Katso videolta, kuinka Kyrö Distillery hyödyntää Meltwaterin palveluja

Katso video

Kyrö Distillery Company

Kyrö Distillery Companyn tarina alkoi vuonna 2012, kun viisi perustajajäsentä päätyi yhdessä saunomaan ja maistelemaan amerikkalaista ruisviskiä. Miehet alkoivat pohtia, miksi Suomessakin ei voisi tislata ruisviskiä. Pian syntyi Kyrö Distillery, jonka ruisginiin Napueen pohjautuva Gin Tonic valittiin maailman parhaaksi vuonna 2015.

Innovatiivisesta markkinoinnista tunnetun Kyrö Distilleryn markkinointijohtaja Sanna Dooley kertoo, miten Kyrö Distillery hyödyntää Meltwaterin palveluita sekä antaa vinkkejä, miten onnistua kansainvälisessä tiedottamisessa.

Mikä sai teidät aloittamaan yhteistyön Meltwaterin kanssa?

Koska olimme uusi brändi, meille oli tärkeää seurata, mitä meistä kirjoitettiin verkossa sekä saada tietoa juomateollisuudesta. Uutena yrityksenä meillä ei ollut olemassa suurta määrää dataa, mistä ammentaa, vaan tietoa piti hakea itse. Kun tulin mukaan, aloimme hyödyntää myös Meltwaterin lehdistötiedotetyökalua, jonka olemme kokeneet todella hyväksi.

Mediaseuranta ja tiedotejakelu täydentävät toisiaan: työkalun avulla pystymme lähettämään tiedotteita tehokkaasti ja mediaseurannan avulla voimme samalla pitää silmällä niiden onnistumista. Mediaseurannan saamme arvokasta tietoa siitä, mitä kilpailijat tekevät, mistä ihmiset puhuvat ja millaisia trendejä on pinnalla. Nämä tiedot heijastuvat suoraan käytännön tekemiseen ja ohjaavat, minkä tyyppistä sisältöä haluamme julkaista ja kuinka kerromme asioista. Saamme siis laajaa taustaa, jota vasten pystymme kehittämään omaa viestintäämme.

Miten olette hyödyntäneet tiedotejakelua?

Reilu vuosi sitten aloitimme tiedottaa kotimaisille alan toimittajille ja huomasimme, että viestimme menivät läpi todella hyvin. Toimittajatietokannan avulla olemme myös löytäneet monia luottotoimittajia, joihin olemme usein yhteydessä, ja rakentaneet heihin hyvät suhteet. Tiedotteiden lähettämistä ulkomaille jouduimme aluksi opettelemaan: huomasimme, että englanninkieliset tiedotteemme eivät lyöneet läpi Saksassa. Teimme niistä käännökset saksaksi, minkä jälkeen paikalliset julkaisut poimivat ne. Suureksi iloksemme olemme huomanneet, että tiedotteemme ovat menneet läpi myös Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Koska meillä on paljon jakelijoita ympäri maailmaa, joilla ei ole tämänkaltaisia työkaluja, olemme tehneet heidän puolestaan tiedotteita paikallisille markkinoille. Tätä lisäarvoa monet jakelijat ovat arvostaneet.

Kun lähettämämme tiedote julkaistaan lehdessä tai blogissa, levitämme sen eteenpäin omissa kanavissamme. Eräs briteissä asuva bloggaaja oli kirjoittanut arvion tuotteestamme ja jaettuamme kyseisen blogikirjoituksen eteenpäin hän ihmetteli, sillä vuorokauden aikana sitä oli luettu monta tuhatta kertaa. Olemme iloisia, että tämä toimenpide hyödytti molempia osapuolia.

Mitkä ovat sinun vinkkisi tiedottamiseen?

Mielestäni hyvä tiedote on kirjoittajansa ja brändinsä näköinen. Henkilökohtaisuus ja aitous ovat hyviä lähtökohtia. Kun aloitimme tiedottamisen, kirjoitimme enemmän “virallisia” tiedotteita ja kynnys niiden lähettämiselle oli hyvin korkea: saatoimme viilata yhtä viestiä viikon ennen kuin uskalsimme painaa lähetä-nappia. Kun tarkastelimme avausprosentteja, huomasimme, että tiedotteet menevät hyvin läpi ja näin varmuus kasvoi. Olemme huomattavasti rohkaistuneet ja tehneet brändimme näköistä tekstiä ja kuvamaailmaa. Uskallamme paljon enemmän: valitsemme nasevia otsikoita ja olemme tarkoituksella pilke silmäkulmassa. Tämä tietenkin riippuu yrityksestä ja asiayhteydestä, mutta meille tämä sopii hyvin. Käytännön asioista painottaisin sitä, että tiedotteen vastaanottajan tulee saada mahdollisimman helposti viestin kuvia, lisätietoja tai linkkejä. Tämä helpottaa toimittajan työtä.

