on tunnistaa toimittajia, jotka ovat kiinnostuneet vastuullisuudesta ja muodista.

Heidi Korvan mukaan Vaatevallankumouksen kaltaisessa kampanjassa uutis- ja sosiaalisen median seurantapalvelu on välttämättömyys, jolla pystyy arvioimaan kampanjan vaikuttavuutta. Tärkeitä mittareita kampanjalle ovat mediavolyymi, sosiaalisessa mediassa kampanjaan osallistuneiden ihmisten ja yritysten määrä, montako tapahtumaa järjestetään teeman ympärille sekä vaikuttajapersoonien kirjoitukset, joista mainittakoon esimerkkeinä poliitikkojen tai julkisuuden henkilöiden osallistuminen omalla #whomademyclothes-kuvalla. Korva kertookin, että ennen seurantapalvelun käyttöönottamista on ollut lähestulkoon mahdotonta saada tarkkoja tuloksia kampanjasta, jolloin ollaan jouduttu olemaan pelkän arvailun varassa. Jatkossa median ja sosiaalisen median vaikuttavuuden kehitystä voidaan tarkastella vuosi vuodelta.

Vuonna 2015 Viestinnän ammattilaiset ProCom ry valitsi Heidin Vuoden viestintäammattilaiseksi palkintona työstään Vaatevallankumous-kampanjan ja vastuullisuusviestinnän parissa.

Vaatevallankumouksen kaltaisessa kampanjassa uutis- ja sosiaalisen median seurantapalvelu on välttämättömyys, jolla pystyy arvioimaan kampanjan vaikuttavuutta. Ennen seurantapalvelun käyttöönottamista on ollut lähestulkoon mahdotonta saada tarkkoja tuloksia kampanjasta, jolloin ollaan jouduttu olemaan pelkän arvailun varassa. Jatkossa median ja sosiaalisen median vaikuttavuuden kehitystä voidaan tarkastella vuosi vuodelta.

Heidi Korva
Heidi Korva Suomen kampanjan perustaja

Haluatko tehdä yhteistyötä Meltwaterin kanssa?

Jätä yhteystietosi ja olemme pian yhteydessä. Voit myös lähettää meille sähköpostia meltwaterfin@meltwater.com.

Ollaan yhteydessä!

[id^='mktoForm']
[id^='mktoForm']