Viestinnän mittaaminen on nykyään paljon tapetilla, mitkä ovat teille tärkeimpiä asioita?

Kyrön kohdalla seuraamme tarkasti, mitä brändistämme kirjoitetaan, ketkä kirjoittavat, ja mitkä asiat aiheuttavat ihmetystä. Saamme asiat kiinni nopeasti ja olemme responsiivisia. Yleisesti ottaen on tervettä olla tietoinen mistä puhutaan ja kuinka paljon. Meille esimerkiksi juoma- ja ruokatrendit sekä näiden ympärillä tapahtuvat asiat ovat hyvin mielenkiintoisia. Seuraamme keskusteluja lähes reaaliajassa ja sosiaalisen median kanaviamme hoitaa siihen omistautuneet henkilöt. Meillä on niin sanotusti sormet pulssilla koko ajan.

Markkinointi- ja viestintäkampanjoita on tärkeä mitata. Viime keväänä meillä oli käynnissä viestintäkampanjat Saksassa ja Tanskassa. Emme aiemmin olleet tehneet näillä markkinoilla mitään toimenpiteitä lehdistö- tai kuluttajapintaan, joten päätimme asettaa kunnianhimoiset tavoitteet: Halusimme, että Kyrön maininnat yltävät tiettyyn prosenttimäärään tietyssä kategoriassa. Pääsimme molemmilla markkinoilla tavoitteisiin kolmen kuukauden seurantajakson aikana, mikä oli todella positiivista. Meltwaterin avulla pystyimme mittaamaan tuloksia ja osoittamaan tekemiemme toimenpiteiden vaikutuksen sisäisesti.

Olisiko sinulla antaa konkreettisia vinkkejä yrityksille, jotka haluavat lisätä näkyvyyttään verkossa?

Ensimmäiseksi, näkyvyyttä ei tule olla vain näkyvyyden takia. Tämä on väärä ajattelumalli. Kaikella sisällöllä tulee olla jokin syy ja sisällön täytyy tarjota lisäarvoa lukijalle. Toiseksi, viestinnän tulee olla mahdollisimman aitoa ja läpinäkyvää: Ollaan rohkeasti sitä, mitä ollaan. Vaikka kynnys saattaakin tuntua korkealta, ihmiset usein reagoivat nopeasti. Aito sisältö resonoi yleisölle huomattavasti paremmin kuin tekemällä tehty. Kolmanneksi, kannattaa valita helposti tunnistettava tyyli. Nykyään ihmiset vastaanottavat informaatiota monesta eri kanavasta ja usein vastaanottajan keskittymiskyky on lyhyt. On tärkeää, että viestintä on tunnistettavaa vaikkei se sisältäisikään yrityksen logoa. Meillä tietynlainen visuaalisuus ja tonaliteetti auttavat ihmisiä yhdistämään viestinnän Kyröön.

Mitä sanoisit asiakkaalle, joka harkitsee Meltwaterin käyttöönottoa?

Olen pitänyt todella paljon Meltwaterin tarjoamasta joustavuudesta, mitä olemme kokeneet alusta asti. Varsinkin alussa oli arvokasta saada apukäsiä ensimmäisten tiedotteiden lähettämiseen, koska meillä ei ollut kokemusta vastaavanlaisista järjestelmistä. Järjestelmää on ollut helppo käyttää ja Meltwaterin kannustuksen siivittämänä meidän on ollut hyvä lähteä liikkeelle. On muistettava, että eri työkaluista saatava hyödyn maksimointi on omissa käsissä. Kun saimme muutaman onnistumisen heti alussa, kannusti se meitä tekemään asioita entistä ahkerammin ja isommin.

"Meltwaterin mediaseuranta ja tiedotejakelu täydentävät toisiaan: työkalun avulla pystymme lähettämään tiedotteita tehokkaasti ja mediaseurannan avulla voimme samalla pitää silmällä tiedotekampanjoiden onnistumista."

Sanna Dooley
Sanna Dooley Head of Marketing

Haluatko tehdä yhteistyötä Meltwaterin kanssa?

Jätä yhteystietosi ja olemme pian yhteydessä. Voit myös lähettää meille sähköpostia meltwaterfin@meltwater.com.

Ollaan yhteydessä!

[id^='mktoForm']
[id^='mktoForm']